app：滴滴创新,移动出行

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1、2015年百度数字营销案例大赛滴滴创新，移动出行项目背景打车用户超2亿，市场规模超千亿。用户规模（亿人）32.521.510.502012年2013年2014年2015年用户规模（亿人）中国移动出行用户规模将达2.69亿人，同比增长为数据来源：艾瑞研究27.5%。滴滴解决出行难题等待时间空驶率收入缩短减少增加2040%30%倍数据来源：滴滴数据平台滴滴出行发展大事件2012年6月6日，北京小桔科技有限公司成立，9月9日在北京上线。2013年10月，滴滴打车市场份额59.4%。2014年8月，滴滴专车上线，任性的补贴将滴滴推向舆论的风口浪尖。2015年2月14日，滴滴打车与快的打车进

2、行战略合并。2015年5月13日，在全国8个城市上线“滴滴快车”，开启与Uber的司机争夺战。2015年9月9日，“滴滴打车”更名为“滴滴出行”。2016年1月11日，滴滴出行全平台2015年订单总量达到14.3亿。APP行业的营销挑战¥低成本品牌价值精准用户创意洞察与策划执行故事的开始，就是一次尝试及时响应用户需求热点抓住热点撰写文案，提高点击率下雨天地铁故障交通拥堵热点新闻重大活动热点文案提高点击率闪投图文服务直达APP下载强样式百度强展示产品，激发用户需求。百度华表黄金展位中间页增加互动，促进转化。下载APP领取奖励继续访问网页版突然的战争品牌专区：低成本强效收口一

3、站式出行深入人心43.29%1.3%0.48%0.75%0.29%0.26%0.3%0.23%0.37%0.06%0.02%定制样式同时满足多项需求司机招募主营业务用户增多了怎样引导这些动态的用户需求？问答营销：网民需求的正向引导针对用户的疑问设置相关问题和答案，提供企业专业正面回答用户相关疑问百度贴吧：互动与忠诚度同步提升百度贴吧创建粉丝经济，与搜索一起抓住核心用户群。怎样覆盖更多的用户？滴滴用户男性年轻用户为主滴滴打车滴滴专车19岁以下20-29岁30-39岁40-49岁50岁以上男性女性滴滴打车滴滴专车数据来源：百度指数集中互联网行业,一线城市。互联网建筑地产媒体金融大学生医

4、疗公务员农业教育法律数据来源：百度指数、艾瑞滴滴专车司机驾龄长车辆新北京专车司机总体驾龄分布北京专车司机总体车龄分布（北京，2015年7月）（北京，2015年7月）68.3%29.1%26.6%16.1%14.6%6.7%4.6%8.9%8.3%6.3%4.7%1.4%0.8%0.1%0.1%3.0%0.4%0.1%<1[1,2)[2,3)[3,4)[4.5)[5.6)[6.7)>7数据来源：人民网百度DSP丰富标签覆盖精准人群职业年龄地域行业性别网站职位学历执行中的辅助工具行业实时监控，策略动态调整。关键词重合率关键词置左率uber一嗨租车神州首汽租车易到用车Uber首汽租车一嗨

5、租车神州易到用车多媒体路径分析与整合营销优化效果评估投放预算增长200%品牌价值、用户数量的快速增长，使滴滴对百度大搜索+精准营销的投入不断增加。预算增加效果提升2月3月4月5月6月7月8月一月二月三月四月五月六月七月八月预估激活量实际激活量凤巢网盟无线DSP无线凤巢品牌业务充分曝光，提升品牌价值试驾滴滴打车滴滴顺风车滴滴滴滴专车巴士企业版滴滴代驾滴滴快车低成本获得精准用户日首次订单APP激活司机注册2000个200万100万规划：定制化合作，打造专属营销流量入口:联合品牌专区互动阵地：百度贴吧定制创新合作总结：百度助力滴滴飞速成长媒体生态成本大数据精准覆盖品牌人群谢谢观看