社会实践报告(翟雨彤).doc

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1、聊城市衣服的价格，质地，品牌如何左右消费者观念研究调查报告摘要：寒假中，我走访了五星百货、铁塔商场、市集、地摊，让部分消费者填写调查问卷和自己观察的方法来了解衣服的质地，价格，品牌如何让左右消费者观念。在调查问卷中的结果虽可能并不全面，但我们可以见微知著，“以偏概全”，不同种类的人的消费观念不同，但都有相似之处经总结后我发现，人们普遍认为，重要程度价格排第一位，质地排第二位，品牌在第三位。调查衣服的各种特质如何左右消费者观念这个课题需要周密的研究实践，我在Excel程序中设计了多种调查问卷：类型一：1.您买衣服时会优先选择名牌吗

2、？为什么2.您买衣服会优先选择价格较贵的吗？为什么？3.衣服的质地是面貌麻丝或是涤纶对您来说重要吗？4.您平时买衣服更喜欢去哪里?A.五星百货或金鼎商厦B.铁塔商场C．地摊或市集D路旁小店类型二：1.下列三种衣服中哪种会更让您喜欢？A.轻盈的丝绸B.舒适的纯棉C.方便的涤纶2.如果相同质地的衣服您会选择A.名牌B.小摊小店C.无所谓3.如果经济条件能受您会选择A.昂贵的奢侈品B普通的物美价廉的衣服C.价格最低廉的小店，但多买D.无所谓4在价格、质地、品牌中，您认为哪样最重要？A.价格B.质地C.品牌D.不知道1.您的性别：A.男

3、B.女2.你买衣服看重什么A.质地B.价格C.品牌*（*为必选）3、你的年龄？() ·A.16~20B.21~25C.25~30D.30岁以上4、你最近半年是否去过品牌专卖店买过衣服？() *·A.有B.没有(终止访问)5、您最近一年喜欢买什么品牌的衣服？() * [多选题]·A.安踏B.班尼路C.佐丹奴D.红蜻蜓E.其他6、你最近一年喜欢穿什么质量的服装？() *·A.棉布B.化纤C.尼龙E.混纺F.无所谓，舒服就行7、您买衣服对折扣感兴趣吗？() *·A.无所谓B.一般C.比较感兴趣D感兴趣8假如品牌专卖店，你所能接受的衣服

4、价格是多少？·A.0~100B.100~300C.300~500D.500以上引言：各种类型的调查问卷中，我选择了第三种类型，因为他更详细，方便快捷，认真，是父母和我一起设计出来的。我还在网上查阅了前人留下的资料也各不相同：1：首先中国国民的生活水平在提高，经济基础决定上层建筑，所以当一个人口袋里面有钱了对着装就不再是单一的满于穿暖就好，从衣服的剪裁、款式、及其他附加价值都全部考虑在内，满足自我审美的需要及求同其他人的认可，也不排除纯粹为了虚荣心一类盲目求贵的，互相攀比的。2.价格和质地左右消费者百分之百的观念，而是不是品牌就不

5、重要了``现在消费者都是只要你的东西便宜质地又好`那他就会买``如果是那些有钱有就不一样了``不过这世界上还是穷人多啊```所以现在的人最先看的是质地``然后是多少钱``那些是不是品牌就不是很重要了3衣服的价格？-------也要看是什么衣服，一件T恤跟一件羽绒服的价格差别是很大的，一件羽绒服，90%的羽绒，成本一般在150左右，那是超级好的了！T恤，10多块，20多的都有！质地-----------应该算在衣服的成本里面，品牌--------------如果衣服的成本是一样的话，那这里就体现了品牌的价值！同样的东西，但是品牌不

6、一样的话，价格差别是很大！所以，以上，看的出来，质地，是无关紧要的，成本也是！同样的厂家出货，同样的面料，同样的工人，但是出来的衣服，供应品牌的话，那价格差别就是很大的，基本现在很多品牌的都是找的这些厂家代做的！所以，基本是基于品牌的！至于消费观念，也跟消费者年龄段是很有关系的！追求品牌的都是年轻，高费群体，但是追求实惠的还是年纪大点的，他们的消费观念比较的理性！我假设，质地较价格，品牌来说较为重要过程：我将调查问卷因印成了50份来分发给各种类型的消费者，在几个不同地点周日的下午3~8点钟（人流量最多的时间）分发，并夹杂随机的观

7、察询问几天之后，汇总在一起，统计，计算，作总结得出结论。结论：百分之八十左右的女性买衣服的频率明显高于男性，百分之九十左右年轻人会觉得衣服品牌重要，百分之七十左右中年人认为价格重要，百分之五十左右的老年人认为质地重要，百分之四十左右的老年人认为价格比较重要。而绝大部分人对折扣比较感兴趣。经过询问很多女性都有逛街的习惯，但买衣服的时间不定，老年人大多不热衷于买新衣服，男性相比于女性来说较多人有固定买衣服的时间，大多在三个月到六个月买一件衣服。由此可见，现在消费者的消费观念趋向于理性，实际，保守。分析和讨论：价格是购买的方向标。价格

8、促销可以说是对消费者冲击最大、最原始、最有效的促销武器。价格促销，可提高消费者对商品的关注度。生活中我们也曾亲身经历过这样的情况。例如，你去超市购物，本来打算购买一瓶飘柔洗发水，可这时你看到货架旁边的力士洗发水正在促销打特价，比原价便宜了好多，就这样后来你却把打