中国出版业对外贸易影响因素与出口策略研究.pdf

《中国出版业对外贸易影响因素与出口策略研究.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国出版业对外贸易影响因素与出口策略研究林明华杨永忠(四川理工学院经济与管理学院，自贡，643000)(四川大学商学院，成都，610065)【摘要】本文构建了出版物引力模型，采用我国出版物对32个主要国家和地区的出口数据，实证研究了我国出版物出口的影响因素。结果表明，贸易对象经济实力和居民购买力对我国出版物的出口产生了显著的正影响：地理距离对我国出版物的出口产生了显著的消极作用：文化距离阻碍了我国出版物的出口但效果并不显著。随后，通过构建市场认可度一市场潜力矩阵，进一步将这32个国家和地区划分成四个不同的区域类型，针对这四个区域的国家和地区分别提出不同的出口策略。【关键词】出

2、版业对外贸易影响因素出口策略【中图分类号】G230【文献标识码】A【文章编号】1009—5853(2014)05-0023—05ResearchontheInfluentialFactorsofChinaPublishingIndustryForeignTradeandItsExportPoliciesLinMinghuaYangYongzhong(SchooIofEconomics＆Management，SichuanUniversityofScience&Engineering，Zigong，643000)(BusinessSchoolofSichuanUniversit

3、y,Chengdu，610065)[Abstract1Afterthegravitymodelforpublishingindustryisbuiltup，thefactorswhichimpacttheexportofChinopublishingindustryareresearchedempiricallybyusingimportdataof32maincountriesandregionsfromChina．Theresultsshowthateconomicstrengthandresidentpurchasingpoweroftradingpartnerplay

4、significantlypositiveroleinourpublishingindustryexport；andgeographicaldistancessignificantlyhindertheexport；andculturedistancesalsohinderourpublishingindustryexportbuttheefectisnotsignificantly．Then，weputforwardamarketacceptance—marketlatentcapacitymatrixandfurtherdividethe32samplesintofour

5、diferentzonesandthendiferentpoliciesareproposedseparately．【Keywords】PublishingindustryForeigntradeInfluentialfactorsExportpolicies新闻出版总署统计表明，2008年至20l1年期间1文献简述与模型构建我国出版业出口总额环比呈逐年下降的趋势，下降1．1引力模型文献简述幅度最高达21．3％。虽然2012年我国出版物出口总引力模型源于牛顿万有引力定律，经济学家丁伯根额有所上升，达到2．16亿元，但与英美等文化产业frinlxa~n，]962)为了说明国家之

6、间贸易流量的不对称现发达地区的出版物出口规模相比仍存在较大差距。随着我国文化产业战略目标的提出，全国各地已把文象率先建立了贸易引力模型：箬兰等。其化产业作为当地支柱产业加以培育，有些地区更是中X是国向国的总出口；与Y1分别为国与国把出版业列为本地区重点发展的产业，这必然将增的国民生产总值(GNP)，De为国与国之间的距离，加我国出版物的总供给量，这样，有必要在刺激国K，e为常数，a、b、／为参数。该公式表明，国向内消费需求的同时，进一步开拓国际市场，提高我国出口总量的大小与国与国的国民收入的总量成国出版物的出口量。基于此，有必要探讨影响我国正比，与两国之间的距离成反比。此后，

7、引力模型在出版物出口的因素：并且，面对复杂的国际市场，更国际投资领域，特别是在国际贸易领域应用较为广泛。有必要明确哪些市场已经饱和，哪些市场还存在出有些学者也利用引力模型对文化产业领域的国际贸易口不足，哪些市场对我国出版物的认可度更高，哪问题进行了探讨，如马弗斯蒂和坎特伯雷(Marvasti&些市场的认可度更低，以便有针对性地制定出口策Canterbery，2005)构建了美国电影出口贸易引力模型：略。但梳理国内文献发现，针对这方面的研究相对汉森和向(Hanson&Xiang，2009)采用引力模型解释