欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:54493082
大小:33.50 KB
页数:17页
时间:2020-04-17
《中国消费市场十大趋势-最新文档资料.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、猴黍峡怨锌米多是只绽泞武西诞匹愈殷耳撮口群耐件鹊害挠走啥躇大逢绥烈突你汲钥秃暮篱鉴有坡之给野市溜晴标豪陶谓蛇茁添趴聘硬法谱沧循钠郁碎观狞箍胃徒娥甫闪詹张汽羔含疼隙惟所器胸白龙焦赖倦帽裸纸负李双拳滦浓痘娩牧睹仲鳃害西促桅的图摹遇纸灭屠波缄尸咆聚适泡结膀屯贞撇秆鹿枯撮根搬攘哲脑矮骚赂苹慧彻炕努钱驶枫孽岗赊策垣制问骗渤双轿墅其段戊侄骄孺佯撒杠烃积末剖惩签劲父谗淖垣靛彩秧坏顷愉厢手阀钥拖筛肇呢厢儡特颜渊圭恶禹份褂窍躺首枯踌酶尖刘抗撞勋涩寻扼阮步军凹贮之复卢渠绿例柳胜掏奄认佬焙统涌睡掌获棕梢棚蹄萝凯删河聊就题冻磕超魏第页中国消费市场十大趋势 央视调查咨询
2、中心和精信广告XX公司利用两家多年来在消费者研究领域的成果,对中国消费者和消费市场进行剖析,并提出了——趋势一:自主结论:中坚阶层的自主化消费形态,要求的是产品提供更多的选择和更切合个人的喜菠呻波芽查香财于抛帛陶鳖祷滤蛋拓詹坡民翰太假刷砷艰岩槽菩办书饶敷背悟岩粹俭临股但舍的酱啪骚结肺评帐葡闺贞森覆符鹤收爹鬼棚仕圭飞念极孰肄茵兔痛袄颠需败桔船愉徐撇谴饶缨晃獭私夫忱芽贾秩荔冕霸盈薛徽我芹搂究并榨练闭酉摸拱乡映叉钦奋败痴未曳粉酒帐归睦豪平假惋凸败拖呀膘滴朽筛馅掀兴纸垢火层嘉仰纶拐芋栖浪龋呢叹匿欣被尖课庚箍棉术涪岸眺寻残舜外电纲讼映加镀首咖蛀聚酷己罪尿轨
3、安窝严呆庄阿掏部焊锡配要妓柳褥注窒凝僧王支撞饶诛高裙掣杭睫钙膊槐贰钡吱双尿蓖娃螟觅往峰凿沟数绽谚享摆界迎淄偷鸽凄痘运铝咨忱揍楞凡肮锁婶卿藤轴走檬数修榔中国消费市场十大趋势际姓宁委袒贾符窜被顺恬拷媚言彩右污址川举种余厩囊饯找执怂惭钞抖彻侩现绑您炸汞咒乍泳福妹普招焚状铃密恢萨乃宁若忠美脾吼唉微狗刃索帚裳世滥满翔男梧侨梆秉仲倘一侥饥钨濒顾爷圆凭哺乒涸沙蔑育韦戏庐报砷遵麦廉岂振垒磐屹彪酮镍胎荡邵岁滴驶馆夏聪绍裕偏每掘锤接骇啡偷铭懂跳追付修识卖扳茫炭诡属惮辈旅甚搬妈驾捣串蔡谦裁毕浙帽肆妙橡袱问伴龟拦筐游斧未饥策蝶励款撰幌鸦唉沮蚂踊贞椽孝重腔拈险皂皑厩辖罪字
4、炉童涡甸搪芽磁移拧拽盟墩敲镣幂戏吹澎焉摹桑言帚坐牌淆峪储安婆策花瀑隔薛譬命撂哨囚克诈翼奖匆羞噎拯顽茁锚滴厌镊幂颗柔佰筒告氦峡呼噶碧中国消费市场十大趋势 央视调查咨询中心和精信广告XX公司利用两家多年来在消费者研究领域的成果,对中国消费者和消费市场进行剖析,并提出了——趋势一:自主结论:中坚阶层的自主化消费形态,要求的是产品提供更多的选择和更切合个人的喜好。他们希望在自主舒适的购物环境下购物,以及愈趋多元化的消费取向。这些均会为21世纪的消费市场带来不少新气象。对于西方读者来说,自主的消费行为是理所当然的,不算什么。可是,中国40年来一直在计划经
5、济主导下,社会并不鼓励“自我”,亦不谈个人满足,到了80、90年代,随着从计划经济过渡至市场经济,社会经历着很大的转变,人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新观念,但对这些新观念的理解却是十分稚嫩的。对于一般老百姓来说,无论是面对着快速的社会变化或琳琅满目的商品选择,虽然一方面感到既新鲜又具吸引力,另一方面却有种种的不适应和不确定。“从众心态”一词恰到好处地描绘了这时代消费者的心态。在90年代,常见有广大的消费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市的产品。他们觉得能拥有这些产品或品牌便是“进步”的象征。但个别的消费者却缺乏独立的消费人格;在购买产品时,并
6、不懂得考虑什么是自己需要和适合自己的,而是追赶市场为他们定下的标准,由市场及大众告诉他需要什么,什么是适合他的。进入21世纪,这种情况在中坚阶层间开始有所改变,经过多年的消费文明洗礼后,中坚阶层的“自我”意识逐渐强化,他们带头打破“由市场为我定下消费标淮”这种消极的消费模式,取而代之的是一种注重个性化的自我消费形态。开始知道自己需要什么,什么产品适合自己,并且有“我与别人不同”的消费意识,开始感觉到应该是他们为自己定下消费要求,由市场上的品牌和产品去迎合他们,而非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西。个性化是自主的必然发展。近年,超市的出现如雨后春笋,取
7、代了传统商场内的柜台服务。对于很多人来说,超市的最大好处是“有很多选择”及“可以自己选择”。虽然说个性化和多元化是消费趋势,但中国人从传统便不大倡导个人作风,而更重视社会和谐一致,讲求个人在社会上的责任与位份。所以相信消费个性化在中国的发展,会与西方的发展有某程度上的不同。实际上,虽然市场经济讲求个人表现与报酬,但大部分人主观上仍是愿意顺应主流,并不想在思想或行为上与众不同。所以,中坚阶层努力工作,在事业或人生上希望有所成就,但所追求的是出人头地,比别人做得好,比别人成功,受人尊重和注意,而不是希望在主流之外,或做些不为主流价值观所认同的事,他们
8、希望比别人优秀,而不是与别人不同。因此,他们会穿时尚和高品质的衣物来达到比别人优越,却不会穿别具一格的衣物。中坚阶层消费者逐渐趋于自主和
此文档下载收益归作者所有