农产品区域品牌竞争力的经济学分析.pdf

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1、2014年第5期改革与战略NO．5，2014第30卷(总第249期)REFORMATION&STRATEGY(Cumulatively，NO．249)农产品区域品牌竞争力的经济学分析姚春玲，张立中，王红妹(1．东北林业大学经济管理学院，黑龙江哈尔滨150040；2．内蒙古财经大学经济学院，内蒙古呼和浩特010070；3．北京林业大学经济管理学院，北京100083)【摘要】文章运用豪泰林市场需求模型，从经济学的角度对农产品区域品牌竞争力进行了解析。经过分析认为，农产品所在地域的区域要素，即地域资源禀赋、组织管理能力、农业生态环境等以及消费者对品

2、牌的差别感知，形成了农产品区域品牌竞争力的重要来源。最后通过对分析结论的总结，提出了具有针对性的提升农产品区域品牌竞争力的对策。【关键词】农产品区域品牌；竞争力；豪泰林模型；经济学分析【中图分类号】F304．3【文献标识码】A【文章编号】1002—736X(2014)05—0083-04EconomicAnalysisoftheCompetitivenessofAgriculturalRegionalBrandYaoChunling一，ZhangLizhong3WangHongshu(1．CollegeofEconomicsandManage

3、ment，NortheastForestryUniversity,Haerbin，Heilongjiang150040；2．CollegeofEconomics，InnerMongoliaUniversityofFinanceandEconomics，Huhehaote，Neimenggu010017；3．CollegeofEconomicsandManagement，BeijingForestryUniversity,Beijing100083)Abstract：Inthispaper,Hotellingmodelofmarketdeman

4、d，fromaneconomicpointofregionalbrandcompetitivenessofagriculturalproductswereresolvedthroughanalysisthattheregionalelementsofthatgeographicalareawhereagriculturalresourceendowments，organizationalmanagement，agro—ecologicalenvironmentandconsumerdifferencesintheperceptionofthe

5、brandwhoformanimportantsourceofregionalbrandsofagriculturalcompetitiveness．Finally,asummaryoftheconclusionsoftheanalysisputforwardcountermeasurestargetedregionalbrandtoenhancethecompetitivenessofagriculturalproducts．Keywords：regionalbrandofagriculturalproducts；competitivene

6、ss；Hotellingmodel；economicanalysis一、农产品区域品牌竞争力的内涵具有明显的地域性特征，同时又具有准其他竞争农产品品牌的一种综合竞争力公共物品的属。能力，涵盖了农产品区域品牌生长和运农产品区域品牌是一种特殊的农产关于农产品区域品牌竞争力的涵营环境、企业营销行为和产品市场表现品品牌，与一般的农产品品牌相比，农义，目前仅有学者沈鹏熠给出了明确的等要素的总体认知和评价。针对农产产品区域品牌更为强调农产品所在地域界定。他指出，农产品区域品牌竞争力品区域品牌竞争力的概念，我们可以从的自然地理条件及人文资源要素优势，是农产

7、品区域品牌拥有区别于或领先于以下三个方面加以理解。f基金项目】教育部项目：草原碳汇与农牧民生计策略问题研究——以内蒙古锡林郭勒草原为例(项目编号：12XJC790002)。【作者简介】姚春玲(1979一)，女，内蒙古呼伦贝尔人，内蒙古财经大学经济学院讲师，东北林业大学经济管理学院博士研究生，研究方向：资源环境与区域经济发展、农业经济管理等；张立中(1964一)，男，内蒙古赤峰人，北京林业大学经济管理学院教授，博士生导师，研究方向：农业经济管理；王红姝(1962一)，女，黑龙江哈尔滨人，东北林业大学经济管理学院教授，管理学博士，博士生导师，研究

8、方向：农村经济理论与政策、生态与环境理论与应用等。改轴残吗圊第一，农产品区域品牌竞争力是对这些因素在长期的发展中赋予了区域农主要内容。生态环境尤其是农业生态区域资源