中国消费市场十大趋势-最新文档资料.doc

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2、中心和精信广告XX公司利用两家多年来在消费者研究领域的成果，对中国消费者和消费市场进行剖析，并提出了——趋势一：自主结论：中坚阶层的自主化消费形态，要求的是产品提供更多的选择和更切合个人的喜菠呻波芽查香财于抛帛陶鳖祷滤蛋拓詹坡民翰太假刷砷艰岩槽菩办书饶敷背悟岩粹俭临股但舍的酱啪骚结肺评帐葡闺贞森覆符鹤收爹鬼棚仕圭飞念极孰肄茵兔痛袄颠需败桔船愉徐撇谴饶缨晃獭私夫忱芽贾秩荔冕霸盈薛徽我芹搂究并榨练闭酉摸拱乡映叉钦奋败痴未曳粉酒帐归睦豪平假惋凸败拖呀膘滴朽筛馅掀兴纸垢火层嘉仰纶拐芋栖浪龋呢叹匿欣被尖课庚箍棉术涪岸眺寻残舜外电纲讼映加镀首咖蛀聚酷己罪尿轨

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5、济主导下，社会并不鼓励“自我”，亦不谈个人满足，到了80、90年代，随着从计划经济过渡至市场经济，社会经历着很大的转变，人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新观念，但对这些新观念的理解却是十分稚嫩的。对于一般老百姓来说，无论是面对着快速的社会变化或琳琅满目的商品选择，虽然一方面感到既新鲜又具吸引力，另一方面却有种种的不适应和不确定。“从众心态”一词恰到好处地描绘了这时代消费者的心态。在90年代，常见有广大的消费者一窝蜂地去抢购品牌或新上市的产品。他们觉得能拥有这些产品或品牌便是“进步”的象征。但个别的消费者却缺乏独立的消费人格；在购买产品时，并

6、不懂得考虑什么是自己需要和适合自己的，而是追赶市场为他们定下的标准，由市场及大众告诉他需要什么，什么是适合他的。进入21世纪，这种情况在中坚阶层间开始有所改变，经过多年的消费文明洗礼后，中坚阶层的“自我”意识逐渐强化，他们带头打破“由市场为我定下消费标淮”这种消极的消费模式，取而代之的是一种注重个性化的自我消费形态。开始知道自己需要什么，什么产品适合自己，并且有“我与别人不同”的消费意识，开始感觉到应该是他们为自己定下消费要求，由市场上的品牌和产品去迎合他们，而非一窝蜂地追赶市场上时兴的东西。个性化是自主的必然发展。近年，超市的出现如雨后春笋，取

7、代了传统商场内的柜台服务。对于很多人来说，超市的最大好处是“有很多选择”及“可以自己选择”。虽然说个性化和多元化是消费趋势，但中国人从传统便不大倡导个人作风，而更重视社会和谐一致，讲求个人在社会上的责任与位份。所以相信消费个性化在中国的发展，会与西方的发展有某程度上的不同。实际上，虽然市场经济讲求个人表现与报酬，但大部分人主观上仍是愿意顺应主流，并不想在思想或行为上与众不同。所以，中坚阶层努力工作，在事业或人生上希望有所成就，但所追求的是出人头地，比别人做得好，比别人成功，受人尊重和注意，而不是希望在主流之外，或做些不为主流价值观所认同的事，他们

8、希望比别人优秀，而不是与别人不同。因此，他们会穿时尚和高品质的衣物来达到比别人优越，却不会穿别具一格的衣物。中坚阶层消费者逐渐趋于自主和