国情出发满足服装需求论文 .doc

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1、国情出发满足服装需求论文国情出发满足服装需求论文国情出发满足服装需求论文国情出发满足服装需求论文国情出发满足服装需求论文　　编者按：本文主要从我国服装经济运行现状；我国服装出口的困境；解决我国服装出口的对策；我国国际纺织服装市场未来走势；总结进行论述。其中，主要包括：发挥产业集群地区优势，成为产业结构调整的重要特点、适应市场国际化，产业升级的需要，骨干企业的经营方式正在调整、“休闲风”推动了市场细分和产品结构的多元化，系列化趋势、设计队伍的成长有力地推动了中国时装业的发展、服装行业的团队意识有所增强、缺乏品牌优势、新的对华限制、实施品牌化战略，强化品

2、牌保护意识、充分发挥营销中的政府职能、纺织服装业的竞争格局将发生较大变化、加强环保和绿色营销意识、实施工商联动，组织强有力的市场攻势等，具体请详见。　　摘要：纺织服装一直是我国非常重要而且多变的市场。每年服装出口量位居世界首位。这是因为我国从国情出发，适应了国际市场的需求，满足了国际市场对中低档服装的需求。但是，该市场受国际影响很大，行业效益对国际市场竞争影响也很大。所以，中国服装业在对外贸易发展过程中还面临许多困境。本文系统，我国服装业对外贸易发展现状，分析了我国装贸易的行业特征，产业关联度，行业外向度和市场需求，指出我国服装贸易的不足之处，得出我

3、国服装行业在对外贸易过程中的国际竞争策略。　　关键词：服装主要困境品牌经营　　一、我国服装经济运行现状　　(一)发挥产业集群地区优势，成为产业结构调整的重要特点　　服装产业集群区具有极强的产业综合竞争能力，并以特有的高产业效率，低成本，吸引着越来越多的客户和订单。同时，产业集群地区较好的服装产业基础，快捷的信息，世界一流的生产厂房设备和政府的支持，也是这些地区成为海外投资的热点，产业集群地区服装生产发展速度明显高于其他地区。　　(二)适应市场国际化，产业升级的需要，骨干企业的经营方式正在调整　　为了适应市场国际化和产业升级，一些大企业将生产经营，资本

4、运营结合起来，开始在国际投资上加大资本融资，逐步实现资本国际化，并聘请发达国家设计师，工艺师，专业技术人员，营销专家，管理专家来工厂认职。　　(三)“休闲风”推动了市场细分和产品结构的多元化，系列化趋势　　正装休闲化已经成为我国服装的一个主流，同时，“品牌多元化”在近年来的服装行业内也．哨然成风，这是我国国内大众衣着消费向高品质，个性化发展的重要标志。对产品差异化的需求，有利于改变我国服装也低水平重复和过度竞争的局面，不仅给大企业创造品牌，提高竞争力带来了有利的时机，同时市场细分也给众多小企业争了一席之地。　　(四)设计队伍的成长有力地推动了中国时装

5、业的发展　　服装企业在竞争中成长的大批优秀青年设计师逐步走向成熟，如今已成为中国时装业发展的骨干。这对摘掉以往中国服装只是“加工好”的帽子，从而提高附加值，将产生越来越大的积极作用。　　(五)服装行业的团队意识有所增强　　在集群区内体现了企业间的内在联系和对团队意识到需求，已初步形成企业间的密切关系，组织意识和合力作用。同时，在大行业遇到困难的时候有较强的大局观念，能形成统一意识。不少企业既珍惜自己的竞争力，又珍惜来自群体的无形资产，团队意识是服装产业社会化生产力发展的重要表现。　　二．我国服装出口的困境　　服装加工属于看样下订单的行业，随着企业数量

6、的增多，必然造成订单分散，竞争加剧，最直接的后果就是出口产品数量上升，价格下跌。我国服装出口市场多元化战略虽然初见成效，但出口市场的集中度问题依然存在，加之部分企业因盲目扩大生产规模，致使某‘类产品大量涌入进口国，不仅大大增加了进口国反倾销的概率，同时也导致我国出口服装产品价格无法上场。　　(一)缺乏品牌优势　　一个成功的企业要从品牌上去获取利润，而不是只赚取低廉的生产加工费。是缺乏品牌优势，我国服装产品价格卖不上去的重要原因，是生产企业的产品结构不合理，营销策略不得当，单纯依赖大路货，低价位战略等打入国际市场。　　(二)新的对华限制　　目前，中国服

7、装业的国际依存度高达50％以上。据测算，中国服装出口每下降1个百分点，全国服装生产就要下降0．5个百分点，全国就会有3万多人失业。服装行业不仅要从外贸出口的金额，更要从考虑就业因素来评价美欧设限带来的影响，通过提升质量，技术，品牌等综合优势，确保国际竞争力，保持稳定的国际市场份额。　　欧美国家正在通过一定的方式限制中国纺织品服装的进口，随着中国人世和纺织品配额的逐渐取消，欧盟，美国等国家和地区已经或正在制定一些针对中国纺织服装进口的政策。　　1．市场保护措施　　为了应对中国入世，欧洲委员会实施了一项只针对中国产品的新规则，包括设立过渡性的市场保护机制

8、。根据我国人世协定书“特定产品过渡性保障机制”的规定，假如中国对其他世贸组织成员国出口的产品数量增加，并扰乱