2018在线婚恋交友行业年度综合分析

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2、何业务合作的传统线下婚介结构准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法用户，以期达成约会、恋爱关系的交友只统计在整体婚恋交友服务中的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：行为⚫本分析内容涉及的关键字为：婚恋交友、红娘、1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过情感咨询、婚礼、婚恋生态机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别⚫本分析内容涉及的厂商包括：百合佳缘、珍爱的同时，避免“误杀”。网、友缘在线2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、⚫

3、本分析内容分析的国家和区域主要包括：中国大升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等。陆，不包括港澳台地区3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/10/8数据驱动精益成长2目录CONTENTS01现状与趋势02主要厂商2017年动态03婚恋交友用户洞察2018/10/8数据驱动精益成长3PART1现状与趋势©Analysys易观www.analysys.cn2018/10/8数据驱动精益成长4市场现状一：婚恋交友用户使用诉求日趋明确-婚恋社

4、交和泛社交领域用户重合率大范围降低，以及婚恋社交和陌生人社交领域用户重合率的提升，表现出社交网络环境下用户社交诉求和选择日趋明确的趋势。-尽管陌生人社交模式的发展，会使有恋爱约会需求的用户对该类社交产品的使用形成分流，但陌生人社交平台在内容运营与用户粘性上的优势却值得婚恋社交产品借鉴。婚恋社交产品与泛社交产品、陌生人社交产品的用户重合率世纪佳缘百合网珍爱网有缘网2017.122018.062017.122018.062017.122018.062017.122018.06派派0.37%0.66%0.24%0.20%0.20%

5、0.23%0.11%0.10%▲▼▲▼泛社交最右0.60%0.51%▼0.06%0.06%►0.04%0.05%▲0.03%0.02%▼陌陌0.33%0.57%0.65%0.69%0.46%0.67%0.23%0.21%▲▲▲▼陌生人社交探探0.44%0.81%▲0.62%0.88%▲0.47%0.80%▲0.17%0.24%▲数据来源：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度易观千帆基于对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果采用自主

6、研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。©Analysys易观www.analysys.cn2018/10/8数据驱动精益成长5市场现状二：移动互联网红利减弱影响婚恋线上市场，未来增长空间来自线下-受婚恋年龄段的总人口数不断减少和线上人口红利减退的影响，主流婚恋社交平台来自线上自助式约会服务的营收占比自2015年以来逐年下降。百合网线上收入占比提升主要是由于2016年下半年对免费沟通下增值收费模式的优化在2017年产生成效。仅以婚恋交友服务市场来看，线上增长空间已较小。-在主流企业积极布局

7、生态系统的引导下，在线婚恋平台的业务重心将向线下倾斜。随着百合网将核心婚恋业务向情感咨询、婚礼等新业务领域拓展，这两项业务对公司的营收贡献逐渐显现；珍爱网近年来在营收增长与规模上的发展也主要得益于其线下直营门店业务的扩张。在线婚恋交友平台线上自助式约会服务和线下业务比重2013-2017年主要婚恋社交平台注册用户数世纪佳缘珍爱网百合网世纪佳缘百合网珍爱网201520162017201520162017201520162017单位：亿人260.4%1.849.6%线上38.7%39.5%1.633.8%30.0%1.4自助式约

8、会18.9%19.8%15.6%1.210.80.60.4线下业务36.6%0.247.3%056.7%53.4%64.8%60.6%62.6%2013年2014年2015年2016年2017年73.6%79.4%数据来源：企业访谈、企业财报与公开资料数据来源：公开资料©Analysys易