体育市场营销研究毕业论文

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1、策划小组：体育用品策划小组第35页共35页™目录前言一、大学生体育专卖店的市场前景1、体育专卖店行业发展态势分析2、体育专卖店行业市场发展态势分析二、STP分析1、市场细分2、目标市场定位3、我们的愿景与使命（以上陈森完成）三、SWOT分析1、优势2、劣势3、机会4、威协（第三个黄文杰完成）四、产品与营销1、产品价格定位2、产品及服务范围3、营销策略（第四个刘颖青完成）第35页共35页™五、店铺战略1、总体战略2、发展规划（第五个陈培渊完成）六、营销行动计划目标1、计划目的2、短期目标3、中期目标4、长期目标5、营销网络建设及拓展目标（第六个蔡海韵完

2、成）七、财务预算八、风险分析及其应对1、风险分析2、防范和降低风险的对策九、结束语（七八九戚进冲完成）注：1、你们每个人负责你们每个项目，每个人必须要有三页以上。下面有些参考！2、而且你们每个人都要熟悉自己所负责的一项，（31号即在星期四晚）之前发到我的邮箱（627665496@qq.com)因为到时候我还需要整理。3、如有什么问题点联系陈森（677937）大家合作愉快！第35页共35页™前言随着我国各项事业改革的不断深入和发展，人民的生活水平也在不断地得到改善和提高。体育消费是生活消费的一个重要方面，是个人在满足基本的生存消费之后，以追求发展和享受

3、等方面需要的个人消费行为。体育消费正成为国民经济的新的增长点。    大学生是我国的高素质人才，近年来他们的数量在逐年的增大。从体育市场的角度讲，他们既是巨大的消费群体，又是体育市场的巨大的潜在消费群体。大学生的一个显著特征就是脑力劳动繁重与兴趣爱好广泛并存，无论从减轻学习负担的角度还是从兴趣爱好的角度，他们都有可能诉诸于体育消费。体育运动既是一种身体的运动又是一种心理上的活动。实践表明，适当的体育活动不仅有助于身体健康而且对心理健康也有积极作用。人们不仅能通过运动满足一种运动本身的刺激，感受一种自娱性的满足，而且通过适当的体育运动还可以达到缓解精神

4、压力，提高生活自信，从而改善不良情绪，促进积极心理状态发展的目的。因而，伴随着学习负担和竞争压力的不断上升，越来越多的大学生开始把目光投向了体育运动的这一积极有效的心理健康途径。经过权威部门的调查，现在大学生无论男女，均对体育促进人的身体、心理、审美和社会性各方面功能的认识较全面，形成了一定的价值体系。“体育与健康”更为广大大学生所推崇，“花钱买健康”已成为越来越多的大学生们新的消费理念。经调查研究显示（通过排序居前四位的）：有40.93%的学生认为强身健体是参与体育消费的首要目的，另有26.42%的大学生是因为精神娱乐，欢度余暇而参与体育消费的，认

5、为可以改变体型、健美减肥而参与体育消费的学生有21.76%，女生更是占其中的61.90%。因为社交需要而参加体育消费的有10.88%，体育运动是促进人际交往的最好形式。人们可以在参加体育运动的过程中，获得信息、调节情绪、展现自我、增进同学和朋友间的友谊和亲密感。这不仅使性格外向的人的社交需要得到了满足，为将来充实生活,适应社会工作需要而锻炼。所以体育消费将是一个巨大的潜在消费市场。青年消费数百亿元，体育成为黄金产业。竞技、健身、休闲、旅游，在社会发展水平不断提高的今天，从欧美发达国家引入的“泛运动”概念已被越来越多的中国人所认可和接受。尤其是青年人和

6、学生群体，已将运动视为一种时尚、健康的生活方式。作为体育用品的主力消费群体，他们的实力绝对不容小觑。据估算，在占据全国人口五分之一的年轻人群体中，意味着至少５００亿元的巨额市场。并且随着高质量生活的延伸，体育相关产业的市场容量还将稳步扩大。第35页共35页™另据某国际知名咨询公司对中国３０００余家体育用品专卖店和连锁店的市场调研与分析，这一业种的利润位居中国服务行业的前列。平均消费者回头率高达７５％，个别连锁店甚至创下了９５％的佳绩。看来，体育用品的经营确实有望成为一个黄金产业。大学生体育专卖店的市场前景1、体育专卖店行业发展态势分析相比于高中同学们

7、的埋头苦读,大学校园里更多的可以感受到同学们参与体育运动的热情和活力，大家的健康意识得到很大的提高，同时也得益于大学课外时间的增多和同学们时间支配自主权的增大，但是专门的体育用品装备的经营店却没有，同学们采购体育运动器材困难，所以我们认为开设一所大学生体育专卖店的体育用品装备专营店是有着很大市场的。体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。体育产业是国民经济中最具有活力的新增长点之一。近年来，随着改革开放的深入和社会经济的不断发展，广大人民群众对体育的需求日益增长，体育消费市场不断扩大，体育产业体系初具规模并逐步健全。体育产

8、业联动功能很强，对旅游业和商业、服务业、金融业、通讯业、信息业发展都具有很大促进作用。体育产业还能提供大量就