化妆品销售渠道有哪些.docx

《化妆品销售渠道有哪些.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、---------化妆品销售渠道有哪些_销售技巧化妆品从销售渠道分类有：专业线化妆品、日化线化妆品、药线（药妆）化妆品；-------------中国化妆品行业的整体规模和增长速度都处于较高水平，最近几年平均增长率达到15%左右。2007售额已逾1200亿元，增长速度大大超过GDP。多元化的中国化妆品市场充满活力：从资本到品牌，从技术到产品，从市场到营销、从渠道到销售、从政策到法规，井喷式的黄金发展机遇与令人心动的挑战无处不在。每一细节与信号的变化都触动着整个日化业的神经与未来，令人眼花缭乱，目不

2、暇接。而某些预示着根本性变革的端倪更已初露峥嵘，引人注目⋯⋯。年销-------------中国化妆品零售渠道日益多元化2008年，中国化妆品市场进入了真正的“新渠道发力年”，各种形式的专卖店与专营店就是这场“角力战”中的主角。以资生堂为代表的国际品牌与自然堂、美素、一朵等本土品牌大举进入专营店，精品专营店与连锁专营店成为新的渠道亮点。除百货店、超市和专营店业态外，化妆品销售的新型业态也方兴未艾。目前厂家直销、网上购物、电视购物、邮购、自动售货亭、药妆店等多种形式如雨后春笋般涌现发展，业内知名企

3、业都不同程度地关注和参与着这些新型渠道。越来越多的国际品牌选择了多种渠道的共同开发。例如资生堂就不仅拥有商场专柜，还有部分产品在超市开架销售，更在专营店渠道拥有自己的专卖店；而CLARINS（娇韵诗）则在开设商场专柜的同时，还拥有专署的美容机构；DHC更开通网络和电话两个虚拟销售渠道⋯⋯国际化大品牌纷纷涉猎多领域的销售渠道，充分证明渠道组合的销售方式更有利于产品的销售及品牌的建立，而消费者在选购化妆品时也将拥有更多选择，购买体验将更趋完善。销售渠道的多元化是品牌多元化的必然要求，没有层次化和高效率

4、的销售模式，针对不同市场的品牌就很难真正转化为市场的消费力。从资本到品牌，从品牌到公关营销的竞争最终都要落实到市场和销售的竞争中去，销售渠道的规模和效率很大程度上决定了品牌营销的模式和竞争的结果，因为公关传播和品牌营销的成本效益最终还是要通过销售渠道才能得以实现。渠道种类基本特点专柜外资主导，竞争激烈，适合高档产品专营店目前最火爆的渠道，包括外资连锁与国内连锁及单店。品类齐全、品种丰富、服务专业专卖店对企业综合实力要求高（如足够的SKU及营销推广），有利于形象展示和品牌塑造。国际品牌表现突出，国内

5、品牌以佰草集为代表-------------便利店方便，快捷，但品牌较少超市、大卖场品牌多，价格低，竞争激烈，以“促销战”、“货架战”为特色直销人员直销政策敏感度高电视购物外资进入，逐渐规范。消费习惯尚需培育网络+电话营销新型渠道。发展迅速、潜力巨大。目标受众容易接受新事物，消费能力较强。药店新型渠道。以外资为主，产品高档、专业美容院专业线渠道。利润空间大，但缺乏监管，良莠不齐，消费者投诉较多。不过这里要指出的是，炙手可热的化妆品专营店尽管在近二年地位凸显，但其生存和发展的压力并未减少。在与商超和

6、大型卖场争夺客源、抢占市场份额的同时，化妆品专营店还要面对同行之间本区域、跨区域的竞争，谋求自己的发展之路。今天，国际品牌不仅现身高级百货店、在超市、大卖场和专营店、专卖店等零售渠道也都不乏经营专柜。这些国际品牌在各终端业态的“屈身”，折射出国内一线品牌在市场的占有率和普及程度正大为提高，同时体现出国内一线品牌对零售终端全新的抢攻策略，以上这些无不标志着未来化妆品终端商场各种经营业态的竞争将更加激烈。2中国化妆品的分销通路分析#8226;生产企业→总代理商→代理商→分销商→零售商该通路充分利用了社

7、会资源和行业资源，零售网络形成快，但路径长、环节多，供应商对流通过程的可控制性减弱。由于对各级代理商、分销商的依赖性较强，使得流通环节的可变因素增多，利润驱使下易导致窜货与价格混乱。同时，对品牌的知名度也有较高要求。#8226;生产企业→区域代理商→零售商该通路流通环节较少，但零售网络形成较慢且不易完善、稳固，品牌形象力在通路终端减弱，对供应商的利润要求较高，价格难以控制。#8226;生产企业→零售商流通环节最少，通路最短，流通过程的控制力强，零售网络稳固，但零售网络形成慢，销售成本与管理要求高。

8、-------------#8226;生产企业→批发市场→批发代理商或零售商-------------这一通路在行业中被称为“大流通”。具有多年的历史，现在涉及化妆品的大规模批发市场主要有兴发、义乌、汉正街、五爱、荷花池、临沂、南三条、朝天门等。这一通路之所以最为复杂，主要是因为经营者大多是个体经营，大宗交易具有一定的隐蔽性，一度是假冒伪劣和证照不全化妆品的主要据点，经过多次整顿，目前已有明显好转。“大流通”对生产企业来说比较简单，通常采取款货两清或约期付款方式。生产企业与批发市场