“当代妈祖”海事文化品牌构建研究——以莆田海事局为例.pdf

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1、2014年3月浙江国际海运职业技术学院学报Mar．2014第10卷第1期JOURNALOFZHEJIANGINTERNATIONALMARITIMECOLLEGEVo1．10No．1“当代妈祖”海事文化品牌构建研究——以莆田海事局为例朱秀兰，陈祖芬(莆田学院福建莆田351100)摘要：以福建莆田海事局为例，阐述妈祖文化与海事文化内涵的交集关系、主要内容和构建现状，分析“"3-代妈祖”海事文化品牌构建中存在的问题和不足。提出牢树品牌意识，注重品牌培育；导入文化CIS战略，推广展示品牌精髓；注重品牌创新发展，永葆品牌青春活力；加强管理提升品质，保持持续发展动力的构建策略。关键词：当代妈祖；海

2、事文化；品牌构建中图分类号：G122文献标志码：AResearchon‘‘ContemporaryMazu’’MaritimeCultureBrandConstruction——ACaseStudyofPutianMaritimeSafetyAdministrationZHUXiulan，CHENZufen(PutianCollege，Putian351100，China)Abstract：TakingPutianMaritimeSafetyAdministrationasanexample，thispaperelaboratestheintersectionrelationsbetwe

3、enMazucultureandmaritimeculture，theconstructionofthemaincontentandthestatusquo．Italsomakesananalysisoftheproblemsandinsuficiencyexistingintheconstructionof‘‘contemporarymazu”maritimecultureandproposesthefollowingmeasurestoimprovetheconstruction：toestablishbrandconsciousnessandpayattentiontothebra

4、ndcultivation；toimportcultureCISstrategyandpromotethebrandessence；tofocusonbrandinnovationanddevelopmenttokeepenergetic；tostrengthenmanagementqualityandkeepsustainabledevelopment．Keywords：contemporaryMazu；maritimeculture；brandconstruction文化是一方土地的血脉和灵魂．文化品牌是一个文化是东方海洋文化的瑰宝，备受世界2亿多信众景仰地方和行业内涵及形象的有效载

5、体，是提升行业形象的妈祖，一直是先民与狂风恶浪作斗争的精神支柱，和推动事业发展的重要途径。莆田是享誉海内外的是海上航行的保护神。融合了中华传统文化精髓的“海上和平女神”妈祖的故乡，传承千年的妈祖文化有妈祖文化在当今的传承中．具有注重平安和谐、崇尚力地影响着大陆沿海、台湾全岛以及海外华埠。妈祖文明道德、鼓励奉献价值、坚持利国利民、维护祖国和基金项目：福建省中青年教师教育科研资助项目，项目编号：JA13282S。作者简介：朱秀兰(1973一)，女，福建莆田人，主任记者。12朱秀兰等：“当代妈祖”海事文化品牌构建研究2014年第1期平统一等独特的精神内涵，与当前海事文化提倡的求善、大爱”为核心

6、的中华民族优秀传统文化——妈祖真务实、与时俱进、甘于奉献、艰苦奋斗等因素是相通文化。所以，妈祖文化内涵丰富，外延深广，她包含了的。地处妈祖文化发祥地的莆田海事局，充分挖掘妈妈祖信仰以及从信仰而产生的一系列派生文化和派祖故乡深厚的文化底蕴和丰富的特色资源，打造极具生文明。千百年来，妈祖精神行走于海洋，给无数海上地域特征和时代气息的“当代妈祖”海事文化品牌。航行者以心灵的慰藉．妈祖是中国古代海洋交通文化在国家层面。适应了我国建设海洋强国、文化强国的的一面精神旗帜，妈祖文化一开始就深深地打上了海需要：在地方层面，适应了福建海西建设和海洋经济洋文化的烙印，对中国海洋交通文化产生了非常重要发展的需

7、要。本文拟以福建莆田海事局为例，试将妈的影响。祖文化丰富内涵的传承研究与海事管理的运作规律(四)‘‘当代妈祖”海事文化品牌相结合，全面阐述“当代妈祖”海事文化品牌构建的内海事文化与妈祖文化的主要交集在于：妈祖与古容、意义、特色等，对“当代妈祖”海事文化品牌构建的代航海关系密切，她是航海者心中的女神；而海事与现实依据、存在问题进行理论的探讨，提出构建对策，现代海洋经济发展关系密切，海事人是航海者在现实为实现“软实力带动硬实力发展”的海