CBA品牌定位战略研究.pdf

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1、2014年1月湖北体育科技Jan．2014第33卷第1期HubeiSportsScienceVol_33NO．1CBA品牌定位战略研究ResearchonBrandPositioningStrategyofCBA高治GAOZhi摘要：通过分析CBA品牌文化定位战略、情感定位战略、比附定位战略、形象定位战略、差异化定位战略，使CBA成为一个具有长久生命力的强势品牌，为今后的品牌经营打下坚实的基础。关键词：CBA；品牌定位：战略中图分类号：G80—05文献标识码：A文章编号：1003．983X(2014)01．0007

2、．04Abstract：Inthispaper，throughtheanalysisoftheCBAbrandpositioningstrategy，positioningstrategy，po-sitioningstrategyofemotionanalogy，imagepositioningstrategy，differentiatedpositioningstrategy，makeCBAbecomealong—terravitalityofastrongbrand，andasolidfoundationfor

3、thefuturebrandmanagement．Keywords：CBA；brandpositioning；strategy品牌定位是经常向消费者宣传的那部分品牌识别。是创求篮球、文化和娱乐的有机融合，创造具有时代特征、符合大造品牌的开始和关键。目的是有效地建立品牌与竞争者的差众娱乐需求的篮球文化和篮球产品。没有文化的篮球是缺少异性，在消费者心智中占据一个与众不同的位置。从20世纪底蕴、缺少内涵和品位的篮球。没有文化的联赛也一定是缺乏末开始，品牌定位战略已成为最具影响力营销观念。因为定位动力、魅力和竞争力的联赛。

4、在加强联赛文化品牌方面．我们理论实质上强调营销与消费者心理的沟通，它是唯一一个直采取多种办法：提出以“我的球队、我的比赛、我的CBA”为核接面对消费者心灵的系统营销理论。随着现代社会的发展．各心的CBA品牌文化；确立“服务球迷、服务媒体、服务赞助商”种体育赛事举办的如火如荼，众多国际知名体育赛事品牌蜂的办赛宗旨；以促进轻松和谐、文明观赛为主要内容的球迷文拥而至。在竞争日益激烈的今天，要想打造一个成功地CBA化：与青少年基金会共同设立“我与CBA共成长”基金，提出品牌，品牌定位显得尤为重要。以“CBA与我共成长”为主

5、题的公益活动和球迷活动；体现具有各地特色的俱乐部文化，以传承篮球历史文化为主要内容1文化定位战略的博物馆文化，提高篮球运动参与者素质的篮球人文化；《中所谓文化定位战略是指将某种文化内涵注入到品牌之中国篮球文化建设纲要》的发布，追求竞技篮球、文化篮球、娱乐形成文化上的品牌差异。它通过建立一种清晰的品牌定位．在篮球、财富篮球的辩证统一；发行CBA十年纪念邮票等等，这品牌定位的基础上。利用各种内外部传播途径形成受众对品些活动使联赛文化得到充分挖掘和培育，丰富了CBA的品牌牌在精神上的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过这

6、种文内涵。化氛围形成很强的客户忠诚度[1]。实施品牌文化定位战略是差1．2以人为本，创造品牌体验。提升品牌忠诚度异化品牌的重要表现层面，它能够有效增强巨大的品牌附加针对观众服务推广活动应以人为本．有长期计划和具体值。提高品牌美誉度和品牌忠诚度，对品牌整合营销策略起到个案策划，创造性地做好联赛的推广包装、赛场活动。分析了助推器的作用。CBA的消费群体和个体，找到我们的顾客定位。对他们的年1．1加强篮球文化建设。丰富品牌内涵龄、职业、收入、行为、心理进行分析，以对篮球有深厚感情的篮球运动属于社会文化范畴。CBA是篮球文

7、化与社会文中老球迷为核心，以年轻人士为发展重点，采取针对性措施，化的最佳契合点，它在两者之间架起了一座桥梁。CBA联赛追以满足消费者需求为主题。以人为本．体现人文关怀，加强宣传、引导、服务工作，开阔思路，播种在老百姓脑子里，培养观众对联赛的热情。培育球迷文化。让他们成为联赛的“主人”．收稿日期：2013—09—28共创文明家园活动，营造健康文明的赛场氛围．使赛场成为球基金项目：湖北省教育厅人文社会科学研究项目课题(2009b352)迷乐园．让一批人先从感性上喜欢CBA。再将这种热情兴趣转作者简介：高治(1977一)

8、，男，湖北浠水人，副教授，研究方向：体育教育化为品牌忠诚度，并逐步稳定增长忠诚球迷的数量。训练学．作者单位：武汉体育学院体育教育学院，湖北武汉4300791．3推广“篮球文化”理念PhysicalEducationSchool，WuhanSportUniversity，Wuhan所谓篮球文化，是指观赏和参与篮球运动的人的思维方Hubei．430o79·7·第