服务营销学-服务产品及品牌策略

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1、服务营销学管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！前言服务营销学是市场营销学的姊妹篇。服务营销学就其思想体系和教材编写体例来看，完全出于传统市场营销学；但就其研究的内容而言，则是对市场营销学的发展、充实、延伸和丰富。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！服务营销学共十八章，分为四个部分第一部分（第一章）为导论部分：着重阐明服务营销学的学科性质、研究对象、服务营销学产生的背景、与市场营销学的联系及区别。管理资料下载网www.downho

2、t.com海量企业管理资料表格下载！第二部分（第二章至第六章）为分析规划部分：分析服务市场服务消费行为服务理念创新服务市场定位服务营销规划等。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！第三部分（第七章至第十四章）为营销策略部分：着重阐明服务营销组合的7P策略，即产品策略、定位策略、分销渠道策略、促销策略、人员策略、过程策略和有形展示策略。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！第四部分（第十五章至第十八章）为管理控制部分：着重阐明服务营销文

3、化服务绩效评估网上服务服务业的发展前景等。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！第一章服务营销与服务营销学管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！第一节知识经济时代的服务营销一、知识经济是以服务业为主导的经济知识经济时代将催动以下服务业大发展1、信息产业2、咨询服务业3、调研策划业4、旅游服务业5、科技教育保健业6、环保服务业管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！二、服务营销学与经济全球化1、服务贸易迅

4、猛发展2、金融全球化趋势的形成3、信息全球化4、国际营销网络的形成经济全球化推动了服务营销在更大范围、更多领域的发展，反过来服务营销兴盛与发展也有利于促进经济全球化的实现。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！经济社会演进特征比较经济社会演进特征概括劳动对象主导产业劳动凭借人群单位生活质量标准社会结构技术水平农业经济社会自然界农业体力家庭温饱传统无序的自给自足简单的手工技艺工业经济社会人造自然工业、矿业机器设备个人物质产品数量机械有序的细致分工大机器生产技术服务经济

5、社会人和人的能力服务业信息、智力社会、国家健康、教育、娱乐个性化全球性的相互服务信息网络技术管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！服务经济的来临，突出地反映在以下经济指标和心理感觉上：1、在各个国家的国民出产总值的构成中，第三产业所占份额越来越大。2、从事服务活动的从业人员，其人数占劳动力就业人数的比例越来越高。3、在顾客购买的产品中，服务的成分越来越多。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！服务经济时代的市场新变化表现为：1、国际竞

6、争日趋激烈。2、技术与产品的特征优势通常是短暂的。3、在传统制造领域的需求逐步趋缓。4、服务代表了一个新的增长点。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！第二节服务营销的特点及其演变一、服务营销的一般特点1、供求分散性2、营销方式单一性3、营销对象复杂多变4、服务消费者需求弹性大5、服务人员的技术、技能、技艺要求高管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！二、服务营销的演变发达国家成熟的服务企业的营销活动一般经历了7个阶段：销售阶段广告与传

7、播阶段产品开发阶段差异化阶段顾客服务阶段服务质量阶段整合和关系营销阶段管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！第三节服务营销学的兴起与发展一、服务营销学的兴起1、科学技术的进步和发展是服务业扩展的前提条件。2、社会分工和生产专门化使服务行业独立于第一、第二产业之外。3、市场环境的变化推动新型服务业的兴起。4、人们消费水平的提高促进了生活服务业。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！二、服务营销学的发展自20世纪60年代以来，服务营销学的

8、发展大致上可分以下3个阶段：第一阶段（60～70年代）：脱胎阶段第二阶段（80年代初—中期）：理论探索阶段第三阶段（80年代后期—）：理论突破及实践阶段管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！第四节服务营销学与市场营销学一、服务营销学的研究视角1、研究服务业的整体市场营销活动。2、实物产品市场营销活动中的服务。管理资料下载网www.downhot.com海量企业管理资料表格下载！二、服务营销学与市场营销学的差异性1、研究的对象存在差别。2、服务营销学加