媒体行业：Steam全球回顾与未来展望.docx

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1、目录Steam近年回顾：全球数据依然强势；在中国持续汇聚高消费能力游戏玩家4Steam全球：《绝地求生》推动全球月活；优质游戏生命周期长4Steam中国：汇聚内容驱动型的高付费意愿、高交叉复购用户7受游戏作品推动，Steam中国版“蒸汽平台”有望成为千万用户级别的平台11展望：VR逐渐成熟，有望推动Steam平台继续增长13SteamVR现状：虽缺乏大作支持，但玩家对于VR体验的尝试欲望较强13SteamVR展望：VR软件硬件双双迎来成熟期，Steam有望吸引增量中国用户14本周传媒板块行情回顾18图表目录图1：游戏产业链图4图2：动视暴雪与艺电线上营收占比4图

2、3：Steam全球月活用户数达9500万5图4：各游戏Steam平均每月同时在线人数；2018年后绝地求生下降5图5：Steam全球平均每月同时在线人数6图6：Steam全球每年新增注册用户人数6图7：Steam全球每年发行新游戏总数（数据包括小部分应用软件）6图8：各线上游戏分发平台上的游戏总数6图9：Steam发行四年以上，且好评比例最高游戏的拥有者同比增速%7图10：Steam付费游戏销量与游戏发行时间；发行越久，销量越大7图11：Steam客户端语言占比；简体中文在2019年稳定在20%左右7图12：各国Steam用户平均拥有游戏数量；中国处于较低水平7

3、图13：中国绝地求生活跃度的上升，带起了中国Steam注册用户数量8图14：随着《绝地求生》热度下降，Steam中国注册用户增速放缓8图15：腾讯Wegame玩家在Wegame平台上的游戏消费单价8图16：2015后发行各价位付费游戏中，中国活跃玩家占全球玩家%8图17：Steam主要独占游戏《CS：GO》与《Dota2》运营情况11图18：Steam发售的SteamIndexVR穿戴式设备13图19：2019Q4VR设备销售量（万台；红为PC端，蓝为非PC端）13图20：VR设备在Steam玩家中的渗透率14图21：Steam玩家显卡的显存占比14图22：《钢

4、铁侠VR》游戏画面；看得出玩家可以体验飞行16图23：《狙击精英VR》游戏画面16图24：VR/AR硬件发展趋势16图25：中国PC端游戏玩家数与ARPU；ARPU逐年上升18图26：中国VR用户数量18图27：中国VR游戏市场规模18图28：中国VR游戏ARPU18图29：本周传媒指数跑输沪深300指1.14pct，跑输创业板指1.96pct18图30：本周传媒子板块中营销板块涨幅最大18表1：2019年Steam平台全球收入最高的12款游戏收费模式（按发行时间进行排序）；其中四款采用免费游戏+游戏内购的模式进行收费5表2：在Steam发行时间超过4年，且好评

5、率最高的三款游戏；三款游戏拥有者人数在2019年均出现增长，其中《传送门2》已发行8.9年7表3：Steam上2015年后发行的30款最高销量付费游戏情况；160元以上的游戏中，22.1%的活跃玩家为中国玩家（截至2020年2月）9表4：腾讯Wegame热门榜上单机游戏评价数与Steam平台对比10表5：2019年中国PC端游戏玩家占比前10游戏；Steam独家游戏平均每日游戏时长上升（完美代理《Dota2》与《CS：GO》国服）11表6：蒸汽平台上线后用户数测算12表7：Steam游戏作品开发商情况及VR支持情况；支持VR的游戏中缺乏大作14表8：Steam平

6、台2020年预计上线重磅VR游戏简介15表8：国内主要云游戏平台情况17表9：海外主要云游戏平台情况17表10：本周传媒板块涨幅前五和跌幅前五个股一览19Steam近年回顾：全球数据依然强势；在中国持续汇聚高消费能力游戏玩家Steam是一个线上游戏分发平台，用户可在其平台上的数万款各类型游戏中搜索、购买、下载游戏。2017年-2018年《绝地求生》的火爆，带动了Steam月活的迅速上升；随着《绝地求生》热度在2019年降温，Steam月活增速也明显放缓。同升同缓的趋势，显示玩家受游戏驱动而选择平台；优秀作品在Steam中的长生命周期，亦显示了Steam用户对于游

7、戏内容质量的执着。与Steam全球相似，内容亦是推动国内玩家选择Steam平台的核心原因。同时，Steam中国玩家对于游戏价格敏感度较低，并且平台内交叉复购率较高。Steam全球：《绝地求生》推动全球月活；优质游戏生命周期长游戏产业链分为三大环节，其中游戏的分发销售渠道以线上为主。游戏产业链主要分为三大主要环节：研发-发行-分发。研发商负责游戏的开发；发行商作为一个中间环节，主要负责链接研发商及分发渠道，及提供包括资金、营销、玩家社群在内的其他支持；分发商则是接触终端消费组的渠道，负责完成游戏的销售环节。目前大部分游戏通过线上渠道向消费者进行销售分发。以头部游戏

8、制作公司动视暴雪（Act