中秋月饼包装设计与销售-论文.pdf

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1、企业科技与发展2014年第15期(总第379期)中秋月饼包装设计与销售黄远军(南宁市包装装潢设计研究所，广西南宁530022)【摘要】文章通过介绍中秋月饼包装设计的各个组成部分，分别就各个部分进行详细分析。对于包装设计者而言，要想使中秋月饼包装设计处于竞争优势地位，就要进行深入的市场调查，充分了解消费者的喜好和月饼生产厂家的设计需求，运用传统文化和现代文化相结合的设计理念，赢得顾客的喜爱，激发其购T-．a*2．望，达到月饼生产厂家对月饼包装设计的预期目标。【关键词】月饼包装；设计；销售【中图分类号]TB482【文献标识码】A【文章

2、编号】1674-0688(2014⋯)15-0044-02农历八月十五I：t是我国传统的中秋佳节，这时是一年秋析、掌握情况后，再深入设计主题进行思考、挖掘，这一阶段季的中期，因此称为中秋。这也是我国仅次于春节的第二大就是设计的构思阶段。传统节日。中秋节赏月和吃月饼是中国各地过中秋节的必备有了好的构思，还需相应的构图表现。月饼包装设计的爿俗，俗话说：“八月五月正圆，中秋月饼香又甜。”月饼构图需要融人中秋传统文化元素和运用一些中西绘画的构图规一词，源于南宋吴白牧的《梦粱录》，那时仅是一种点心食律，它与绘画的构图理论是相通的，西画讲究色

3、调，追求色彩品，后来人们逐渐把赏月与月饼结合在一起，寓意家人团圆，的节奏变化，不同的主题、不同的环境用不同的色彩处理；中寄托思念。国画强调章法，强调画面的诗情画意；中西绘画有着写实、抽经过历史的演变，川饼的内涵逐渐丰富，它已不单单是一象、写意的不同的表现手法，这些理论对包装设计有一定的种食品，是一种文化的象征、华夏文明之瑰宝。月饼承载着指导作用。人们对团圆美满的祈盼，成为维系亲情、友情、爱情、乡情的月饼包装设计的构思，可以运用传统和现代的2种构思与象征，成为心灵沟通的纽带。同时，月饼也是中秋时节朋友问构图方法，可运用民间美丽传说的

4、故事和富贵吉祥、喜庆、刚用来联络感情的重要礼物。月饼代表着中华人民传统工艺与智圆及具有现代感的画面作为设计构思。慧。住中秋节吃月饼、送月饼是中国人的传统习俗，月饼的包运用“但愿人长久，千里共婵娟”“海上生明月，天涯共装设计作为中秋文化的重要组成部分，在设计构思中蕴含了浓此时”等中秋诗词佳句作为月饼包装设计构思的主题思想表现郁的中国传统文化精神。月饼包装设计的构思。随着人民生活水平的不断提高，大家对月饼包装的要求越月饼包装有其自己的属性，它的特点在于突商品性。商来越高，月饼包装由过去的单一品种发展到现在的上百种品品性并不等于艺术性，

5、它是通过艺术性体现商品性，使两者达种，根据这一现象，南宁市包装装潢设计研究所自1986年起，到完美的统一。将《中秋月饼包装盒》作为研究所的一个研制和设计科研项1_2色彩日，组织科技设计人员集体攻关，每年组织设计人员到北京、色彩作为一种设计语言，在包装设计和商品柜台展示中最海、广州、深圳、佛山、湛江、桂林、柳州、桂平、贵港、具有视觉冲击力，是包装设计的重要元素，是商品包装的灵百色等地进行深入的市场调查，住包装设计与包装材料上下工魂。包装设计从某种意义上来说，就是“视觉艺术”。月饼包夫，逐年更新月饼包装，包装设计新颖、美观、典雅、大方

6、、装除了要求科学、经济、牢固、美观、适销外，还要特别注意实用，得到顾客的喜爱，门饼得以畅销，使厂家赢得了市场。给消费者“视觉冲击”。就是俗话说的“你的设计作品是否在今商品经济竞争激烈的大环境中，贴近消费者的设计情‘打眼”’。国外商人曾作过这样的测定，一个消费者在超级市感，激发其购灭欲望，成为月饼包装设计的必然趋势。场上选择他所需要的商品时，眼睛在货架上扫视，所停留的时间约1／150s，商品能在瞬间吸引消费者，并要使消费者辩明1月饼包装设计的三大要素是否是他所需要的商品。月饼包装设计就要在这1门50s的时1．1构思与构图间内做文章。

7、构思是设计前必须准备的【作，在对市场进行调研、分月饼包装的色彩设计较多地采用中围传统喜庆的大红色和【作者简介】黄远军(19卜一)，男，广西桂林人，南宁市包装装潢设计研究所副所长，工艺美术师，从事包装装潢设计工作。44qiyekejiyufazhan2014年第15期(总第379期)企业科技与发展高贵的黄色为主体颜色，红色体现了中秋节的喜庆和中秋节人配合完美、统一、协调是非常重要的，这也是月饼包装设计成们团聚的喜悦之情，是欢乐时刻人们乐于接受的颜色。黄色在功的关键。中国古代象征着高贵，它能表现出月饼独特的属性色，给人以2销售丰硕、甜

8、美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩，体现出喜气洋洋、暖意融融的喜庆气氛。色彩不但可以左右人们的情一件好的月饼包装设计作品必须通过印刷、材料转换成包绪，也会影响消费者对月饼产品形象的定位和激发消费者的购装产品以达到月饼产品畅销的效果，是月饼生产厂