国际地产的项目生活体验活动的的策划方案.ppt

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1、一城·一家汇一城国际生活体验季在目前的市场形势下，纵观深圳各个楼盘，促销手段大多雷同，同质化的暖场活动已经不能吸引客户达到活动现场，达到开发商所要求的人气场面。在这种市场环境下，我们更多的是要思考：如何才能吸引客户上门？让客户在收到我们的活动信息后有上门的冲动！不知道你是否有过的这样的情况？为了集齐麦当劳送出的史努比而经常惠顾麦当劳的套餐？为了得到海绵宝宝经常不顾别人的眼光点KFC的儿童套餐？疯狂的收集哈喽KITTY的整套公仔？虽然这些小玩意并不值几个钱，但是，将它们集齐一套的快乐是常人不能体会的畅爽！这是商家的一种精明的促销手段，我们的活动也可以鉴戒这样的形式，结合接下来的为

2、推售大户型产品所举办的暖场活动，在不花大价钱的情况下，作为一个非常有吸引点的噱头。一家人的汇一城——汇一城版“一哥一家”！老爸：一哥老妈：一嫂弟弟：成仔我们将隆重推出汇一城拟人熊公仔一家，并在活动中将它们一一限量送出，勾起客户的收集欲望。每周送出一个款式，四周后便可集齐小熊一家，并得到一个精致的皮盒（用来装四只小熊）姐姐：惠妞熊爸爸一哥坐在营销中心的洽谈区里喝着咖啡，看着报纸，悠闲的度着这个午后。做四只与人同高的巨型熊公仔，放置在营销中心各处，分别代表了这一家子在汇一城的生活。熊妈妈一嫂坐在沙发里边听着电视剧边打毛线。熊姐姐和弟弟在营销中心搭建的儿童乐园里欢快的玩着。这是一个多

3、么美妙的下午啊！通过这种拟人化的手法，将汇一城的生活方式在这四个熊公仔的身上体现出来。一家人的汇一城，全家人都乐在其中，生活氛围融洽，正是大户型客户所追求的生活要素。在这个足够吸引客户的噱头下，我们在营销中心同时启动现场暖场活动——国际生活体验季，让来宾不仅到现场有礼品拿，还有好吃的，好喝的，好玩的，并在其中嵌入项目价值卖点：国际都会生活，都市商业综合体。我们将分4个周末，带您游走美国纽约、中国香港、法国波尔多、中国上海，为您呈现全球都会中心顶级美食，带您领略舌尖上的饕餮盛宴。汇一城全球都会之旅，现在起航！第一站：美国纽约纽约市是美国金融、商业中心地。华尔街是许多大银行、大交易

4、所和大垄断组织聚集中心。对于大都会中心的白领来说，汉堡、咖啡是最为便利的午餐。本站为来宾准备的美国美食来自最美味的汉堡王，领略美国都会的“FastFood”.活动时间：4月9、10日9：30-17：30活动形式：现场布置+特色汉堡美食包装色调：美国国旗上的红、白、蓝三色格调：高雅、国际化、具有强烈商业气息营销中心入口左侧包装物料：活动主题背景板1块包装说明：因为连续4周的活动都是一个大主题下延伸出来的，所以，我们在营销中心入口右侧的空旷位置摆放一块主题活动背景板，画面设计为活动主题文字+4周活动预告。此背景板连续摆放4周，起到预告及宣传作用。类似主题背景预告板由于在二十世纪初，

5、纽约对外来移民来说是个崭新天地，机会到处都是。因此纽约常被昵称为“大苹果”（theBigApple），便是取“好看、好吃，人人都想咬一口”之意。所以在包装方面，我们结合苹果，为现场的包装主线。营销中心入口布置苹果树作为路引花艺。树上鲜花装饰，垂吊青苹果及水晶珠链。营销中心布置苹果主题的COCOTABLE鲜花装饰类似接待台及营销工作台花艺吧台区布置包装物料：鲜花装饰、氛围香薰蜡烛包装说明：用鲜花装点吧台台面，点燃香薰蜡烛，为客户营造轻松的用餐环境。类似吧台布置来自纽约的知名时尚品牌DKNY，于2019年推出了新款时尚香氛Be Delicious，充满遐想的气息源自于当初伊甸园中诱

6、惑了亚当与夏娃的苹果。将天然的苹果萃取首次使用于香水中，还标上精心设计的DKNY BE DELICIOUS 椭圆商标，象征百分百的纽约原创精神。营销中心，我们洒散青苹果香味。点燃青苹果香氛。营销中心音响系统播放美国纽约百老汇音乐。1954年，第一家“汉堡王”餐厅在美国佛罗里达州迈阿密创设。“汉堡王”创办人始终抱持着要提供给顾客合理的价格、高品质的产品、快速的服务以及干净的环境的理念。经过无数次的失败和教训，终于将一家寒酸的小店变为拥有上千家分店，资产达数十亿美元的商业帝国，成为流行文化不可或缺的一部分。汉堡王”现在在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店。美味的都会美食仅为V

7、IP客户提供，VIP客户持美食品鉴卡参与品鉴，品鉴卡限量发放。饕餮美食普通到访来宾，我们将为其提供精美的点心小食及软饮。美国著名景观拼图DIY布鲁克桥、自由女神、美国国会、金门大桥等美国知名的景观在一张纸张的演绎下活灵活现。三、互动部分第二站：魅力之都——香港香港是亚洲繁华的大都市，地区及国际金融中心之一。融汇时尚与繁华的现代都会。活动时间：4月16、17日9：30-17：30活动形式：现场布置+港式美食+DIY彩绘麦兜瓷人包装色调：热烈的金色一、包装布置：紫荆花是香港特别行政区区花。紫荆花