温泉旅游产品开发研究

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1、温泉旅游产品开发研究—以湘西北为例摘要近几年来，随着温泉旅游开发在我国迅速兴起，国内温泉旅游度假区如雨后春笋般涌现，随之而来的是温泉旅游开发模式大同小异，产品缺乏特色，项目设置雷同化现象日益严重，温泉旅游产品开发面临着严峻的考验。然而，相关的理论研究却严重滞后于实践，虽然近几年来，越来越多的学者开始着手温泉旅游的研究，但总的看来，研究成果的实践指导作用不强，探讨性、展望性、综述性的文献较多，从研究方向上来看，温泉旅游产品开发的相关研究较少。笔者从理论与实践相结合的角度，在借鉴国内外温泉旅游相关研究成果的前提下，以江娅温泉度假村和热水溪温泉疗养中心为个

2、例，对湘西北温泉旅游开发进行了分析。根据湘西北各温泉地周边旅游资源状况、温泉产品开发现状、市场需求多样化的趋势等因素，重新定位了湘西北温泉旅游产品。在重新定位的基础上，将湘西北温泉旅游产品与周边旅游资源进行了优势整合，借张家界这一“名牌”，设计出了一系列旅游线路。笔者依据“趣味疗养、轻松休闲、愉快度假、体验民俗”的产品开发理念，提出了准确定位，借好“张家界”这一名牌，走特色化、行业化之路等开发策略，并对湘西北温泉旅游产品进行了整体品牌形象设计及消费水平定位。在居民问卷调查与分析的基础上，提出重视温泉所在地居民利益的建议针对游客问卷调查结论，提出了温泉

3、旅游产品开发的四项建议，并对客源市场进行了空间定位和主体市场定位。提出将湘西北土家民俗文化与温泉旅游开发相结合，以促进湘西北温泉地经济的发展，深度挖掘湘西北民俗文化，开发特色化的温泉旅游产品，这是本文的创新所在。结合个例研究温泉旅游产品开发理论，为国内温泉旅游产品研究抛砖引玉，探讨温泉旅游产品开发之路，是本文的出发点。关键词温泉旅游产品温泉旅游湘西北he"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinplace.Thespecifi

4、cworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalminehe"governingforthepeople","Nomattertheinterestsofthemasses"conceptunderstandingisnotinplace.T

5、hespecificworktreatswiththedeployment,afewleadingcadrescomplainthatworkistoocomplicated,toomuchresponsibility,thepressureistoolarge,toomuchemphasisonthedifficultyofthework.Forexample,noncoalmine日飞兰厂刁研究的背景随着假日经济的兴起，温泉旅游作为一种体验性旅游，受到越来越多度假旅游者的青睐。温泉独特的疗养、保养作用，其异类资源替代性弱、重游率高、经济效益可观的

6、特点，也使得越来越多温泉旅游开发商和温泉企业不惜花巨资来开发温泉，我国目前已有大小温泉旅游企业上万家，温泉旅游开发更是遍地开花。随之而来的是竞相效仿，产品缺乏特色，项目设置雷同等问题日渐凸现，然而，我国现有的研究成果，关于温泉旅游资源的成因、分布、类型、特点及温泉旅游度假区的规划设计、开发模式等方面的较多，但关于温泉旅游产品开发的研究较少，理论严重滞后于实践。在市场竞争日益激烈，而理论又滞后于实践的情况下，如何进行温泉旅游产品开发，值得深入探讨。研究目的及意义目前国内参与温泉旅游相关研究的主要是地理学者，虽然旅游学者也已开始关注温泉旅游开发研究，但研

7、究成果不多且较为零散，笔者希望此文能抛砖引玉，使温泉旅游产品开发研究受到越来越多旅游学者的重视，提高我国温泉旅游产品研究的理论水平，并使之系统化，达到理论跟上实践，指导实践的目的。笔者在本领域学者研究的基础上，总结其研究成果，对湘西北温泉旅游产品开发现状进行实地调查，通过典型案例分析湘西北温泉旅游产品开发存在的问题和不足，并提出相对应的开发策略。研究结果可为湘西北温泉旅游产品开发提供参考，对促进地方经济和旅游业发展，具有一定的现实意义。研究的主要内容本文采用文献综述法、理论研究与实证研究相结合、定性分析与定量分析相结合的研究方法，以湘西北温泉旅游产品

8、开发的现状，产品开he"governingforthepeople","Nomattertheinteres