中国出版业对外贸易影响因素与出口策略研究

《中国出版业对外贸易影响因素与出口策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国出版业对外贸易影响因素与出口策略研究新闻出版总署统计表明，XX年至XX年期间我国出版业出口总额环比呈逐年下降的趋势，下降幅度最高达%。虽然XX年我国出版物出口总额有所上升，达到亿元，但与英美等文化产业发达地区的出版物出口规模相比仍存在较大差距。随着我国文化产业战略目标的提出，全国各地已把文化产业作为当地支柱产业加以培育，有些地区更是把出版业列为本地区重点发展的产业，这必然将增加我藿国出版物的总供给量，这样，有必要在刺激国内消费需求的同时，进一步开拓国际感市场，提高我国出版物的出口量。基于此屙，有必要探讨影响我国出版物出口的因素；并且，面对复杂的国际市场，更

2、有必要听明确哪些市场已经饱和，哪些市场还存在恐出口不足，哪些市场对我国出版物的认可轩度更高，哪些市场的认可度更低，以便有典针对性地制定出口策略。但梳理国内文献随发现，针对这方面的研究相对比较少。因戚此本文试图对上述问题进行尝试性研究，沪以期为我国出版业的发展提供参考依据。慧1文献简述与模型构建引力模型文献Т简述引力模型源于牛顿万有引力定律，意经济学家丁伯根为了说明国家之间贸易流鲡13/13量的不对称现象率先建立了贸易引力模型娠：。其中是i国向j国的总出口；与分别为i国与j国的国民生产总值，为i国与阼j国之间的距离，K，为常数，、、为参忭数。该公式表明，i国向j国

3、出口总量的酢大小与i国与j国的国民收入的总量成正升比，与两国之间的距离成反比。此后，引恢力模型在国际投资领域，特别是在国际贸贴易领域应用较为广泛。有些学者也利用引变力模型对文化产业领域的国际贸易问题进擎行了探讨，如马弗斯蒂和坎特伯雷构建了幂美国电影出口贸易引力模型；汉森和向采ω用引力模型解释了美国电影在19个欧盟倘国家的相对优势；舒尔茨采用引力模型研扃究了艺术品国际贸易的影响因素；曲如晓悍等构建了引力模型就文化距离对我国文化薹产品贸易的影响进行了研究。出版物引澳力计量模型的构建影响出版产业出口的抽因素众多。在一般贸易理论的基础本上，陆结合出版物自身的特点，本文认为

4、，出版镗物的出口取决于以下因素。国家经济实ロ力。众多研究表明，进口国的经济实力越纂强，该国对商品的需求将越强，从而促进镙其他国家商品的出口。因此，假设国家经群济实力对我国出版业的出口具有正的影响咫。居民购买力。居民购买力是影响消费者购买商品的决定性因素。经验表明，随魁13/13着居民购买力的提高，人们对文化产品的龠消费需求将逐渐提高。因此，出版物作为⑽一种文化产品，居民购买力的增强将有助于提高出版物的购买量进而促进出版物的昕进口。为此，假设居民购买力对我国出版翱业的出口具有正的影响。地理距离。工崽业区位理论表明，企业运输成本主要取决泷于运输距离和货物重量，因此

5、在其他条件蚺不变的情况下，企业成本将随着运输距离裸的增加而提高。因此，两国之间地理距离挣越远，两国之间的贸易量将降低。由此，假设地理距离对我国出版业的出口具有负铃的影响。文化距离。文化距离是指两国之间人们享有的准则和价值观的不同程度阁。一般认为，文化距离将增加两国贸易的王不确定性和交易成本，进而减少两国的贸铵易流量。特别是，与其他普通商品不同，尧书籍等文化产品蕴含着特定地区的文化元素，在一定程度上是该地区道德观、价值罕观的外在表现。因此，两国之间文化距离榔越大，必将降低这个国家消费者对另一个经国家文化产品的认同度，减少对其他国家詈文化产品的购买量，进而阻碍其

6、他国家文锅化产品的进口，XX；舒尔茨，XX；曲⒊如晓等，XX）。因此，假设文化距离对涎我国出版业的出口具有负的影响。基于以上假设，沿用上述贸易引力模型思路，丰构建如下出版物的引力计量模型：13/13其中嫌，表示i国向j国的出版物的出口总量，踱为随机误差项。2指标选取与数据说明本文是考察我国出版业对外贸易的影响因创素，因此式中的i是指中国；综合考虑数史据的可获取性，j国是指美国、英国、日肫本、德国、澳大利亚、法国、荷兰、俄罗糅斯、加拿大、西班牙、意大利、韩国、巴绞西、印度、新加坡、马来西亚、越南、菲荜律宾、瑞典、泰国、阿根廷、新西兰、土纩耳其、伊朗、芬兰、智利、丹

7、麦、印度尼西亚、巴基斯坦、罗马尼亚、奥地利等3墉2个国家和地区。这些国家和地区是我国щ出版物的主要出口贸易市场，占我国出版犊物对外贸易总量的90%以上，具有一定爿的典型意义。本文用出版物的出口总值开来衡量我国对各地区的出口总量。数据来遂源于中国海关统计资讯网，选取第十类49章的商品，这些商品包括书籍、报纸、技杂志等。国家经济实力用国内生产总值来凫衡量；居民购买力用按购买力平价计算的珐人均国民收入来衡量，这两项数据分别来俟源于国际货币基金组织以及联合国开发计豉划署《XX人类发展报告》。上述数据均奸为XX年的数据。潘向东等认为，在测娥量两国之间地理距离时，如果完全

8、采用两饪国