“视像转向”下电视相亲节目的接受美学分析——以《非诚勿扰》为例.pdf

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1、2013年第1期山东社会科学No．1总第209期SHANDONGSOCIALSCIENCESGeneralNo．209‘‘视像转向’’下电视相亲节目的接受美学分析以《非诚勿扰》为例王洪岳(浙江师范大学人文学院，浙江金华321004)[摘要]近几年，在当今“视像转向”的文化背景下，中国各地电视台纷纷推出相亲节目。其中最为成功的是江苏卫视的“非诚勿扰”节目。该节目通过显性的视像把24位女嘉宾及男嘉宾的隐秘情感世界在主持人孟非以及点评嘉宾乐嘉、黄菡的参与下，尽量以自然、轻松、幽默、睿智的方式呈现，以达到美与真、关与善的视

2、听觉联动；并巧妙地借助于叙述学即讲故事的方式、方法，来促进观众与节目的“零距离”，从而获得节目的最大审美接受效益。[关键词]《非诚勿扰》；孟非；电视相亲节目；接受关学[中图分类号]J9Ol[文献标识码]A[文章编号]1003-4145[2013]O1—0155—05一、显性视像与隐秘情感张弛有度的结合：《非诚勿扰》的收视密码探析近年来，中国各地的卫视相继开播了真人秀相亲节目，如湖南卫视《我们约会吧》、浙江卫视《爱情连连看》、上海卫视《百里挑一》、吉林卫视《全城热恋》、天津卫视《爱情保卫战》等，几乎每家卫视都有了类似

3、节目，甚至某些省内的市级电视台也纷纷出台此类节目。一时间，最时尚的爱情派对和恋爱方式莫过于上卫视(电视台)去参加相亲节目。相亲——这个中国最传统的恋爱方式竟然成了最时髦的生活方式，最隐私的爱情竟然成了最暴露、最公开的大众化情感表白方式。在这些众多的真人秀相亲节目中，开播至今已经两年多的江苏卫视《非诚勿扰》最为引人瞩目，风靡全国，引起广大电视观众和各界人士的热烈关注，其收视率居高不下，屡创电视收视率排名的首位新高，曾经超过4％，并且在各种视频网站频频亮相，点击率也节节上升，其傲视群雄领时代之风骚的业绩令人刮目相看。对

4、此现象，电视学界、广告界和媒体界从传播学、统计学、广告学、社会学、政治学等角度进行了多方面的探讨和博弈。在初始阶段，关于这个节目的社会评价和研究指向大多是负面的，甚至有人认为这个节目是个“怪胎”、“缺乏社会责任感”、“三俗(庸俗、低俗和媚俗)样板”，结果导致节目停播、整顿，差一点夭折，后改版开播等充满戏剧性的变化与遭际。面对这样一个招人眼球的收视率排名第一的电视节目，人们见仁见智在所难免。但是如果不去推究这一切背后的深层原因，而仅仅从节目的雅俗、是非或利义角度去争论，则仍然是停留于表面。在中国的改革开放进行了30余

5、年的今天，许多深层次问题凸显，比如电视和报纸等传统媒体仍然存在传播不畅的问题，新闻评论不能涉及当权者和体制设计的问题，等等。这些问题一时半会儿都不太可能得到有效的解决。作为当今传播效率高、传播信息丰富、传播速率快捷、传播受众最多的电视媒体尤其是卫视来说，寻找生存和发展的出路当在情理之中。既然作为新闻媒体的渠道不畅，那么，各省市区卫视就尝试家庭类、生活类、饮食类、保健类、鉴宝类、发财类(财经类)、旅游类、购物类、探案类、言情类等节目，当是大致稳妥的选项了，虽然这类节目或搞怪、搞噱头(如某知名电视台的“超市大赢家”节目

6、让参与的家庭主妇直奔商品货架，在单位时间内从超市拿东西不交钱，所取的全归自己，以致把人的那种赤裸裸的贪欲一展无余的拜金主义，达到了无以复加的疯狂地步，这显然不符合我国社会主义价值观)，往往并不能真正提高民族的素质，但也聊胜于无，所收稿日期：2012—11—26作者简介：王洪岳(1963一)，男，山东济阳人，文学博士，浙江师范大学人文学院教授。155以充斥于各卫视的此类节目层出不穷。因此，这些年来电视娱乐类节日或节目娱乐化趋势愈来愈明显，电视媒体的领导、编导、主持与观众在这些方面大致也达成了默契，此类节目有稳固的收视

7、群体和收视率。虽然有的节目制作粗糙或主持人素养欠佳，有的节目动辄出现三四个主持人站在台上，搞得观众抓不住节目的要旨或主线。久而久之，此类节目在喧嚣了几年之后人们的接受心理普遍趋于疲劳，自然会产生厌倦感，最终的命运只有偃旗息鼓。正是在传统价值失范、新价值尚未建立起来的当下，人们渴望着自己漂泊的身心得到休憩，无望的心理得到抚慰，寂寞的情感得到慰藉，特别是80后、90后向往真正的爱情，于是相亲类电视节目在近几年大行其道。相亲类节目与购物类节目的一个很大不同在于前者强调了人的精神诉求和情感维度，关注了当下国人渴望交流、青年

8、男女渴望真挚爱情的普遍心理。《非诚勿扰》节目就是在种情势下赫然出世，并以超高的收视率震惊了中国乃至全球华人世界。在传统中国，本来人们相亲恋爱是最不宜宣示于大庭广众的隐私。但随着开放和互联网时代的到来，我们这个在爱情方面最为保守的民族也一改往昔的矜持、害羞、内向等性格，变得大胆、勇敢、外向。观众作为接受者都有窥视欲和审美期待心理，“而且由于电视上的窥视是毫不遮