福克斯南京区试驾会.ppt

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1、日期:2005年11月2日活动背景分析--传播目标通过合作媒体招募宣传，制造公关话题，提高品牌露出率，保持福克斯上市热情，推动其进一步销售。通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象；通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车主。通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。活动概述活动主题:激情新视界·福克斯南京地区试驾活动活动内容:整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分活动地点：南京市江苏展览馆前广场（市区）备选地点：南京

2、狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区）现场安排：集合区：福特产品介绍，分组：每个来宾选一台竞品与福克斯对比静态对比区：福特产品/竞品实车对比试驾区：每人开三圈：福特/竞品/福特，等候时间安排丰富表演集合区：性价比总结，抽奖，填写问卷·活动时间：建议仅选择其中一天11月或12月南京26、273、4日建议:本场地处南京闹市区，人流量较大，容易引起消费者关注，同时交通便利，利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时，本次活动仍属于新品推广性质，应以人流量为衡量地点的第一要素。活动时间建议一天，上午媒体试驾，下午消费

3、者专场。活动流程项目时间内容展示区项目比对试乘试驾开场9:00-9:15销售顾问全程购车优惠介绍街舞现场表演(暖场,聚拢人气)始终进行中车型介绍9:20-9:35展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说进行试乘试驾比对三趟调查问卷填写与礼品发放9:35-11:30展示区发放礼品车型介绍10:00-10:15展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说互动小游戏10:20-11:00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）车型介绍11:00-11:15展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说演出13

4、:00-13:15现代舞现场表演(聚拢人气)车型介绍13:20-13:35讲解员对福克斯进行解说调查问卷填写与礼品发放14:00-14:20展示区发放礼品互动小游戏14:30-15:00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）演出15:30-15:45街舞现场表演(聚拢人气)调查问卷填写与礼品发放15:45-16:30展示区发放礼品;嘉宾与展车合影车型介绍16:30-16:45展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说调查问卷填写与礼品发放17:00-17:20展示区发放礼品互动小游戏17:30-18:

5、00飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）演出18:00-18:30现代舞现场表演(聚拢人气)抽奖巡游9：00-18：00（上下午各一次）演出安排(分时段)地点：现场展示区安排：街舞现代舞目的：暖场,聚拢人气，试驾等待时间观看同时车型资料单页的发放调查问卷填写与礼品发放(分时段)地点:静态展示区安排---由2位PG现场发放关于focus的调查问卷,完整填写的嘉宾可以获得1:43focus车模作为活动礼品。互动小游戏(根据现场情况具体选择)飞镖每次2人，每人3镖，命中飞镖盘上的focusLOGO为优胜。速

6、度拼图在规定时间内，一次上来2个，率先拼出focus整车画面的为优胜。focus产品特点问答针对MC提出的关于focus产品特点的问题进行现场回答，回答正确者获得纪念品活动现场巡游巡游时间---活动当天10:30由现场发车(5辆车),循环巡游(车身可做适当装饰)线路选择a.所经之处有大量自然人流b.巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的聚集地c.线路制订主要考虑城市中的较高档次区域(路线图:新街口——湖南路区域，实际路线根据情况确定，暂略)试驾部分及车手表演部分项目设定项目车手花样表演及三个测定项目

7、应执行厂家规定动作目的测试车辆在实际道路驾驶中的加速,减速,稳定,的操控舒适性另:测评项目不建议潜在客户参与。以观赏为主。现场抽奖参加活动幸运者根据邀请函抽奖现场购车额外激励：由经销商提供售后服务/配件赠送参加活动现场奖励:1:43focus车模作为活动礼品抽奖奖品为不同金额优惠券活动广告预算1、一、活动前两周广告投放：宣传品牌，同时邀请潜在用户参加试乘试驾会1、平面媒体：11月14日南京晨报彩色9块12cm*12cm：3600元配软文300字11月16日现代快报黑白竖通栏12cm*14cm：7500元11

8、月18日金陵晚报彩色竖通栏12cm*14cm：7700元配软文300字11月21日南京日报彩色9快12cm*12cm：2700元配软文300字11月23日现代快报黑白竖通栏12cm*14cm：7500元配软文300字11月24日扬子晚报彩色9快12cm*14cm：5400元配软文300字11月25日金陵晚报彩色竖通栏12cm*14cm：7700元11月26日为活动日，若活动日定为12月3日，则前期宣传后延一周，自