亲亲我的宝贝儿童理发店营销策划书

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1、亲亲草原理发店营销策划策划团队：金融二班制作者：王金莹策划时间：2012.101114213055前言我国16岁以下少年、儿童有3亿多，其中6岁以下有1.71亿，7－16岁有1.7亿，占全国人口四分之一其中大约有9000万儿童生活在大中城市，而且每年大约有2700万新生儿降生，正因有如此之多的的儿童人口数量，中国城市儿童消费超过4000亿元人民币并且每年保持9％的速度快速增长。儿童消费市场规模极其巨大，中国儿童市场年消费额达几千亿元人民币，同时，儿童对家庭消费影响力接近60%。儿童的消费逐渐成为

2、一个家庭的主导。正因为有着巨大的市场，中国的母婴市场就成了一块大蛋糕。中国大城市儿童月消费额很多家长都为了方便把孩子随便带到成人理发店理发，但是儿童的头皮很嫩，理发的时候很可能造成我们肉眼看不见的伤痕，容易给细菌造成侵犯的机会。因此，我们认为这是一个很好的市场，至少在西安，儿童专业理发市场还是有很大开发潜力的。在有的大城市里已经出现这样的店铺了，而且有的还开成了连锁店，因此我们认为在西安开这样一家专业的儿童理发店十分有前途。那我们的“亲亲草原理发店”那我们的“亲亲草原理发店”将店开在友谊西路人人乐

3、东侧的路上，依托附近的各个小学幼儿园，秉承“一切为了baby，健健康康成长”的宗旨，希望能为更多的宝宝带去健康，带去快乐，同样也希望能够在西安这样的大都市获得自己的一席之地，我们的目的就是为父母提供一份安心，为宝宝带去健康。为家庭送上温馨。一.营销环境分析1国外儿童理发市场现状2国内儿童理发市场分析5市场环境分析4儿童理发需求分析（消费者分析）竞争者分析目录二.SWOT分析12345机会威胁优势劣势组合三.店址分析四.营销目标五.市场细分与定位六.营销战略123产品策略价格策略促销策略七.开业策划

4、八.总结附录国外儿童理发市场现状在欧美，专业儿童理发店已经发展几十年，目前已日趋成熟，在欧美这个时尚消费发达的国家，在颇具特色“儿童美发店”内小顾客已没有往日理发时的恐惧和哭闹，取而代之的是快乐和享受。为了打消小顾客的对理发的恐惧，专业的儿童理发店内无论是装修设计，还是理发器具，无不以多姿多彩的卡通形象来博得小顾客的欢心。让他们把理发的整个过程当作一个充满童趣的游戏，足见这些商家的苦心。与其同时这些精明的商家也从美国全年的美发护理的市场销售收入$450亿中获取接近10％收入。国内儿童理发市场分析借

5、鉴国外儿童美发的发展历程，预示着儿童美发的未来发展趋势，环顾国内美发行业，如雨后春笋，数不胜数，但是专门针对儿童理发还是一片空白。专业的儿童理发店在中国尚处于启蒙阶段，无论大城市还是中小城市都有非常大的发展空间。根据我国第五次人口普查发布的统计报告，中国大陆地我区0-12岁的儿童约有3.2亿，每年都有接近3000万左右的新生儿出生，再加上3000万左右的孕妈妈，在来属于孩子的世界里，没有哪个家庭会吝啬在孩子身上的开销。调查显示，西安的儿童消费市场的儿童月消费总额为2．8亿元。西安市区常住人口843

6、万左右，人口出生率为10.08%，约有850000个新生儿，我们所服务的小客户年龄段在0-12岁。在友谊西路该路段方圆2千米内无同性质的店几乎没有，所以对于我们来说专业儿童理发是一个非常有潜力可挖掘的空白市场。城市北京上海广州成都西安五市合计每户家庭儿童平均消费额（元）10999721101701462897儿童月消费总额（亿元）9.616.67.03.62.839.6市场环境分析第一.儿童理发难。在中国0-12岁有3.2亿，由于孩子的天性好动，且年纪较小的爱哭闹不配合，而大一点的则没有耐心，经常

7、一个头发理下来就要求理发师有很大的耐心和哄孩子的功力，然而一般的理发师都做不到，也没有专门的防护工具，常常给孩子造成伤害，第二、儿童理发店普及率低。在中国的很多大城市里，儿童理发店虽有出现，但还是有许多城市没有普及，或者有普及却名声不响，知道的人还是很少，在西安也很少见到专业的儿童理发店，也许有当名声不响亮。第三、儿童消费水平占家庭消费的很大一部分。根据中国九家调查机构近日对北京、上海、广州等五座城市儿童进行的问卷调查显示：在“你的孩子消费支出占家庭支出比例”的栏目里，大多数孩子的消费比例基本保持

8、在全家家庭支出的50%以下，结果显示有近80%的家庭将孩子支出分别控制在20%、30%和50%，只有4%的家庭中的孩子支出达到整个家庭收入的70%。由此可见孩子消费在家庭中所占的分量。儿童理发需求分析随社会的发展，人们对于外形的打扮看得很重要，更有许多家长以打扮自己的孩子为乐趣，对于头发也不再像以前只是为了剪短，更多的是做造型，把孩子打扮的很时尚，希望自己的孩子越来越美。而孩子们受电视节目的各种影响，对于自己的外形也很看重，例如深圳卫视饭没了秀节目里小孩的各种照型吸引着越来越多的孩