2012年深圳国际玩具展览会会展评估.doc

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1、2012年深圳国际玩具展览会会展评估(一)会展评估的内容1.会展项目的历史和影响。2012年深圳国际玩具展览会每年10月举行，已成功举办20届，是中国目前最聚人气的业界顶级盛会。改革开放20多年来，中国会展业在各城市发展迅速，随着经济快速增长，中国内地已成为全球发展最快的展览市场。近几年来，中国的玩具行业和玩具市场发展极为迅速，中国的玩具市场在全球的分量日益重要，为玩具的展览的发展提供了经济基础和强有力的产业背景支持。而玩具展览作为人们与玩具近距离接触的最全面、便捷的交流方式，为玩具厂商和买家提供了一个优质而实效化的商贸平台，除海外买家以及全国各地经销商必然要

2、到会之外，也是近年全国各大超市、百货商场专业采购负责人首选的专业展会。3万多名专业买家到会洽谈合作，气氛热烈，成效卓著，是国内业界展会绝无仅有的。在推动玩具市场发展方面也具有显而易见的重要作用。广东地区是全球最大的玩具产区，而深圳正是我国对外交流的一个平台窗口，是我国改革开放最早的城市之一。深圳速度一夜崛起，经济水平迅速增长，展会凭借着这一独具的地域优势，以带动效应引发来自全国各地包括香港、浙江、江苏、山东、北京等产销区的厂商踊跃参展。同时拥有从展会再到工厂的这一便捷途径，吸引着国内外买家云集。参展商代表浙江成功文体用品有限公司；北京酷家尔贸易有限公司；宁波宝

3、笛玩具科技有限公司；广东高乐玩具股份有限公司；上海莉敏文教用品有限公司；福建邦马饰品有限公司等。其中玩具行业中的代表性参展商有：骅威HUAWEI中国驰名商标，中国名牌，出口免验产品，广东省著名商标；迪孚玩具上个世纪成立于广东深圳，主要以生产婴幼儿类玩具为主；银辉玩具1977年成立于香港，中国高科（600730）技玩具最具代表性的产品。而国外品牌的有多美TOMY日本的TOMY创业至今约80年，是世界十大玩具品牌之一；万代Bandai1950于年日本东京创立，世界玩具市场领导品牌；Smoby创建于1924年法国，是一家致力于0～12岁玩具设计、开发、生产和销售的国

4、际集团公司。深圳玩具展的重要终端采购客户有：中国电信、招商银行、浦东发展银行、华侨城、深圳航空、金碟软件、双城股份、柏高集团、强势纵横集团、TCL、E21摩奇公司、茂业集团等等。2.会展主题。此次2012年深圳国际玩具展览会的主题为“玩具让生活更缤纷”。这一主题能较好地服务于会展举办城市的地方经济，带动了相关的玩具文化产业的发展。3．会展的规模。（1）专业买家：每届展会接待海内外专业买家14万人次（2）政府支持：拥有50多家协会及政府支持玩具礼品展会。（3）品牌展会：20年品牌展，通过全球展业协会UFI权威认证，标志为高品质的专业展会。深圳会展中心地处城市中心

5、区，是深圳市最大的单体建筑。展览、会议和服务功能分层布局，既相对独立又密切配合。一层9大展厅铺设成“U”型，室内展览面积达105,000平方米，可容纳5000国际标准展位大型展览准展位大型展览。2012年深圳国际玩具展览会展会规模110，000平方米；展位数量5500个展位；参观人数14万人次；参展商为3500家。国内买家地区分析：华南：57%，华东：21%，华北：10%，西南3%，西北：2%，华中6%。买家组成结构：广告、礼品公司27%，代理商、分销商36%，生产商7%，百货公司连锁9%，零售商4%，终端客户及集团采购8%，批发商7%，其它2%。4．展品的质

6、量和品牌。本次2012年深圳国际玩具展览会由励展华博展览（深圳）有限公司承办。励展华博展览（深圳）有限公司,是由励展博览集团（全球最大的展览及会议主办机构）和深圳市华博展览有限公司（中国礼品行业最有影响力的民营展览公司）在中国组建合资企业，是中国礼品行业最大的展会主办机构，也是励展博览集团的成员公司。励展华博以专业的展览团队，创新的服务理念，卓越的国际资源致力于贸易和产业进步，与中国各级政府组织、专业协会、行业媒体、展览服务机构等保持了非常良好及紧密的合作关系，公司坚持“鱼水相依，共塑品牌”的信念，以高效专业的服务为客户提供无限黄金商机！励展华博秉承“创造品牌

7、展览，缔造无限商机”的企业理念，引导行业潮流，为更多厂商、贸易商创造交易、展示交流的平台，打造亚太地区最大礼品及家庭用品展览会。其旗舰展会“中国礼品展（深圳）”“礼品/家居中国”每年春秋两季盛大举行，两季展会于2005年都通过了UFI（全球展览行业协会）认证。优质专业的服务吸引国内外品牌企业竞相参展，行业龙头专业采购。此外，在北京举办每年两届的“中国国际礼品、赠品及家庭用品展览会（北京）”，协助礼品企业拓展广阔的北方市场，广受好评，为中国礼品行业的飞速发展做出了卓越的贡献。5．广告宣传的力度。1、组织宣传：组委会利用现有数据库、客户网络、电子邮件和信息网，印刷

8、并寄发招展招商参观函；电话传真等通讯方