2011年安徽大学新闻传播学考研模拟试题

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1、2011年全国硕士研究生入学考试自主命题科目模拟试题考试科目：新闻传播实务考场注意事项：一、考生参加考试必须按时进入考场，按指定座位就坐。将有关身份证件（准考证、身份证）放在桌面左上角，以备查对。二、闭卷考试，考生进入考场，不得携带任何书刊、笔记、报纸和通讯工具（如手机、寻呼机等），或有存储、编程、查询功能的电子用品（如已携带，必须存放在监考老师指定的地方）。考生只准带必需的文具，如钢笔、圆珠笔、铅笔、橡皮、绘图仪器或根据考试所需携带的用具。能否使用计算器，及开卷考试时允许携带的书籍及用具等由任课教师决定。三、考生迟到30分钟不得入场，逾时以旷考论；因特殊原因不能参加考试者，

2、必须事前请假，并经研究生部批准，否则作旷考论。考试开始30分钟后才准交卷出场。答卷时，不得中途离场后再行返回。如有特殊原因需离场者，必须经监考教师准许并陪同。答卷一经考生带出考场，即行作废。四、考生拿到试卷后，应先用钢笔填写好试卷封面各项，特别是学号、姓名、学院名称、课程名称等，不到规定的开考时间，考生不得答题。五、考试期间，考生应将写好的有答卷文字的一面朝下放置，考生必须按时交卷，交卷时应将试卷、答卷纸和草稿纸整理好，等候监考老师收取，未经许可，不得将试卷、答卷纸和草稿纸带出场外。六、考生在考场内必须保持安静。提前交卷的考生，应立即离开考场，不得在考场附近逗留。七、考生答题

3、必须用钢笔或圆珠笔（蓝、黑色）书写，字迹要工整、清楚。答案书写在草稿纸上的一律无效。八、考生对试题内容有疑问的，不得向监考老师询问。但在试题分发错误或试卷字迹模糊时，可举手询问。姓名：准考证号：报考院校：报考专业：安徽大学2011年硕士研究生入学考试模拟试题（一）科目代码：810科目名称：新闻传播实务所有答案必须做在答案题纸上，做在试题纸上无效！一、名词解释1、新闻背景2、新闻敏感3、深度报道4、发散思维5、邮发合一6、节目公司制7、媒介产业的无形资产二、简要回答问题1、新闻价值的定义是什么？新闻价值应含有那些主要因素？2、新闻为什么要用事实说话？如何用事实说话？3、简述代表

4、编辑部意见的主要评论形式及它们的写作要求。4、简述实现媒介产品差异化策略的四种途径。三、材料题1、阅读下列材料，然后回答问题。“2000年中国电视排行榜”央视二套的《幸运52》，不仅力压老资格的王牌栏《焦点访谈》和《实话实说》问鼎节目创意奖。两个亮点让央视风光无限。但《幸运52》从诞生的那一天起，就出自北京一家专业制作公司之手；《同一首歌》虽然出自央视，但却是导演孟欣以个人的商业运作方式一手操办的。换句话说，这些为央视赢得大奖的优秀节目，实际上并非出自央视之手。出这两个栏目之外，在中央电视台梅地亚中心一层的《夕阳红》门口，北京某广告公司的标志已经醒目地贴在了大门的把手上。该栏

5、目的意味编导说：“我们来《夕阳红》就是由这家广告公司招聘的”另一位不愿意透露姓名的《半边天》编导也证实，其工资是在一家广告公司领取的。如今这家广告公司已经全面掌管了《夕阳红》、《健康之路》等科教类栏目的制作、推广与广告代理业务。北京未来广告公司则拿下了《今日说法》、《东方时空》以及体育、电视剧部分名牌栏目和频道的广告总代理。一位业内人士解释说：“我们想把一个栏目做好，然后拿到央视去播，创造了高收视率之后，广告费就随之水涨船高。观众都以为节目是央视自己做的，而作为广告代理，我们关心的只是收钱。当然，央视也获得了丰厚的经济回报，与他们自己做相比，我们上缴的广告费不知要高多少倍，我

6、们与央视是一种互惠互利的合作关系。”根据上述材料，回答下列问题：（1）中央电视台《幸运52》、《同一首歌》、《夕阳红》等栏目实行的是何种节目运作机制？这种运作机制是否是我国电视节目生产管理的发展趋势？（2）从上述材料看，央视的广告采取了那种经营方式？试以此为例，谈谈你对于媒介广告经营的看法。2、阅读下列材料，然后回答问题。今年四月，国家工商行政管理总局，国家发展和改革委员会联合下发了文件《关于促进广告业发展的指导意见》。文件中指出：知识密集、技术密集、人才密集的广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发

7、挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个国家或地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。改革开放以来，我国广告业得到快速发展、显示出强劲的发展活力。截至2007年底，全国共有广告经营单位17.3万户，从业人员111.3万人，经营总额达到1741亿元，己成为具有一定规模、推动民族品牌创建和创意经济发展的重要产业，进入了国际广告市场前列。但是，制约广告业健康发展的矛盾和问题也很突出，特别是多年来我国广告业总体规摸持续扩展，但具有综合实力利国际竞争力的广告企业不多；广告业发展存在区域