走进中国市场的高级女装——高级成衣经营战略分析

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1、维普资讯http://www.cqvip.com2008年第3期江苏丝绸37走进中国市场的高级女装——高级成衣经营战略分析高广明(温州大学服装学院，浙江温州325200)付丽娜(温州服装商会，浙江温州325200)摘要：中国服装历经了20年的发展，正在逐渐成熟，设计品牌已经出现，高级成衣正是以设计品牌为基础产生的。设计品牌提升了工业化大众品牌，高级成衣是对中国服装业的提升。本文从高级成衣的概念出发，重点分析高级成衣的发展，并阐述了高级成衣的品牌经营。关键词：高级成衣；品牌；经营近年来，伴随着全球时

2、装多元化的趋势，女装品牌开始诞生。这里有两位设计大师必须高级成衣的风格更具超前性，同时也反映着社提及。第一位是MaryQuant，她首创Mini(迷会、文化、科技、艺术的整体面貌，因此，高你裙)。第二位是西班牙设计师PacoRa-banne，级成衣又有着极强的综合性、交融性和科技含他率先将金属运用到时装制作中。这一切，一量。它的经营也随之多样性。次次打破了人们对时装概念的传统思维。20世纪60年代前，只有少数富人才能买l高级成衣和高级女装得起高级女装。而20世纪60年代后，随着经1．1高级成衣概念

3、济的发展和新工艺的发明，高级女装不再是富高级成衣是随着高级时装市场的萎缩和人的专利，普通民众也加入了消费的行列，这服装工业化生产的兴起而出现的，高级时装公是服装发展史上的一次伟大革命。从20世纪司的设计师将原来象牙塔般地位崇高的高级时80年代开始，高级女装品牌又呈现出品牌集团装加以再设计，转化为相对而言易于工业化生化和国际化两大发展趋势。50年前，高级女装产的形式，从而进行小批量加工生产的产品，品牌还掌握在家族式企业和小时装公司的手即为高级成衣⋯。高级成衣既保持了原高级时中，但现在欧洲和美国80％

4、的高级女装品牌，装的设计精髓与风貌，又因其价格大大低于高都掌握在大集团的手中，如“LVMH”、级时装而广受青睐。“CHANEL”、“GUCCI”、“PRADA”等。可1．2高级女装的发展以说，目前国际高级女装品牌正在经历一次重时装发展到今天，成衣以物美价廉、种类组的过程。未来20年内，将有一批老的品牌退繁多的面貌吸引着爱美之人；而高级女装以美出市场，也会有更多新兴的品牌走人我们的视丽、高贵、对个性的展现和工艺的精湛，占据野。着时尚的金字塔尖。高级女装是源于上世纪初，而在中国谈论高级成衣，大约是近三

5、四年第一次世界大战后，顺应女性自由独立意识的的事情。在大众成衣市场、高级成衣市场和时增强和社会、经济地位的变化，一些高级成衣装市场的竞争中，大众成衣的经营将更多地表维普资讯http://www.cqvip.com江苏丝绸2008年第2期现为零售商优势，时装的经营将主要表现为设营销这样一个小小的T恤过程中，营销人员忽计师优势，而高级成衣的经营则更多地体现为略了一个关键因素：商品必须与其品牌想想保品牌优势。因此，高级成衣不仅是服装品牌经持一致，否则它只是一个品牌的标识。真正的营的中心，也是我国服装产业

6、转型升级的经营高级女装品牌要表里一致、名副其实。如果两目标。者脱节，高级女装品牌就会降档次，同大众女装品牌“同流合污”。当高级女装品牌先打退堂2成衣品牌经营鼓，不再坚持高档品牌的策略，就等于鼓励消近几年海外高级成衣品牌携资金和品牌优费者购买假货。他们出售的不是产品，而是品势，争相登陆中国市场，同场竞技，拼内功、牌最后的一道光环。从短期利益着眼，大销量拼实力的战火真正点燃。中国高级成衣产业如和增发加盟店的执照、扩张品牌产品和增加经何做强?如何营造世界级的设计师队伍?如何营品种等都是较为实惠的策略。但

7、这样做的结提高服装的整体附加值?这些历久弥新的问果是以高级女装品牌的民主化、大众化和迅速题，仍旧沉甸甸地摆在我们面前。商品化为代价的，而高级女装品牌应当与大众2．I高级女装的经营法则保持一定的距离，使消费者享有特权阶层的尊高级女装作为一种奢侈品，其管理有着自贵感。当圣洛朗在1962年创立自己品牌的时身的特点和规律。例如，高级女装要区别对待候，圣洛朗重新诠释了现代时尚的理念。在经长期客户和非客户，维护客户的权益，为身处营方面，他是第一个把成衣设计当作严肃商业社会上层的女人们创造一种优越感和距离感，经

8、营的人，也是第一批通过品牌注册促进销售不能与大众混为一谈。通过价格、专卖等销售增长的人。圣罗兰旗下生产大量产品，从圣罗方式和超然的审美趣味，对不速之客设置障碍，兰的香烟到在东京地铁里卖125美元的圣罗兰要让高级女装品牌成为所有普通女人都梦寐以塑胶鞋，这种战略最终毁掉了圣罗兰的品牌。求却只能为少数女人所拥有的理想服装。世界各地9种不同的店铺设计，大量生产一系这种内与外的辩证关系还表现在媒体中。列廉价商品的各种商标缺乏协调，这进一步打强化高级女装消费者的品牌认知比实际销售要碎了品牌的统