浅谈插画在包装设计中的应用.doc

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1、浅谈插画在包装设计中的应用浅谈插画在包装设计中的应用摘要：目前，我国的身边充满了符号及图形，期间，插画能够体现时代的语言，并且超过了主题与语言，同消费人群形成共鸣。同时，在设计期间表现插画，能够体现品牌的核心，突显品牌的共性与独特性。本文简要分析了插画在包装设计中的应用，目的在于进一步提高包装的设计质量，给人们以美的享受。关键词：插画；包装设计；应用中图分类号：J524文献标识码：A文章编号:1005-5312（2014）15-0170-01一、在包装设计时应用插画的形式（-）在包装上的插画需要形象、生动，利用商品的视觉性表现

2、商品的主题在包装上，插画能够对消费人群的购买欲及行为造成影响。高质量的插画可以调动消费人群的注意力，进而刺激人们购买。所以，在进行商品的包装设计期间，应充分应用好插画的优点，使其直观的反映给消费人群，让人们对该商品形成好感，从而获取感动，进行购买行为。（二）在包装上的插画应简单、清晰，容易人们理解设计从业者在对商品的包装进行插画设计期间，应保证画面清晰、简单，容易被人们理解、识别。同时还应对商品的形象再次进行甲供。利用拟人化的包装方法，不但可以让商品更加形象、生动，具有鲜明特点，同时也能够缩短消费人群与商品的距离。所以，由某种

3、角度来看，现代化的商品包装设计，插画逐渐变成了主导影响因素。二、在包装设计上应用插画的表现手法及风格（一）单纯的绘画艺术在进行设计期间，绘画同插画之间存在密切的关联。在插画作品中，很多表现的方法都是参照了绘画艺术的形式，并进行演变形成的。1、通过色彩进行表现。科学利用色彩是插画艺术作品中一种关键的方法。例如：很多饮料的包装上多采用褐色或者绿色，而很多甜品的包装则多应用黄色或者橘红色等。很多包装的颜色能够让消费人群联想到该商品，并且可以将商品的自身特性直观的表现给消费者,进而刺激消费者进行消费。2、通过图案进行表现。对于包装设计

4、上的插画艺术来讲，其图案的类别有很多，有较为抽象的图形，也有成规律分布的儿何图案,还有部分传统的花纹等。高质量的利用图形可以让产品更加直观的表现在消费人群的面前，进而提高商品信息传递的质量。（二）数码插图面对当前科学技术水平的不断提高，在商品的包装设计方面，也引入了数码插画的形式，人们逐渐利用数码商业插图进行宣传。该插图一般利用的计算机软件由三维图形或者二维图形设计软件，图像设计软件等。例如：3Dmax等。同时也可以利用数码照相机、扫描设备、打印设备等进行包装设计。此种设计方法形成的插图较以往的手工绘画插图更加真实、立体，把虚

5、幻同真实紧密的结合在一起，进而增强了包装的表现能力。例如：著名的可II可乐公司在生产“七喜”饮品时，其包装就采用了数码插画的形式。针对女性消费人群及儿童消费者，此包装设计通过幽默的风格及卡通的风格，把幽默的情节、人物串联其中，吸引消费者的注意力，极大程度刺激消费。另外，数码插图修改较为方便，存储十分简单，不但可以极大程度提高工作效率,同时也方便进行创新。三、提高包装设计中的插画运用质量（一）增强包装的民族设计特性面对现今经济全球化不断深入的局面，商品的种类多种多样，市场竞争力越来越强。要想在此种情况下获取生存并不断发展，设计作

6、品就需要具备民族的灵魂。我国的包装设计要想在世界上得到发展,就需要把现代设计佐传统文化结合在一起。所以，需要找寻新的创作点，回归民族。常言道：只有民族的，才是世界的。我国具备悠久的历史，是文明古国，在设计包装时，就需要更好、更突出的显现出本身的民族特点。例如：我国民间艺术、书法绘画等，将其应用到商品的包装设计上，能够提升包装的民族特性。(%1)增强包装的情感设计特性对于消费者来讲，情感是影响其接受产品成都的重要因素。例如:可爱多冰淇淋就是一款十分成功的包装设计。其针对的是消费群体多为青年男女的特点，把故事书内的情节拓展到消费人

7、群中，极大程度传递了商品的诉求。所以，商品的包装设计需要获取消费人群的认同与喜爱，引起人们的情感。(%1)增强包装的信息设计特性在包装设计中的插画，需要精确的传递出事物的主体内容，防止因为消费人群解读错误信息而造成的选择问题。同时，因为包装上能够表现的信息十分局限，所以，应合理应用插画，图文并茂。四、总结总而言之，在设计商品的包装期间，插画是十分关键的设计语言之一，随着包装语言的不断丰富，要素的逐步增多，相关工作人员应重视插画设计，更好的发挥其功能与作用。参考文献：[1]张志华，仲晓凯.探讨包装设计在电视背景墙设计中的应用[J

8、].老区建设，2010(06).[2]唐邕.中国传统元素在现代包装设计中的应用[J].桂林师范高等专科学校学报，2008(04).[3]叶良君.简析中国传统文化在商品包装设计中的应用[J].大家，2010(02).