自然遗产旅游产品开发研究_0.doc

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1、自然遗产旅游产品开发研究自然遗产旅游产品开发研究自然遗产旅游产品开发研究自然遗产旅游产品开发研究自然遗产旅游产品开发研究　　崀山旅游产品创新的条件与基础分析　　崀山风景名胜区是湖南“新潇湘八景”之一，素有“北有张家界，南有崀山”之称。崀山是中国丹霞地貌主要类型和基本特征的模式地，被中国丹霞地貌学说创始人陈国达院士誉为“丹霞之魂、国之瑰宝”。?丹霞地貌的规模是全国同类丹霞地貌中的极限:八角寨之高(293米)、天下第一巷之深(239米)、亚洲第一桥之长(64米)、辣椒峰之峭(199米)、红华赤壁之绝、将军石之俊，都令人叹为观止。?近

2、几年来，崀山从国家重点风景名胜区、国家地质公园、国家自然遗产、世界自然遗产一路走来，国际知名度大幅攀升，特别是崀山申世遗成功，旅游品牌已初步建成，旅游发展的态势良好。2006年，新宁县第十次党代会将“旅游立县”作为新宁县经济发展的首选战略后不久，湖南省委、省政府提出了全省旅游开发“以张家界为龙头，崀山为龙尾，舞活湖南旅游经济”的基本思路，政府逐步加大崀山旅游宣传促销投入力度，给予多项政策支持发展旅游。崀山申遗成功以后，交通条件日益改善，邵怀高速、邵新公路相继建成通车，这两个方向的游客到崀山的车程一下子缩短了近2个小时。特别是新宁

3、创建全国旅游标准化示范试点县以来，景区的旅游基础设施不断完善，服务质量按照精细化、标准化、实用化、统一化的要求不断升级，这些都为崀山周末旅游直通车在周边市场的扩展打下了坚实基础。从大的空间区位看，崀山风景名胜区位于湘西南与广西交界处，主要腹地是我国经济发达、人口最密集、消费能力较高的“9+2”泛珠江三角洲经济带。崀山南与桂林相距142公里，东距南岳250公里，北与韶山、武陵源相呼应。这些旅游目的地都具有较高的旅游吸引力，如能因势利导，可以优势互补，共同发展。此外，崀山旅游产品的功能基本能满足经济发达城市居民的需求。调查表明，崀山

4、周边城市长、株、潭、衡阳等城市居民都呈现出对自然性旅游地期望程度越高的特征。崀山旅游资源以自然旅游资源为主，旅游产品以观光、休闲为主，基本符合周边城市居民旅游需求。　　崀山旅游产品创新的基本思路与方向　　旅游产品创新虽然是旅游目的地提高竞争力的重要途径之一，但并不是盲目进行的，必须遵循旅游产业的发展规律，以资源为基础，市场为导向，了解旅游者的需求，开发出多层次、多形式、有特色、有内涵的产品，才能保持崀山旅游的可持续发展。通过调查，我们得知:(1)从游客出游的目的来看，来崀山景区游览的游客绝大部分以观光游览为主。所以我们应重点发展

5、观光旅游产品，但要挖掘其文化内涵，注重参与性与娱乐性，以便提升景区吸引力与竞争力。(2)在出游时间的抉择上，绝大多数游客都集中在周末或假日出行，所以造成旅游从业人员忙时忙死，闲时闲得慌的形势。因此，我们应大力开发新的适宜景区全面发展的特色产品，丰富旅游内容，增加旅游项目，让景区的功能告别单一。(3)从游客在景区的消费看来，游客人均消费低，实际消费大多在400———600元/人次。除了吃、住、行、游这必须的开销之外，娱乐和购物的花费及少。崀山申遗成功之后，虽然知名度提升，游客数量大增，但业内却纷纷吐槽“旺丁不旺财”。说明崀山风景名

6、胜区内可参与性的娱乐体验项目不多，旅游购物产品开发滞后，不足以刺激游客的直接消费。因此，应加大力度开发体验性、参与性的项目，研发有特色的旅游商品，从过去的门票经济向产业经济转变。(4)从崀山的客源市场地域结构来看，以湖南省内市场为主，按所占比例大小顺序，前五位依次为邵阳、长沙、永州、娄底、湘潭，外省游客仅为9．3%，主要是来自广西桂林、柳州，广州、韶关，北京、上海等地。表明了崀山知名度还是较差，影响局限于地方性的特点。所以，我们应加强宣传促销，通过多种途径来不断提升景区的知名度。(5)从游客对景区的总体评价来看，游客对景区自然风

7、光、居民态度和生态环境等的评价都较好，而对交通状况、住宿设施、导游服务评价较低，大部分游客都认为旅游产品太单一，每天除了爬山就是爬山。所以我们在进行创新开发旅游产品的时候应清楚地认识到当前发展中的不足，注重扬长避短，有计划地对其进行改善。在分析世界自然遗产崀山旅游资源、客源市场等因素的基础上，我们拟定了崀山景区旅游产品创新开发的基本思路，即:重点发展观光旅游产品，完善产品结构，丰富观光旅游产品的内容，突出六大景区不同特色;通过旅游产品创新开发，研发特色旅游商品，塑造优质品牌;加强景区的交通、住宿、餐饮等基础设施建设，加大宣传促销

8、的力度，实施全方位的旅游产品创新策略，以保证旅游产品创新发展持续可行。　　崀山市旅游产品创新的对策　　崀山是“原始—独特的丹霞地貌和无与伦比的美学特征”，而赋存在崀山的旅游资源中的文化内涵是古朴、战争与舜皇传奇，这是创新崀山旅游产品与形象的本底，旅游产品开发必须