从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营

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1、从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营龙源期刊网穆广菊2006.4.25从期刊网络传播数据分析看期刊媒体经营一期刊网络传播的总体现状二网络传播数据对期刊媒体经营的启示三利用不同载体，开创期刊新时期的辉煌一、期刊网络传播的总体现状1.1电子期刊的存在现状1.2各大网站期刊在线传播的数量和形态1.3拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比1.42005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数1.1电子期刊的存在现状数据库清华同方、万方数据、ProQuest、EBSCO等图像扫描类原味地带、QQ期刊、Zinio等多媒体制作技术XPLUS数字内容出版类龙源网电子

2、期刊类数据库类1.1电子期刊的存在现状分析原味地带QQ电子期刊ZCOM龙源网ZinioProQuest期刊数量6722934701,300250>4000内容特色时尚、消费时尚、消费时尚、消费广泛广泛学术(含港台资料)是否下载阅读器是是是否是不必须格式图像图像PDFXMLPDFHTML/PDF检索功能弱弱弱强弱强对作者版权保护弱弱弱强弱强商业模式B2CB2CB2CB2B+B2CB2CB2B后台管理弱弱弱强弱强1.1电子期刊的存在现状数据来源:CNNIC据预测，今后5年中，全球范围内，多媒体电子读物的市场将以平均每年30－40％的速度迅速增长。而未来5-10年,中国

3、电子期刊增长有望超过这个增长速度。中国电子期刊规模根据CNNIC提供的互联网用户及其中电子期刊用户的增长状况数据，考虑到国内电子期刊的增长速度,可以预计未来3年的时间里电子期刊用户量增长速度在50%-60%之间.中国移动用户规模一、期刊网络传播的总体现状国民网上阅读率迅速增长与图书阅读率下降相反，近年来我国国民网上阅读率正在迅速增长，上网阅读率从1999年的3.7%增加到2003年的18.3%，再到2005年的27.8%，7年间增长了7.5倍，每年平均增长率为107%。近5年来，男性网民比例已经从男性总体的8.0%提高到31.2%，女性网民由女性总体的5.3%提高

4、到24.2%。男性网民增长了3.9倍，女性网民增长了4.6倍，近年来女性网民的增长率要快于男性网民。一、期刊网络传播的总体现状1.3各大网站期刊在线传播的数量和形态新浪网有88本杂志三分之一有较完整内容三分之二只有几篇文章搜狐52本杂志TOM.COM有12本杂志一、期刊网络传播的总体现状1.4拥有形象网站的期刊占龙源期刊总数的百分比龙源在线期刊有1350种拥有独立网址的占26%其中实际拥有形象网站的占0.06%网站有内容的不到0.01%一、期刊网络传播的总体现状1.52005年第四季度和2006年第一季度龙源期刊网的访问数海外国内（包括港澳台）合计96,388,2

5、29201,588,364297,976,593www.qikan.com.cn运行访问图表（2005）二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示2005年年底,龙源期刊网根据读者点击数公布了亚洲和欧美期刊的100名排行榜。这个排行榜根据读者点击数，是期刊界第一次公布类似排行；因而从一定意义上表明这是网络读者对中国当前期刊的评价；排行榜以读者的相关阅读指数为基础，既是纸版期刊与网络读者的对接，又是网络对纸版期刊在新型传播技术条件下的反馈，其中的期刊传播实践内涵与未来发展趋势意义都很丰富，值得研究。期刊界尚未有针对全国期刊的全国性读者需求与阅读状况研究，和针对全国期刊的网

6、络传播状况的全局性研究-------------------期刊研究所所长李频二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示百名排行刊物的类别比较欧美亚洲现代文学21综合文化24健康体育16现代文学22综合文化14女性生活14女性生活13时事政治10时事政治11管理财经9史地人文6健康体育7综合艺术6科普科技6管理财经5综合艺术4科普科技5史地人文3史地人文1教学教育1教学教育1社会科学1二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示1从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审视看期刊的内容经营2从龙源阅读排行前15名期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式3从文

7、本分析看期刊与市场的关系，有针对性地进行专题、专栏、营销策划4从龙源今年第一季度的阅读排行前10名看国内外读者的阅读取向，期刊定位与期刊策划5从网络阅读的区域分布看发行布局6从以上经营角度看期刊媒体的广告策划二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示从海外文摘对名列龙源期刊网阅读排行第一名的自我审视看期刊的内容经营2005年龙源阅读排行海外文摘是国外第一名2006年第一季度海外文摘是国内国外双料冠军二、网络传播数据对期刊媒体经营的启示从龙源阅读排行前15名中的期刊的栏目频率、期频率、浏览次数的比较看期刊的运作形式青年文摘红版栏目频率分析栏目栏目频率次数情感2825083

8、每月欣赏1