在整合创新中寻求突破--潍坊报业集团跨区域战略合作解析.pdf

《在整合创新中寻求突破--潍坊报业集团跨区域战略合作解析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、慌划SpecialPlan_■在整合创新中寻求突破潍坊报业集团跨区域战略合作解析文／来永生传统报业增长乏力，同质竞争13益加剧，新兴媒体抢机与活力。这种合作模式，开山东报业之先河，一度引发夺市场⋯⋯近些年，传统媒体的生存环境不断恶化，如何业界关于报业改革的热烈讨论与深度思考，也为新时期传突破困境、加怏发展，成为全媒体时代下报业必须面对的统报业突破困境、创新发展提供了路径借鉴。一个沉重课题。20()9年，潍坊报业集团与大众报业集团旗下的半岛传媒进行跨区域战略合作，合资成立潍坊晚报传_背景：合作是传统报业突破困境的战略选择媒有限公司，

2、共同出版经营《潍坊晚报》，迈出了以资本近年来，新兴媒体迅速崛起，新闻网站、聚合站点、为纽带、跨区域整合报业资源的重要一步。4年多来，合网络论坛、微博、微信、手机报等相继涌现，加剧了抢夺作双方实现了品牌、资本、管理、人才、市场等资源的优市场份额的竞争。据相关专业机构统计，2007年中国互势互补与深度融合，《潍坊晚报》的办报水平和经营效益联网广告收入首次突破百亿元大关，2009年猛增~1J2o7亿大幅提升，充分彰显了报业资源整合、机制创新的蓬勃生元，2o13年这个数字已经高达lOO7,fL元，呈现井喷式增节、年货展、高招会等活动1()

3、余次。其中，青岛12月份的递等七大类近30个品种。下一步将通过商业模式创新，岁末车展已成为中国北方最大的冬季车展。在教育行业，改造升级现有发行网络，积极探索品牌化、资本化、信息与青岛市招办沟通并达成战略合作协议，联合举办了近化、标准化的发展模式，构建以青岛为核心、最终覆盖全几年的高考招生咨询会，每年参展院校达~lJ200多所，一省的现代物流宅配网，打造以绿色、有机土特产及农产品流重点高校云集。从2010年到现在，已经成功举办了4届为主，线上线下体验营销和直配的业务平台，将现代物流“蓝色经济大家谈”，这个论-{A已经成为了山东蓝色经

4、济配送发展成为半岛传媒的重要业务板块。最有影响力的信息平台。增资半岛网，加快发展新媒体。新媒体是报业发展的打造物流配送品牌。依托半岛都市报社在青岛及半增量，要进一步加快新媒体发展的步伐，使新媒体业务成岛城市群的区域性发行网络，半岛传媒推出了“小螺号”为报社重要的经济增长点。今年已对半岛网进行增资，进配送、“半岛易购”、“半岛逑递”等物流品牌。配送品一步加快了半岛网的发展步伐，明年的目标是让半岛网利种也从最初的矿泉水、牛奶等单一产品，扩展到市民日常润超过1000万元。生活所需的各类用品。目前，开发的配送品种有食品类(油、米、面、奶、

5、蛋、肉、茶、馒头、挂面等15种)、作者系大众报业集团党委常委、副总编辑，蔬菜类、日用品类、文化用品类、保缝品类、保洁类、快半岛都市报社社长传媒：MEDIA2014．6(上)21划SpecialPlanI■入，而传媒公司的运营状况直接关系到双方的切身利益。报。多次进行改版扩版，报纸由16版扩为32版，版式风格这种以资本为纽带的跨区域联合，使双方结成了真正意义时尚、大气、简约、精致，报纸形象焕然一新；内容上上的战略合作关系，双方有着』同的发展愿景和利益诉主打民生新闻，紧盯社会热点，突出地方特色，在深度求。最大限度地实现优势资源整合，实

6、现社会效益和经济报道、现场新闻、时事评沦、人文副刊等方面实现了新突效益最大化，成为合作双方共同的发展目标和自觉行为，破，好栏目、好版面、好稿件层出不穷。如创办的历史人这也是充分激发合作活力，使战略合作保持长久生命力的文副刊《人文潍坊》，以记录潍坊历史、采撷潍坊民俗、根本。研究潍坊文化为定位，提升了报纸的文化品位和厚重感，资本联姻模式，可以有效实现跨区域的优势互补，为成为一大亮点，受到广大读者青睐。2012年，《潍坊晚报》区域强势传媒的崛起提供了可能。潍坊报业集团在地域、获评“中国地方都市报纸最具影响力十强”荣誉称号。产业和受众上有

7、着得天独厚的条件和基础，半岛传媒在品战略合作后，《潍坊晚报》的经营效益显著提升。牌、资金、运营、管理等方面具有突出优势，双方在报业确立了以市场为导向、以效益为中心的经营方略，在经营资源上可滑各具特色和优势。双方通过资本联姻，带来各理念、经营模式、经营方法、经营手段上不断创新。2010自特色和优势的有益互补与深度融合，并能产生强大的聚年一2012年，《潍坊晚报》广告收入年均增长幅度20％以变力，有效提升办报质量和经营水平。上，报纸发行量突破10万份，达到历史最高水平。2013这种资本联姻模式，还有效突破了地市报发展的“领年，由于宏观

8、经济和政策调整的影响，报业普遍面临沉重地观念”和区域瓶颈，以资本勾纽带进行跨区域战略合压力，《潍坊晚报》在不利形势下仍然实现稳中有升。战作，打破了条块分割、区域封锁的市场格局，使地市报发略合作4年来，《潍坊晚报》累计实现销售收入31'z,元，展拥有