简约不简单的“极致东方美”--第十二届“汉语桥”世界大学生中文比赛开幕式解析.pdf

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1、第１３卷第５期湖南大众传媒职业技术学院学报Ｖｏｌ．１３Ｎｏ．５２０１３年９月ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＨＵＮＡＮＭＡＳＳＭＥＤＩＡＶＯＣＡＴＩＯＮＡＬＴＥＣＨＮＩＣＡＬＣＯＬＬＥＧＥＳｅｐ．２０１３简约不简单的“极致东方美”———第十二届“汉语桥”世界大学生中文比赛开幕式解析甘琼（湖南卫视，湖南长沙４１０００３）［摘要］汉语桥自２００８年落户湖南卫视以来，迄今已经六年。六年来，节目影响力不断扩大，特别是今年到达一个高峰。以第十二届“汉语桥”世界大学生中文比赛开幕式为例，高收视率和广泛好评既基于精彩的节目内容，也因制作团队孜孜以求的努力。可以说，今年

2、的世界大学生中文比赛开幕式节目是简约而不简单地体现了极致的“东方美”，以极小的成本创作了高水平节目。［关键词］极致东方美；汉语桥；世界大学生；中文比赛［中图分类号］Ｇ２２２．３［文献标识码］Ａ［文章编号］１６７１－５４５４（２０１３）０５－００１４－０５第十二届“汉语桥”世界大学生中文比赛的学术话题时，“汉语桥”早已在最通俗的层面开幕式晚会于７月１７日晚在湖南卫视播出，收上为实现这一话题的实践性目标铺陈着道路。视率１．０、收视份额３．２３，全国同时段排名第法国社会学家卡森奈在１９６９年出版的枟广三，省级卫视排名第一。今年的“汉语桥”不仅播电

3、视社会学枠中写道：大众媒介“使各个国家收视率为历届最高，而且还获得了来自各方的间、各种风俗和文化间存在的障碍正在减［１］广泛好评，网络关注度明显高于往届，网络活跃少。”一方面，随着科技的发展和网络的深度也创历史新高。入，现代社会大众传播的地域、国界障碍正在越汉语桥自２００８年落户湖南卫视以来，迄今来越弱化，加拿大著名传播学家麦克卢汉早在已经六年。六年来，节目影响力不断扩大，特别２０世纪６０年代提出的关于“地球村”的概念，是今年到达一个高峰。这其中，节目制作团队正在成为现实。大众传播“障碍的减少”为各的努力是毋庸置疑的。以第十二届“汉语桥”民

4、族间文化的顺畅交流创造了条件；这些条件世界大学生中文比赛开幕式为例，高收视率和也为中华文化的传播和流行提供了便利。另一广泛好评既基于精彩的节目内容，也因制作团方面，我们也看到，全球化并不意味着全球趋队孜孜以求的努力。可以说，今年的世界大学同，更不能将其想象为一种“世界大同”的幻想生中文比赛开幕式节目是简约而不简单的体现境界。越纯粹、越民族的文化内容更加符合全了极致的“东方美”，以极小的成本创作了高水球化的传播。２１世纪文化多元化已经成为不平节目。可阻挡的历史潮流，“青花瓷”、“龙纹”、“云一、“极致东方美”的定位纹”、“西兰卡普”等中国民族

5、元素成为近年来“汉语桥”是承担着传播中华文化、树立中国际时尚流行的主流元素即突出地体现了这国形象的社会责任的一档高端电视节目。今天一点。当人们正在热烈讨论“跨文化交流”这一严肃“汉语桥”落户湖南卫视六年来，节目定位［收稿日期］２０１３－０９－０３［作者简介］甘琼（１９７３－），女，湖南常德人，湖南卫视制片人。研究方向：电视节目编导。—１４—的演变恰恰体现着全球化与民族化趋势。其关的电视视觉包装的专业评选中都屡获大奖。实，早在六年前，我们就已经看到这个趋势。但六年来，越来越多的观众将“汉语桥”定位是，湖南卫视作为一档中国省级卫视，主体受众为向

6、世界展示中华风范的一场国际盛宴，越来是中国观众，在研究了当时受众收视习惯的情越多的海外汉文化、汉语爱好者通过“汉语桥”况下，我们认为，无论是整体节目还是开幕式，都了解中国，更加喜欢中国。我们认为，此刻将不能过于跳出传统。因此，在节目制作上，尽量“极致东方美”的定位明确到节目内容的时机的活泼、接地气，紧贴国内流行因素，是正统的电已经成熟。通过今年的实践证明，纯粹而极致视晚会表达。但是，在今年的“汉语桥”中，我们的定位，节目风格可以更加统一，标识更加鲜第一次明确提出“极致东方美”的定位———观众明，不仅适合电视传播，在“第四媒体”网络上定位为全

7、球汉语、中国文化爱好者，而不再局限也更有吸引力。于普通电视观众。基于这样的观众定位，我们需从最后效果看，这样的定位和基于这样定要提供纯粹而极致的中国传统文化体验。简而位的节目组织构架，让节目更有可看性，有了优言之，即“极致东方美”的感官体验。异的收视回报，更有了影响力。晚会播出后，不“极致东方美”这个定位是本届汉语桥的仅政府各级主管部门反映良好，网络上更是好最大突破，也是该台晚会具有高收视率、高影响评如潮，晚会视频点击率持续攀升。力的关键。这个定位充分考虑到媒介传播领域从制作成本看，国际化的视野并没有铺张的重大变化———网络作为第四媒体，其

8、传播效节目成本；相反，明确的定位让我们最终实现了应尽管无法从收视率上进行考核，但在传播影以有限经费打造高品质高收视节目。本届“汉响力，特别是高端人群的传播影响力上，已经开语桥”是