多喜爱市场调研报告.doc

《多喜爱市场调研报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、多喜爱市场调研报告目录一、品牌介绍二、品牌理念三、品牌定位四、品牌优势五、市场调查六、产品展示一、品牌介绍：湖南多喜爱家纺股份有限公司为家用纺织品企业，自成立以来一直致力于以套件类产品（含枕套、被套、床单、床笠等）、芯类产品（含枕芯、被芯）为主的家纺用品的研发设计、外包生产、品牌推广、渠道建设和销售等业务，具备行业领先的自主研发设计能力、严格的供应商筛选机制、完善的生产控制体系、强大的渠道拓展能力及健全的销售服务体系。公司一直着力打造“时尚家纺”概念，注重产品设计风格，通过主题、色彩、花型等方式突出时尚、新潮的品牌内涵，并始终坚持对产品功能性的开发和提升，通过各种技术手

2、段有效提高了产品的抗菌、防霉和保健等功能，对追求简约、时尚、个性的细分市场受众具有较强的品牌粘性，在广大消费者人群中获得了较高的美誉度。二、品牌理念“爱与梦飞翔”是多喜爱最近推出的一个广告语。无疑，她正是我们品牌理念的最好诠释。爱是我们的情感和意念，是我们生存最有价值的根本，我们内心流动着的关爱通过产品和文化来传播实现，所以，那梦幻的，丰富多姿的产品世界寄寓着多喜爱的美意。与享者一起分享美好事物是何等惬意的境界。美的经营　这是一个方向主导一切的时代，人力、物力和财力已经到处泛滥，企业不足赖以生存发展。生存的形态，才是企业存在关键。而生存的形态取决于企业与企业之间的个性区

3、别。　未来的企业追求应该是美的精神和魅力，亦即美的经营。企业应该认清时代需要,致力于探索经营之美,不断提升品牌的文化度。这是多喜爱对企业经营目标新的理解。爱的传播　同时,未来的企业应该是传播爱与传递爱的纽带。国家的昌盛、社会的文明进步都赋予企业重任。唯有肩负使命、承担责任、关爱他人的企业,她给人类社会愉悦和温暖,她传播爱的福音,她的存在和发展才有价值。产品&品质　多喜爱在产品及品质方面的原则是“物超所值”。“始终坚持唯一”。为保持时尚品牌形象，多喜爱所有的产品均由世界最优秀的设计师精心设计。作为家饰的时尚倡导者，它的产品风格吻合且代表着世界潮流；丰富的类型能满足消费者的

4、不同需求；合理的价格会令人兴奋。三、品牌定位：我们产品适用于儿童、青少年、青年人及中老年人，并且适合各种家居风格！“爱与梦飞翔”是我们最近推出的一个广告语。无疑，她正是我们品牌理念的最好诠释。爱是我们的情感和意念，是我们生存最有价值的根本，我们内心流动着的关爱通过产品和文化来传播实现，所以，那梦幻的，丰富多姿的产品世界寄寓着多喜爱的美意。与享者一起分享美好事物是何等惬意的境界。三、品牌优势：1)准确的市场定位：时尚是我们的产品特色，大众化是我们的产品价格！2)创新的营销模式：我们的店面地处一流商圈，我们引导顾客即兴消费！3)先进的产品研发：我们每年推出上百款新品；我们与

5、欧洲知名设计公司合作，推出具有领先概念的时尚产品；我们采用先进的技术（四色印染、电雕制版、大平网印花等），确保花型时尚独特，逼真立体，颜色明丽持久！4)独特的品牌形象：我们的风格独树一帜，不拘行业传统，永远让您感觉到新鲜，充满时尚气息！五、市场调查统计：2011年7月全国销售统计2011年7月全国销售走势图2012年7月产品分年龄销售统计问卷调查：a)您的性别男女b)您的年龄15以下15-2020-2530以上c)您的床的舒适度满意吗？舒服。一般，床垫有点硬。很不好。d)您在购买家纺用品是否考虑全棉的？必须。没有硬性要求。无所谓。e)中国十大家纺品牌，您最熟悉那个？罗莱

6、富安娜梦洁晚安多喜爱f)请问您可以接受床上四件套的价格在多少范围内？100以下100-200200-400400以上g)您喜欢那种风格的家纺？西欧古典风格现代风格乡村自然简约个人主义h)您（或您的家人）购买家纺主要考虑的是什么？品牌、质量色彩、款式价格面料、材质i)您在购买家纺最不关注以下哪些？（请选1-3项）品牌、质量色彩、款式、价格面料、材质是否方便清洗一、广告策划。1.广告的目的增加多喜爱的知名度，让消费者更多的了解多喜爱的产品。增加企业收入。2.广告诉求对象年龄在18岁以上30岁以下的年轻消费者。3.诉求主题1.多式多样的各种时尚类的产品。2.表达多喜爱对消费者

7、的关注。4．广告诉求方式报纸广告5.广告创意用多喜爱的各类时尚产品做成一个心形的形状，让了解年轻消费更多时尚的产品。广告词是“给你更时尚的爱”，寓意是多喜爱一直在努力给年轻消费更多时尚的产品。6.广告媒体报纸：湖南日报、湖南科教新报、潇湘晨报7．确定的广告发布时间：2014年6月8日—8月23日8.创意作品