毕业论文-浅谈直销与传销

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1、*******职业学院专科毕业论文题目浅谈直销与传销学生姓名***学号专业班级市场营销(*)班院系财经系指导老师完成时间201*年4月25日浅谈直销与传销浅谈直销与传销摘要在营销领域中,直销与传销是看似相似,实则完全不同的两种销售方式,发展到今天直销已成为其独特的行销特点,而在全球范围内得到广泛的发展。传销则由于在产品、制度、经营理念上存在的一系列弊端在具体实践中延伸了一系列问题。安利,这个名词,曾引起多少人的追捧,也引起多少人的痛斥和怀疑,无论怎样,他在中国的发展是有目共睹的,成为中国直销业的龙头老大。《直销

2、管理条例》和《禁止传销条例》的颁布,安利获得了直销牌照,国家承认了安利的合法地位,然而关于安利的直销传销的话题仍将继续。结合我国的实际情况和法律,分析安利的实质和所存在的问题,并提出一些可行性建议。然而从2010年中国直销政策环境总体来说要比任何一年都要好,我国直销行业应该在宽松的政策环境中加快直销经济发展,为中国经济发展做出应有贡献。关键词:直销传销区别发展II浅谈直销与传销目录摘要I目录II1、研究背景及意义11、1研究背景11、2研究意义12、前人研究理论22.1我国目前的直销政策22.2直销企业的优势2

3、2.3阿德佛需要理论33直销与传销的区别——安利本质分析53.1安利的历程53.2直销与传销——安利本质分析64中国直销业的发展95、总结11致谢12参考文献13II浅谈直销与传销1、研究背景及意义1、1研究背景2010年是我国十一五规划实施的最后一年,是(直销管理条例)、(禁止传销案例)实施的第五年,也是后危机时代我国经济结构调整的关键一年。在这样的背景下,2010年中国直销业政策环境总体来说要比以往任何一年都要好,我国直销行业应该在宽松的政策环境中加快直销经济的发展,为中国经济结构的有效调整做出应有的贡献。

4、从宏观政策来看,中央经济工作会议把增加居民消费作为扩大内需的重点,这对直销业赢得较为宽松的政策打下良好的基础。2009年年底召开的中央经济工作会议提出了“必须坚持扩大内需和稳定外需协调发展,更加自觉、更加主动的坚持扩大国内需求特别是消费需求的方针,实现内需和外需有效互补;必须坚持改善民生和扩大内需内在统一,更加注重围绕保障和改善民生来谋划发展,把增加居民消费作为重点,通过保障和改善民生促进经济结构优化,增强经济发展拉动力”的政策要求,这对我国直销业来说是一个十分重要的政策指向。1、2研究意义2008年国际金融危

5、机爆发以来,我国直销行业积极贯彻执行中央扩大内需、促进消费、增加就业的方针政策,在其他行业发展受挫的情况下逆势而上,为我国经济的平稳发展做出了贡献。在即将进入2010年的时候,中央进一步提出了扩大内需的要求,并把增加居民消费需求作为重点。这对2010年我国直销行业的发展具有重要的现实意义。金融危机的后续效应还会不断产生,世界已进入了“后危机时代”,我国已进入了消费繁荣反而大同期。从2010年到2015年,整个销售行业将迎来发展的历史机遇期。目前,居民消费正在消费升级过程中呈上升趋势,特别是农民居民由于这几年农产

6、品价格的上涨,农民收入的不断提高,他们消费的上升幅度正在加快,消费的质量正在提高。本文研究的目的在于我国直销行业要抓住这一有利时机,在服务城镇居民消费的同时,把更多优质的直销产品推向农村,把健康的生活方式带给广大农民。13浅谈直销与传销2、前人研究理论2.1我国目前的直销政策2010年,打击传销仍将是监管部门的重要任务,但政府会更加重视我国直销行业的规范工作。直销行业希望国家对直销发展制定和出台新的鼓励措施,是可以理解的。但是《直销管理条例》、《禁止直销条例》才实施四个年头,还没有到"回头看"的时候。因此,国家

7、不会对直销发展再有什么新的重大政策,打击传销和规范直销是中国直销行业发展的“一体两翼”,在未来的几年内也不会改变这一现状。2010年,我国打击传销的形势仍很严峻,因此,打击传销仍是监管部门的重要任务。包括网络商品交易、网上广告、网上传销在内的网络市场,将成为2010年工商机关开展市场监管工作的重点。目前,国家工商总局对打击以互联网为工具的传销,正在规划之中。进年来,我国网络传销由于其隐蔽性很强,给监管部门带来了很大的监管难度。2009年,国家工商总局专门开展了网络商品交易监管立法调研,并起草了《加强网络商品交易

8、及有关服务行为监管工作的指导意见征求意见稿》。北京、深圳、杭州等地也陆续出台了相关管理规定,并在实践中对监管工作进行了探索。在严厉打击传销的同时,政府对直销监管的方式将会出现重大变化,全面支持和服务直销行业将成为直销监管部门的重要工作。通过多年的有效监管,直销行业的发展已基本规范,现在的任务是促进直销行业又好又快发展。以规范和服务为主要内容,上海、深圳、成都、西安等市于2009年相继专

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