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1、2理论综述毕业论文题目：青海农产品市场及相关问题研究—以蚕豆为例学生姓名：杜桂娟学号：0734105114指导教师：马学梅（教授）专业年级：07市场营销班所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年6月9日答辩日期：2011年6月13日I财经学院工商管理系摘要青海农产品市场及相关问题的研究——以蚕豆为例摘要青海省是一个以农牧业为主的省份，农牧业在国民经济中占有举足轻重的地位。在青海省产业布局当中，农业是青海省十大龙头项目之一，而蚕豆亦是我省重点扶持项目。在党的十一届三中全会以后，农牧业生产进入了一个持续稳定的发展时期，生产
2、条件明显改善，主要农畜产品产量逐年增加，农业综合生产能力显著提高，农村经济实力不断增强，人民生活水平不断改善和提高，农村牧区面貌发生了翻天覆地的变化。蚕豆作为青海省主要出口产品，占青海省主要农作物比例较大，文章基于青海省农产品市场现状，研究青海省农产品的市场，进而进行农产品市场的SWOT分析，提出农产品在进行市场营销时的营销问题及其对策。关键词：农产品，市场，市场营销问题，研究财经学院工商管理系IAbstractQINGHAIAGRICULTURALMARKETSANDRELATEDISSUES-ACASESTUDYOFFABAB
3、EANAbstractQinghaiisaprovinceofagricultureandanimalhusbandry,agricultureandanimalhusbandryinthenationaleconomyplaysadecisiverole.AmongtheindustriallayoutinQinghaiProvince,QinghaiProvince,agricultureisoneofthetoptenleadingprojects,andbroadbeansistosupportkeyprojectsino
4、urprovince.AftertheThirdPlenumoftheParty,agriculturalproductionhasenteredasustainedperiodofdevelopment,productionconditionsimproved,themainagriculturalandlivestockproductionincreasedyearbyyear,overallagriculturalproductioncapacitysignificantlyimprovedruraleconomicstre
5、ngth,people'slivingstandardscontinuetoimproveandenhancetheruralpastoralareashasundergoneenormouschanges.Qinghaibroadbeanasthemainexportproducts,accountingforalargerproportionofmajorcropsinQinghaiProvince,QinghaiProvincearticleonagriculturalmarketsituation,researchthem
6、arketofagriculturalproductsinQinghaiProvince,thentheagriculturalmarketswotanalysis,marketingofagriculturalproductsduringthetimeofmarketingissuesandcountermeasures.Keywords：agriculturalproducts,market,marketingproblem,researchII财经学院工商管理系目录目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3研究思路与
7、方法12理论综述32.1农产品及其市场32.1.1农产品32.1.2农产品市场32.2农产品营销43中国国内蚕豆市场现状研究53.1产品供给情况53.2农产品物流53.3产品需求情况63.4消费者收入水平63.5消费习惯63.6消费水平74青海蚕豆市场现状分析94.1种植区域分布状况94.2生产现状104.3技术现状104.4蚕豆出口及加工现状114.5资金投入和项目支撑现状114.6消费水平125青海省蚕豆市场SWOT分析136青海蚕豆营销问题及对策156.1青海蚕豆营销问题156.1.1宣传问题156.1.2产品及品牌问题15
8、6.1.3渠道问题156.1.4市场问题156.2青海蚕豆的营销对策166.2.1广告宣传策略166.2.2品牌与包装策略166.2.3渠道策略176.2.4定价策略186.2.5关系营销策略186.2.6体制与政策策略18结论21参考文献22致谢
