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1、包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.29No.62008.06插画在包装设计中应用122司先才,文婷,杨君顺(1.中国海洋大学,青岛266100;2.陕西科技大学,西安710021)摘要:论述了插画在包装设计中的应用历史渊源及现状,并分析它给包装设计图形语言所带来的优势。探讨常见的插画在包装中的应用创意,最后基于包装艺术的特点,讨论了它对应用其中插画艺术所提出的要求,为进一步提高包装的艺术魅力,促进商品的市场销售。关键词:插画;包装设计;图形语言中图分类号:J524.1;TB482文献标识码:A文章编号:1001-3563(2008)06-0194-03A
2、pplicationofIllustrationinPackageDesign122SIXian2cai,WENTing,YANGJun2shun(1.OceanUniversityofChina,Qingdao266100,China;2.ShaanxiUniversityofScience&Technology,Xi'an710021,China)Abstract:Thehistoryandactualityoftheapplicationofillustrationinpackagedesignwerediscussed.Theadvantagesofillustrat
3、ionwereanalyzed,whichbroughtgraphiclanguagetopackagedesign.Theinnova2tiveideaofillustrationapplyinginpackagedesignwasdiscussed.Somedesignprinciplesoftheapplicationofillustrationwereputforwardbasedoncharacteristicofpackage.Thepurposewastoimprovecharmofpackageartandpromotethecommodityselling.
4、Keywords:illustration;packagedesign;graphiclanguage图形是包装设计中非常重要的视觉语言,它将商品重要的用,特别是计算机技术和数字技术的运用,让包装中一度沉寂信息快速、直观、准确无误地传递给消费者。同时,它还体现着的插画又焕发生机。商品包装的整体形象和风格。作为包装设计图形语言重要组应用数字技术的商业数码插画对包装设计的影响非常的深成要素的插画,在历经社会的变革、时代的变迁后,历久而弥刻。由于具有更为自由的创作方式和实现工具,从而改变了包新,为包装设计带来更加丰富、生动和多样化的表现形式。装中平面装潢设计的创意和思维方式,产生了
5、新的设计风格和图形语言,使得传统的包装艺术审美和视觉体验都发生了变化。1插画在包装设计应用中的现状例如有数码字技术特征的像素图像和马赛克图形,被设计者刻意地应用到包装设计中,有的设计师在设计中有意模仿这种风[2]插画,早期也称为插图,通常是出现在书籍当中,作为文字格,从而产生了一种新的视觉审美体验。同时伴随着包装中的补充说明。后来随着社会的发展,它在商业活动中的应用进商业插画的广泛应用,包装的内涵和外延也在不断的延伸。一步扩大,进而出现在杂志、服装、影视、唱片、广告、包装等媒体上,它所涵盖的内容在不断增加,并且拥有自己的视觉语言2插画给包装设计带来的优势和独特的表现手法,渐渐
6、超越作为文字陪衬的角色,发展成为具有较强的实用性的视觉艺术。虽然摄影图片在包装设计中随处可见,但是过于统一的风插画在包装上的出现,在中国的雏形可以追溯到北宋山东格和形式,势必造成包装形象的单调和呆板。运用具有亲切感济南刘家针铺包装纸上的小白兔图案,或者更早时期半坡遗址的传统插画或是形式多样化的数码商业插画,新颖、独特的画[1][3]出土的彩陶盆上的人面鱼纹。早期商品包装上的图形元素面会给消费者带来不同的视觉感受。多是采用传统技法的插画作品。近代摄影技术出现以后,由于2.1多样化的表现手法商业的需求,使得包装上众多插画的内容被以逼真性和写实性对于真实地再现商品的形态,逼真的商业
7、摄影是个不错的著称的摄影图片所取代。一方面由于摄影图片能够更加真实、选择;而对于要表现商品的特质,强调其与众不同的内涵和品细腻的表现商品的属性和特征,另一方面在商业上它适合更快质,采取插画有侧重地进行表现是个更加有效的做法。对于所捷的制作。随着新技术的出现,新的插画创作材料和工具的使要表现的主题,插画的手段也有更加多样化的手法和角度来表收稿日期:2007212225;修订日期:2008205204作者简介:司先才(1979-),男,安徽巢湖人,中国海洋大学教师,主要研究方向为产品及包装设计。194司先才
