易观-在线婚恋交友行业年度综合分析2019-2019.6.28.pdf

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1、在线婚恋跨界变革加速在线婚恋交友行业年度综合分析2019本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析定义与分析方法分析定义分析范畴数据说明⚫在线婚恋交友，指用户以恋爱、结⚫本分析内容的分析对象主要为借助互联网提供专⚫千帆分析全国网民，分析超过99.9%的APP活跃行为。婚为目的，借助互联网（移动互联业相亲、婚恋交友服务的婚恋厂商，无线上平台网）婚恋平台有效接触、沟通与约且没有与在线婚恋厂商有任何业务合作的传统线⚫千帆行业划分细致，APP收录量高，分析45领域、会到其他异性用户，以期达成约会、下婚介结构只统计在整

2、体婚恋交友服务中300+行业、全网TOP4万多款APP。恋爱关系的交友行为⚫本分析内容涉及的关键字为：婚恋交友、红娘、情感咨询、婚礼、婚恋生态⚫千帆是数字化企业、投资公司、广告公司优选的大数⚫本分析内容涉及的厂商包括：百合佳缘、珍爱网、据产品，2015年至今累计服务客户数量400+。友缘在线⚫本分析内容分析的国家和区域主要包括：中国大陆，不包括港澳台地区2019/6/28数据驱动精益成长2目录CONTENTS01现状与趋势02主要厂商分析03婚恋品牌认知洞察2019/6/28数据驱动精益成长3PART1现状与趋势©Analysys易观www.analysys.cn2019/

3、6/28数据驱动精益成长4现状一：婚恋主体人群结构和需求层次的改变，推动行业作出适应性调整-婚恋社交人群的变化仍在推动着行业不断做出新的改变和调整。一方面，适婚年龄段总人数（20-35岁）在逐渐下降，尽管离婚人数增加，婚恋交友用户规模提升空间难度增大。同时，主体人群结构和需求层次的改变，也需要企业去做出适应。另一方面，情感业务上也会产生一些增量，无论是婚姻挽回，还是年轻一代的恋爱辅导等，都还有很大的拓展和培育空间。1981-2000年中国出生人口数2009-2017年中国离婚率变动趋势离婚率（‰）单位：万人300020岁-35岁3.5325002.52000215001.5

4、100015000.50020092010201120122013201420152016201719811982198319841985198619871988198919901991199219931994199519961997199819992000注：出生人口数根据《2018年中国统计年鉴》人口出生率和年末人口数推算数据来源：《2017年社会服务发展统计公报》©Analysys易观·国家统计局www.analysys.cn©Analysys易观··国家统计局www.analysys.cn2019/6/28数据驱动精益成长5现状二：移动APP端流量获取难度增加的背景

5、下，婚恋企业选择主动适应用户触达渠道的改变2017Q1-2019Q1移动互联网婚恋交友活跃人数变动趋势单位：万人-互联网业态的多元化，各个场景都在分化用户流量。婚3500恋交友APP的用户触达已触及瓶颈。3000-过去的在线婚恋交友，主要的流量触点来自婚恋网站、WAP、APP，而现在，去中心化的微信生态渠道，包2500括公众号、社群、小程序，却正在成为汇集流量的最大入口。意识到用户触达渠道的变化，有远见的婚恋企业2000已开始将业务延伸到这些用户流量的场景，去挖掘更多1500增长。百合佳缘和珍爱网率先做出改变，分别在2018年上线世纪佳缘、世纪佳缘直播、百合情感、珍爱名企1

6、000交友等小程序。500-除拓宽业务渠道外，产业资源的协同也成为企业引流获取用户的一种方式，如百合网新添“有叻联合登陆”，0通过复星会员体系的引入帮助拉动用户渗透增长。2017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q1©Analysys易观·易观千帆www.analysys.cn2019/6/28数据驱动精益成长6现状三：婚恋产品服务转向场景化，以加深用户交互与参与-媒介技术的进步，用户行为属性的变化和基本需求的提升，推动婚恋社交产品或服务的性质逐步从早期的工具性质，向后来的圈子社区内容，及当前的场景化服务方向转变

7、。-产品场景化表现在，线上互动性、趣味性的玩法和内容正成为驱动用户增长和维系粘性的主要方式，从图文、线上问答、视频，到现在流行的直播。线下主要强调沉浸式、体验式约会服务，如门店通过提供烘培、运动等生活化的约会场景，或AR试妆等服务，营造愉快、放松的相亲环境。工具化内容化场景化文字、语音图文、社区、活动短视频、直播、游戏娱乐建立信息通道促进交友便捷提高趣味体验和参与感•以信件方式在线交流•增加圈子动态、群组聊天等社区功能•移动端上线视频聊天、直播和短视频•信件模式逐步转向聊天模式•移动端增加私密通话服务•优化语音独白