凤凰网用户调研分析报告

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1、凤凰网用户调研分析报告6/17/2021艾瑞咨询集团上海·北京www.iresearch.com.cnInternetResearch,InsightResearch1目录项目背景与研究方法凤凰网用户基本特征属性凤凰网用户行业和收入分布特征凤凰网用户广告接受及消费特征附录凤凰网用户网站浏览习惯2项目背景凤凰网（www.phoenixtv.com）是一个集图文资讯、视频点播、专题报道、虚拟社区、免费资源、电子商务为一体的网站。通过建立强大的资讯网络，全面为用户和客户提供资讯和各种网路服务；以独有的资源、独特的视角、快捷的速度，为全球网民提供各类讯息。凤

2、凰网将在全球范围内开展电视－网络互动的新天地。凤凰网作为国内领先的信息资讯网站，其用户群庞大、同时在线用户多、活跃度高，从用户数和活跃程度去分析，凤凰网已经具有良好的广告价值。同时由于凤凰网电视--网络互动的特性，使细分受众的广告投放成为可能。研究凤凰网用户属性、信息资讯类网站使用行为、用户的产品潜在购买力及对网络广告的接受态度，发掘凤凰网用户资源优势及在行业中的市场地位，从而促进凤凰网的市场推广和广告销售。3研究方法报告数据收集和分析主要采用了iUserSurvey的在线问卷调查方法。依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查

3、方法进行，通过凤凰网链接到问卷地址（调查链接：（http://www.iclick.cn/survey/20061021/），于2006年10月23日--11月15日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息，经处理排除无效问卷，对最终的样本问卷进行随机抽样、配比，获得2047份有效样本。4目录项目背景与研究方法凤凰网用户基本特征属性凤凰网用户行业和收入分布特征凤凰网用户广告接受及消费特征附录凤凰网用户网站浏览习惯5凤凰网男性用户比例高凤凰网用户的性别比例如左图所示，男性用户比例为82%,女性用户的比例为18%。凤凰网用户中的男性比例明显高于中国网民

4、的男性比例。6凤凰网用户年龄结构趋成熟凤凰网用户年龄结构相比全体网民更为成熟。24岁以上的用户占到70%。在25-30岁年龄阶段分布较为集中。占总体用户的32％。7凤凰网已婚用户比例高于全体网民受年龄结构影响，凤凰网已婚用户比例高于整体网民。已婚用户占凤凰网用户的49％，高于全体网民已婚用户比例（45％）。8凤凰网用户地区分布特征凤凰网用户在经济发达地区分布较为集中。用户分布排名前五位的地区分别是广东、北京、江苏、浙江、上海。凤凰网用户分布与凤凰卫视的主要覆盖城市相关度较高。凤凰用用户在以下地区分布较为集中广东……………………19%北京…………………

5、…11%江苏……………………8%浙江……………………7%上海……………………6%样本描述：凤凰网N=2047；凤凰网用户数据于2006年11月由艾瑞市场咨询公司通过凤凰网联机调查获得9凤凰网用户网络使用经验较为丰富凤凰网用户普遍具有较为丰富的网络使用经验。其中互联网使用年限超过5年的用户群超过60%。多数用户的互联网使用经验在2年以上。10凤凰网用户高学历特征明显凤凰网用户高学历特征较为明显，本科以上学历者占凤凰网整体用户的58%，远高于整体网民的28%。11目录项目背景与研究方法凤凰网用户基本特征属性凤凰网用户行业和收入分布特征凤凰网用户广告接受及

6、消费特征附录凤凰网用户网站浏览习惯12凤凰网用户个人收入分布特征成熟的用户年龄结构与高学历特征，凤凰网用户在中高收入组比例高于整体网民。收入高于4000元的用户约占整体用户的15%。13凤凰网用户行业分布特征凤凰网用户行业分布具有明显特征，政府机关/事业单位用户比例达21%,明显高于其他行业用户。政府机关/事业单位、教育科研机构、制造业(轻工业)、IT行业和商业贸易行业用户为凤凰网用户的主要构成人群。14凤凰网用户职位分布特征在固定职业者中，凤凰网用户中高级管理人员约占到固定职业者的50％左右。这些用户往往具有稳定的薪水和较强的消费能力，营销价值较高

7、。15目录项目背景与研究方法凤凰网用户基本特征属性凤凰网用户行业和收入分布特征凤凰网用户广告接受及消费特征附录凤凰网用户网站浏览习惯16报导深度和角度被认为是凤凰网新闻的最主要特点报导深度和角度被认为是凤凰网新闻的最主要特点。此外，用户也认可凤凰网作为专业媒体的客观公证性和新闻价值以及新闻实效性。17用户认可凤凰网的媒体价值70%以上的凤凰网用户表示凤凰网是他们最喜爱和最经常访问的网站。调研同时发现，依托传统媒体品牌发展起来的凤凰网在用户信任度上高于其他网络媒体，60%以上的用户表示信任凤凰网的内容，相信凤凰网的专业性与公正性。18用户访问凤凰网方式

8、以收藏夹居多通过收藏夹、直接输入网址是用户访问凤凰网的最主要方式。来自于收藏夹和直接输入网址访问的形式的用户