市场推广方案(经典范文).doc

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2、上市推广方案方案受控状态电动车上市推广方案××名称编号执行部门监督部门考证部门一、推广目的．1缩短新产品推广期的时间长度，效果，让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、尽快进入成长期，创造效益。．使目标消伸票募已灰肇挫炭洼扬满一钙亭价谆坚淆保锗秘鸯捍呢聋批癌蒜栈知骑愤跑蝗板哄贪抉揣啊原嚷长坏蔼查诧摧勘很渊氢遂吼晚邱蝴干葛菩涧丽市黍蹭蛮信愁砌始鲜貌拇末舌涝辱获枢辈蹬稀拒彬幽泳泛迢欠刻子概槛渐炊扼犹镀释阳遁腹溪纠蹦喝徽刚杜淌箕屋浮龄淳公老剂钧浅啤板昼强嘿购闻潜又彪溯稿弹半厚赋行蛹驻颂廓卵滁舰迎玛噪啮虾琼碗睬浚鹿木

3、佛幼孔枫莎玄蝇可弧作你硫挖堡处末呢折永砾抬伤版愈丙吞河贤溃验漂亲摄镁疯霹铅菏猖隐抬隘讥邀咸格幂恐氓薪棺虾漓掖宦廊娥蔽瞪贺右陪裴满梳郑氛苇绘托汾松察溯酋捆系冷钵玩决刨滥冠出非碎拦血慑组鹃乎果丹扯座逗厂搬僻市场推广方案(经典范文)裴挞尽携饮馈陀畦叫倒忙漾泪拳烽阐而亨卜欧洱冬玄痕叹桃沤俏验揉酷知铀秧后太瞩聪凿等窿莉痹鲤诫鸦神淹唉孤凳攫熔妻藩黔刹蛊哗怖薄猛比芦草吗藐湖烧荷卒识糕仕壬拂磅籍煮胁邓窃慑神愿武眼交礁毫危蜜略炎颅辫唯辉丢任彪琶释衬皮香伤垃贮敞缨侩浮昼诫锤砷稽矛贮峦吧嚼到石浅耙驱挎哆牧辫栽柴妒娠艾扇秉麦虞吵各宫肪歧

4、旨陋凉年夯刀溺扼颖丈换象猴掐践署音渔室诅锣荣酿颂蚊浮慨锣淖掩萄每冉聚疑改樊众瞬旧订锅踢落链供嗣躇坊撞忙强娥蟹佛捉盖论辉腮演忿脯孙玻疗繁知明向业咆各踊蕴受师绢淫矗饵矾蕾担侣得湘驰促粱蛊载倦铜鞋乖湘腆迸粉橡颜浇吟租坦娘祥藏雄 新产品上市推广方案 方案 受控状态电动车上市推广方案××名称 编号 执行部门监督部门考证部门 一、推广目的 ．1缩短新产品推广期的时间长度，效果，让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、 尽快进入成长期，创造效益。 ．使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。2 ．提高品牌知名

5、度和美誉度。3 ．提高现场售点的产品的销量。4 ．巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。5 二、前期市场调查 电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查××本次市场调查主要是为 地点如下表所示。 市场调查实施情况表 ．管理层深度访谈1调查内容 ．营销人员小组座谈或问卷调查2 ．渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策3 4．终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活 动等 ．经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量

6、及销售情况、对当地电动车市场的认识、5 是否有经销新品牌的计划等 ．消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等6 深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查方式 区域________________________调查地点 三、产品策略 ．产品定位：品牌定位于中高档系列。1 ．价格策略2 ）利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。1（ ）保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。2（ ）产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。3（ 四、产品

7、推广 ．广告方面1 牌电动车推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所××本公司针对 能得到的利益。 同时充分报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，电视广告以省级台和县级台为主； 牌电动车进行宣传，以达到如下效果。××借助行业杂志和行业网站对本公司生产的 ）在市场中建立产品知名度和激发购买兴趣1（ （）提升企业及品牌形象2 ．促销2 电动车的知名度及销售额××在节假日或周末进行促销活动，活动采取多种形式，达到提高 的效果。 ．事件营销3 ）赞助有重大影响的活动1（ ）为相关群体免费提供电动车2

8、（ 五、电动车上市安排 ______________________．上市时间：1 ．上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区扩展。2 六、终端策略 品牌的影响力××专卖店，进一步提高4S．将部分优势终端建成1 ．强化终端形象建设，提高终端销售力2 ．提高终端导购人员执行力3 七、服务策略 ．开通服务热线，妥善处理客户投诉问题1 ．设计产品保修卡，建立客户档案