企业的商标战略和商标管理

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1、企业的商标战略和商标管理各位领导各位同仁各位朋友很荣幸有机会能和大家一起来探讨有关商标工作那我就结合我公司实际情况谈一点心得和体会希望大家批评指正一、商标战略商标重要性不言而喻现在办企业做买卖都会想到去注册一个商标因为商标代表了企业形象、实力和竞争力企业重要无形资产但对一个有眼光想把企业做强做大老总来说光有商标意识还不够还要有一个系统商标战略并按步骤有规划进行1、明确企业定位确定商标体系首先需要确定就企业定位及发展战略只有企业定位明确了发展战略确定了才可以实施一系列商标战略来服务于企业目前常用商标体系

2、主要有：单一品牌体系多品牌体系冠状品牌体系所谓单一品牌体系就企业所生产商品或提供服务均使用同一品牌这种体系一般适用于产品单一、规模较小企业、事业单位或个体经营者所谓多品牌体系指企业在其不同产品或不同服务上分别使用不同商标这种体系一般适用于产品种类、服务种类较多多元化发展大中型企业单位所谓冠状品牌体系就企业以某个市场声誉最高、公众认知度最高商标作为母商标在不同产品或服务上分别使用不同子商标甚至还可以在某一子商标下面再发展多个次一级子商标形成冠状结构像国际知名企业可口可乐联合利华等企业就采取这种方式我公司

3、现在除了使用中文、英文、图形三个主要母商标外已经根据不同产品申请了新子商标并将在以后营销过程中陆续推出这样策略使得公司一贯宣传有了连续性同时又推出了新产品而且满足了消费者既认牌子又需要新鲜感心理需求2、设计具有显著性商标确立商标体系后就要设计一个商标这个商标设计最主要一点就要具有显著性因为这商标生命所在商标设计成功与否对于其今后在市场上所能发挥作用大小以及其所标志商品、服务能否拓展和占据市场都会起到非常重要作用纵观市场越独特、与众不同商标越能给消费者留下深刻印象如“柯达”、“海尔”这些取得成功企业们商

4、标显著性非常突出我公司在1994年就注册了“德意”商标当时企业名称还“萧山市康达燃气用具厂”在注册“德意”商标同时还申请注册了其它十几个商标1995年经过慎重考虑企业确定起用“德意”商标1995年9月5日企业正式更名为“萧山市德意燃具制造有限公司”“高尚品德坚强意志”我们对“德意”注解及追求而且“德意”与“得意”同音给人以美好、如意联想因此既有显著性又容易被牢记3、及时注册取得法律保护设计并确定商标后下面工作就立即开始注册不能有半点延误我国商标保护原则先注册原则注册了才受保护没有注册保护难度就大有关商

5、标注册还涉及到一个商标保护问题进行全方位注册既可以保护商标又可以为企业可能跨行业经营降低风险和赢得快速发展先机我公司在1999年启动了商标全方位注册战略现在包括中文、英文、图形商标在国内45大类都已注册并对与商标读音相同字形近似都进行了保护性注册1999年企业名称“杭州德意电气实业有限公司”当时公司还只在厨房电器行业经营目前公司已更名为国家级无区域集团——德意控股集团有限公司已涉及厨具、置业、教育、汽车、文化传播等5大行业当初公司提早全方位商标注册发挥了重要作用4、海外注册再赢先机经济全球化使得企业都

6、将面对国际市场但商标保护有地域性在一个国家地区受保护并不代表在所有国家和地区都受保护有消息显示国内众多知名品牌在海外频遭抢注自己商标一旦被人在海外抢注成功拥有这些商标国内企业产品或者被迫放弃被抢注地市场或者必须向抢注者交上一笔不菲品牌使用费这对企业来说绝对进退两难结果而最有效方法就主动出击提早注册我公司已于2003年申请在香港注册中文、英文、图形商标2004年已经拿到商标注册证目前我们已经启动了商标全球注册计划在全球130个国家地区进行商标注册为公司全球战略奠定了基础二、商标管理商标注册完成不商标工作

7、结束接下来商标管理工作同样具有重要意义商标管理企业对于注册商标控制、使用、维护过程正确完善管理可以最大程度地降低商标在使用过程中风险不断完善无形资产积累跟据我公司商标管理方式可以归纳为档案管理、流程管理、危机管理、使用管理四项内容　　1、档案管理首先应该设立或明确专门管理部门及岗位保证管理准确性以及连贯性实践中越来越多企业将这一管理职责交由法务部门或专职法务人员承担或设立知识产权管理部门取得了较好效果其次应该建立商标档案　　商标档案及数据建立可以使企业全面了解自身商标状况　　最后要建立适合企业实际档案

8、管理制度　　制度形成档案管理最终保证数据材料及时更新、汇总档案管理者责任、权利都要通过制度规范来实现我公司在管理方面也走曾过弯路最先商标由广告门负责但由于人员流动相关人员法律知识欠缺那段时间虽未给企业造成损失但在商标管理上确没有系统现在公司商标由集团公司总裁办公室负责下设专职法务人员主管商标工作对集团所有商标注册类别申请时间核准注册等情况全部进行了统一整理并制作档案按照产品线划分类目同一类目下按商标名称建立卷宗每一单件商标再按照商标本身特点设立档案内容档