sjy03规划企业战略与市场营销管理.doc

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4、寐登雄第三章　战略规划与市场营销管理过程（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、整体战略是企业_________层次的战略。A．总体B．局部C．最高D．较强2、职能战略是各个职能部门的_________战略。A．长期性B．中期性C．短期性D．中长期3、区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的_________。A．经营主线B．经营目标C．经营方针D．经济利益4、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种_________联系。A．内在B．外部C．多种D．局部5、具有较高

5、增长率和较高市场占有率的经营单位是_________。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类6、问号类经营单位是具有较高增长率和的经营单位或业务。A．较高占有率B．一般占有率C．较低占有率D．没有占有率7、明星类单位的市场增长率降到_________以下，但有较高的相对市场占有率，便成为奶牛类单位。A．50%B．30%C．10%D．5%8、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是_________。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类9、规划经营战略的关键是战略分析和。A．战略选择B．战略计划C．战略部署D．战略调

6、查10、战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是_________。A．环境威胁B．市场机会C．市场利润D．成本降低11、经营战略计划的制定和实施，要以特定的_________为依据。A．目标B．利润C．成本D．计划12、在同一市场上，采用同一战略的企业之间，事实上形成了一个。A．战略B．战术部落C．战略联盟D．战略群落13、_________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销14、_________规定战略经营单

7、位业务和发展方向。A．经营任务B．经营方针C．经营计划D．经营目标15、一个战略经营单位是企业的一个。A．部门B．车间C．产品D．环节【参考答案】1、C2、C3、A4、A5、B6、C7、C8、D9、A10、B11、A12、D13、C14、A15、A（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、职能战略可以使职能部门及其管理人员，更加清楚地认识本部门在实施总体战略、经营战略过程中的任务、责任和要求，这些职能战略包括_________。A．研究与开发管理B．生产管理C．市场营销管理D．财务管理

8、E．人力资源管理2、企业使命说明书包括的基本要素是。A．使用范围B．活动领域C．国家法律D．主要政策E．远景和发展方向3、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为_________几种类型。A．明星类B．金马类C．奶牛类D．问号类E．瘦狗类4、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争