2008第一品牌价值排行榜揭晓.doc

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1、2008第一品牌价值排行榜揭晓被誉为“08第一品牌评选”中华最有价值品牌评议工作，由中华品牌战略研究院、中华品牌网和腾讯网联合主办。评议中心于2008年1月1日零时零分，启动了08年首个品牌评选，正式接受网友投票，针对汽车、饮料、直销、服装四大行业的著名品牌，网友投票热烈，在半个月时间里，评议中心接受的有效投票份。结合网友投票和专家打分，中华品牌战略研究院运用全球领先的品牌测算体系，计算出了入选品牌的品牌价值。与当前公认的《商业周刊》品牌价值测算体系相比，主要有两点领先，一是本体系更加适合中国实际，能更加真实地反应中国企业的品牌价值；二是本体系与时俱进，反映了最新的品牌实践成果，具体介绍在附

2、件中。需要特别明确的是，这次评选的对象是产品品牌，而非企业品牌。在四个品牌价值排行榜中，体现出以下特点：[饮料行业]品牌建设典范市场机会尚存从实施课程改革以来，我反复学习有关的教育教学理论，深刻领会新课标精神，认真反思自身教学实际，研究学生，探究教法两乐依然势大力大。可口可乐与百事可乐的品牌价值依然，分别是425.26亿元和376.83亿元，遥遥领先，细究起来，是这两个公司的品牌建设能力遥遥领先。实际上，很多消费者分辨不出这两个产品与其他产品在质量上面的区别，在产品力上，差别不大，但是在品牌形象上面，就有天壤之别。两乐在品牌活力、品牌权威性、品牌领导性，以及品牌形象的清晰度上，都有其他品牌难

3、以比拟的综合优势。牛奶饮料潜力巨大。牛奶是对人类非常有益的饮品，经过了千百年的验证，营养丰富。随着人们生活水平的提高，牛奶的消费量将更迅速增长，并保持稳定。所以伊利和蒙牛分别以159.21亿元和148.4亿元的品牌价值，紧随其后，分列第三、四位。光明以114.45亿元的品牌价值列第六位。因为几次牛奶安全事件的影响犹存，网友特别关注牛奶以及酸奶等奶饮料的安全性，伊利在在所有饮料的安全性得票中，位居榜首。功能饮料成为市场增长点。市场最多的机会出现在功能饮料方面，念慈庵在面市不久，就以“润”的功能诉求，得到2.25亿元的品牌价值。脉动是功能饮料的领航员，以32.4亿元的品牌价值领跑。茶与水相对平稳

4、。近几年来，在茶饮料市场，康师傅和统一占据了大部分的市场份额，王老吉作为一款茶品种――凉茶，以后起之秀的姿态得到了部分市场。在水饮料之中，雀巢和农夫有较大优势，整体市场份额变化不大。各奖项获得者如下：年度最佳口感品牌：百事可乐年度最佳营养品牌：三元酸奶年度最佳时尚品牌：王老吉年度最佳安全品牌：伊利年度最有潜力品牌：念慈庵矿泉水类品牌价值年度第一：雀巢从实施课程改革以来，我反复学习有关的教育教学理论，深刻领会新课标精神，认真反思自身教学实际，研究学生，探究教法茶饮料类品牌价值年度第一：康师傅奶饮料类品牌价值年度第一：伊利碳酸饮料类品牌价值年度第一：可口可乐功能性饮料类品牌价值年度第一：脉动咖啡

5、类品牌价值年度第一：雀巢果蔬汁类品牌价值年度第一：汇源果汁产品品牌名称2007年品牌价值（人民币亿元）可口可乐425.26百事可乐376.83伊利牛奶159.21蒙牛牛奶158.4汇源果汁120光明牛奶114.45雪碧85.22康师傅茶饮料48.38王老吉46.32哇哈哈43.33雀巢32.51脉动32.4红牛29.28营养快线22.4从实施课程改革以来，我反复学习有关的教育教学理论，深刻领会新课标精神，认真反思自身教学实际，研究学生，探究教法统一茶饮料21.6农夫21.32非常可乐19.6三元牛奶18.74椰树椰汁18.4统一鲜橙多17.52露露杏仁露16.47芬达12.24美汁源11.8

6、2依云11.64景田11.6益力11.44七喜11.12华邦果蔬汁11.03每日c系列9.16健怡可乐8.81醒目8.22立顿奶茶8.2美年达7.63酷儿6.69牵手果蔬汁6.54鲜的每日6.34从实施课程改革以来，我反复学习有关的教育教学理论，深刻领会新课标精神，认真反思自身教学实际，研究学生，探究教法激活6.2三得利6.02均瑶牛奶5.69燕京新鲜橙4.36延中盐汽水3.76力保健2.5崂山矿泉水2.42念慈庵2.25麒麟2.13舒跑2.1柚子茶1.8尖叫1.61佳得乐1.55光明果诱百分百1.5[直销行业]胆怯缘于品牌建设急需创新调整态势依旧，监管力度大。当今直销行业，政策大于制度（奖

7、金制度），制度大于产品。在政策相对严厉的态势下，很多企业的品牌建设还处于一个探索期，甚至是胆怯期。从实施课程改革以来，我反复学习有关的教育教学理论，深刻领会新课标精神，认真反思自身教学实际，研究学生，探究教法硬广告显示一定优势。在品牌传播方面，安利以大量的硬广告，充分获得了品牌形象和市场认可，产品销量一路领先，品牌价值以260.25亿元名列第一。可见，政府并不拒绝直销企业的宣传，打击的只是夸大宣传。新的品牌建