上海合作交流燕窝国际交易中心项目可行性分析

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1、上海合作交流燕窝国际交易中心项目可行性分析2016年12月2424目录第1章项目概要41.1项目背景41.2项目基本情况51.2.1项目名称51.2.2建设地点51.2.3主要建设内容51.3项目预计规模61.4项目投资回报7第2章投资方简介8第3章项目的必要性及可行性分析113.1项目的必要性113.2项目的可行性123.3项目的目标123.4项目的优势（吸引买卖双方的能力）及不同类型的交易中心比较123.5竞争策略15（1）客户战略15（2）价格战略16（3）服务战略16（4）品牌战略16第4章项目产品及服务分析174.1项目产品介绍174.1.1现货交易平台（B2B模式）交易

2、方式174.1.2跨境电子商务(B2C模式)174.2服务盈利模式1724第5章项目建设方案19第6章运营管理及营销策略206.1公司运营管理206.2营销策略226.2.1营销宗旨226.2.2目标市场226.2.3市场开发策略22第七章投资估算与资金需求237.1项目投资估算237.1.1建设投资估算范围237.2建设投资估算依据及内容237.2.1估算依据237.2.2估算结果23第8章财务分析248.1基本财务数据假设248.2财务效益分析248.2.1经营收入估算248.2.2成本测算258.2.3税金258.2.4净利润268.2.5经营性现金流268.2.6财务分析2

3、7第9章风险分析及对策289.1风险因素及识别289.2风险防范对策28第10章项目结论及建议3010.1结论302410.2建议30附件1附件2附件324第1章项目概要1.1项目背景燕窝作为传统保健食品，在亚洲有庞大的消费群体和广阔的市场。中国是全球最大的燕窝消费市场,每年燕窝交易量约600吨，总值超过500亿元人民币（广东省燕窝产业协会提供的数据）。国内消费的燕窝主要来自马来西亚和印度尼西亚，这两个国家是全球燕窝的主要产地。马来西亚和印度尼西亚所生产的燕窝薄身，燕盏饱满，口感软糯，其中70%出口到中国大陆和港澳台地区，深受中国消费者喜爱。但由于2011年“毒血燕”事件，国家质量

4、监督检验检疫总局暂停了燕窝产品进口，消费者对燕窝商品失去信心。2013年底，国家质量监督检验检疫总局派出工作组考察了当地的燕窝企业，并发布了《关于进口燕窝产品检验检疫要求的公告》，符合该公告的燕窝产品获准进入中国市场，暂停两年的燕窝贸易得以恢复。截至2015年12月，获国家质量监督检验检疫总局批准进口燕窝生产商共25家，其中马来西亚19家，印度尼西亚6家。在此背景下，上海对外经济贸易实业有限公司、上海市国内合作交流信息有限公司和上海驰道林实业有限公司利用上海自贸区对贸易投资的促进作用，充分运用互联网+技术手段，积极探索全新的燕窝现货交易市场模式，构建规范运作、具有公信力的燕窝交易平

5、台，推动全国燕窝交易有序开展。241.2项目基本情况1.2.1项目名称上海合作交流燕窝国际交易中心有限公司（以下简称“本项目”）。1.2.2建设地点本项目注册地址在中国（上海）自由贸易试验区内。前期计划租用500平方米以上的场所用于交易中心的整体运营。主要包括各部门人员的办公区域、布置交易服务器等IT设备的机房区域、储存燕窝的仓库区域、供交易商现场办理手续的窗口区域以及展示活动区域等。1.2.3主要建设内容本项目是一个政府认可、具有公信力的燕窝现货交易中心平台。（1）交易会员方面：让有资质的燕窝生产商，贸易商通过交易中心的电子交易平台系统，在遵守国家法律法规的前提下，通过网上进行交

6、易。（2）商品品质方面：货物则直接存放在指定的保税监管仓库内（上海海关、上海出入境检验检疫局认可并入驻检测的仓库）。在上海出入境检验检疫局出具的入境货物检验检疫证明后，才能进行交易。（3）交易中心方面：为交易者提供一个公开、公平、公正的交易场所和有效监督服务24，交易中心将制定一套制度规则为整个现货市场提供了一种自我管理机制，使得现货交易的“公开、公平、公正”原则得以实现。本项目依托上海东浩兰生集团和市政府合作办的品牌优势，利用股东方在外贸行业领域和互联网行业领域的专业实力，通过创新运用互联网思维，对传统线下外贸服务业务进行o2o模式的产业转型升级，同时与专业软件开发商、银行、第三

7、方支付平台等跨领域战略合作，共同打造一个集现货交易平台、金融服务、跨境电子商务、跨境通关信息一体化为一体的新型外贸业态。24第2章投资方简介上海合作交流燕窝国际交易中心注册资本金为3000万元人民币，注册资本金为联合发起人实缴货币形式，在交易中心正式运营验收之前，各联合发起人以货币资金形式按比例认缴到位。其中：上海市医药保健品进出口有限公司(以下简称甲方)出资960万元人民币，占股权比例32%；上海市国内合作交流信息有限公司(以下简称乙方)出资840万元人民币，占股权