同城纸媒微观整合的破解与探求——兼析温州四家报纸的差异化路径.pdf

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1、口陈建东尤建明日观点摘要破解同城报纸同构的微观路径过程中，除了办报理念和品牌定位、报道风格与形式等方面进行差异化定位之外，根本出路还在于新产品研发与设计、结构优化与分众推送、产业链整合营销传播等路径。这对于报业经营管理者或媒体实践者而言，都是可研究可探索的。同质化与摆脱同质化，是一个同城媒体同构整合的微观动态进程。报纸及其生产内容可能被复制或轻易模仿，但成功模式和路径即便不能复制，也会具有可破可立的创新机会。谁在最合适的时候，寻找到了最合适的方式，谁就获得了阶段性的成功，这似乎是报业发展一个“水到渠成”的规律。仅以本土四家报纸为例，确实存在个版面或栏目的名称类同就否定其特从一定的信

2、息重复，如要闻类新闻，《温色。新的过程，于受众而言，是公共利益在州日报》与《温州都市报》重复量相对国内报业发展较为成熟的许多地大众传播中得以体现和维护的过程。本较大；在经济类新闻中，四家报纸同质方，在破解同城报纸同构过程中，已经文立足温州同城四家报纸发展现状，管量相对较少；社会新闻方面，四家报纸有不少成功典范。除了办报理念和品牌窥同城纸媒差异化发展现状，探索同城各有不同程度的同质现象，而国内新闻定位、报道风格与形式等方面进行差异纸媒破解同质化的路径，为温州各报的和国际新闻方面，由于四家报纸均采用化定位之外，根本出路还在于新产品研个性化之路提供参考。外稿组稿模式，同质量并不高，但受制

3、发与设计、结构优化与分众推送、产业温州的媒体资源并不算丰富，以于渠道，同质的比例却极高。链整合营销传播等路径。这对于报业经温州日报报业集团为例，下辖《温州再以版面设置为样本，不同于其他营管理者或媒体实践者而言，都是可研日报》、《温州晚报》、《温州都市报纸的版面为数不多。各报版面栏目相究可探索的。报》、《温州商报》四张本土报纸，还互克隆的现象表现为：你有“街坊”，有立足浙江省面向全国的专业类报纸我有“社区”，你登“监督”报道，我路径一：新产品研发与设计《科技金融时报》、《温州人》杂志和设“追问”专栏⋯⋯其实就是版面与栏首先是新闻新产品研发团队“温州网”。目的主题趋同。当然，我们不能仅

4、从一尽管新闻是一项实践性很强的工2014．04(上)l中国报业19特别策划I砌。№作，但过低的个人文化水平，往往限制再次是新闻新产品研发机制报纸结构的优化主要有两个方面：其新闻报道能力的继续提升。有的新闻融媒时代差异化新闻产品的研发，一方面是报纸内容版块之间的比例。虽单位为了扩大规模而扩军，在招收人员需要在新闻采编机制上有所变革，特别然各家报纸的结构都在不断完善，但内时门槛很低，这些文化水平和业务素质是新闻编辑部流程和协作的革新。例容结构之间的比重是否得当，各版块数都很一般的人员进入后，报纸的整体水如，报纸拥有了网络平台、移动终端平量是否能够满足各自读者群体的需求，平停滞不前也就不

5、足为奇了。还有的台和云端技术平台等，形成了跨媒体集这是改版成功与否的关键。另一方面是新闻单位照搬其他报纸的采编队伍和成式的工作平台后，新闻编辑部将打各个版块内容的定位是否清晰，能否有班底，造成了同质化竞争中的又一现破依据媒介来处理新闻的模式，而是效吸引相对应的读者群。比如一张报纸象——人才趋同。按照信息流的特性展开统筹策划，寻的体育版主要是男性读者的话，硬性的其次是新闻新产品研发方向求新闻的层级开发与差异化表达。整信息便可能成为其主要内容。如果定位一个冷静的报人是否有胆量放弃一合后的跨媒体新闻编辑部将处于整个成体育加娱乐及文体新闻版的话，则真些东西，而敢于尝试新的渠道和新闻讲信息流

6、处理的中心环节，负责新闻选正的体育读者可能觉得不过瘾，而娱乐述的方法。在资讯的提供方面要与其它题的策划、指派采编人物、调度物流支读者对这种主题也可能根本不感兴趣，报纸有60％以上的不同，这样才会有竞持、组织全媒体内容编发等各个环节。结果是两头不讨好。所以，各个版块功争力。比如城市刚刚发生了一场车祸，编辑的自主权限也相应增大，对稿件有能的有效发挥程度，决定了整张报纸内这场车祸其它报纸都会报，我们报不更多选择余地，能与记者进行更为充分容的市场水平。报?这种新闻你就是怎样变化叙述方的交流并实施调度。当然，对于跨媒我们可以通过报网互动或新媒体技法，基本新闻事实还是一样的，这样写介新闻编辑部

7、的编辑而言，也是一个新术，建立读者阅读数据库或移动重点流出来的东西也就大同小异。在这种新闻挑战，这不仅要求编辑具备多媒体的量数据统计表，依据数据分析，搭建新的取舍上就需要有勇气，以减少记叙此编辑技能，而且还要具有适应不同媒闻产品与读者之间的痛感神经，了解什类新闻的相似厌烦感。介形态、不同用户需求的差异化编辑么样的新闻读者喜爱读，什么样的新闻新闻新产品在研发过程中，要注策略，体现出敏锐的价值判断力和独读者不关心。实际上，在同一个新闻类意把握几个方向：一、强调新闻事件特的