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时间:2020-04-07
《中国消费电子现状与发展趋势研究.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、2005年中国消费电子现状与发展趋势在数字技术迅猛发展的背景下,网络建设、通讯建设和相关用户的成熟使整个消费电子产业走向鼎盛年代。但经过2002年到2005年的导入期和成长期的发展之后,市场规律性的驶出高速路,特别是2004年至2005年数码产品整合化现象严重、增长速度和整体利润水平的缩水,预示着消费电子产业正经历着成熟的发展过程。据权威机构CBIResearch预测2005年MP3播放机市场共实现销售量674.2万台,比去年同期增长69.2%;数码相机产品市场共实现销售量387.6万台,比去年同期增长44.1%;数码摄像机产品市场共实现销售量196.6万台,比去年同期增长63.6%。特
2、别是MP3市场已经进入衰退期。CBIResearch对2005年消费电子产品中的数码产品MP3播放机、数码相机、数码摄像机和光存储产品作出了整体市场现状分析与趋势预测。2005年中国MP3播放机整体市场步入衰退期经过近两年的长足发展之后,中国MP3播放机市场增长悄然放缓,这与其相关联产品的高度的融合化有着必然联系,再加上低价风暴的导火索,推动了MP3市场进入衰退期的进程。市场增长骤然降温低价位成为需求点产品的多样化、市场的多层次以及众多的厂商进入,使得MP3播放器市场产能旺盛,同时也带来了供需的不平衡。CBIResearch监测数据显示,2005年的销售绝对增长率下滑122.9%,整体市
3、场骤然降温;整体市场平均价格由2003年的908元滑落到2005年683元。整体市场骤然走低的主要因素是低价位产品的拉动,再加上目前消费者对低价位产品的关注度提高和需求的增大。表1:2005年中国MP3播放机市场季度销售状况时间 销售量(万台) 销售额(亿元) 平均价格 销售增长率2002年 52.1 5.2 995 -2003年 136.0 11.0 908 161.0%2004年 398.5 10.1 833 193.0%2005年 674.2 46.1 683
4、 70.1%数据来源:CBIResearch2005,12CBIResearch监测数据显示,2005年第一季度中国MP3播放机市场实现销量154.3万台;第二季度实现销量146.9万台;第三季度销量167.4万台;预测第四季度将实现销量205.6万台。表2:2005年中国MP3播放机市场季度销售状况时间 销售量(万台) 销售额(亿元) 销售增长率第一季度 154.3 11.0 -第二季度 146.9 10.1 -4.8%第三季度 167.4 11.2 13.9%预测第四季度 205.6 13.8
5、 25.1%合计 674.2 46.1 -数据来源:CBIResearch2005,12产品价格战硝烟弥漫低价位产品狂占市场2005年MP3产业链上各个环节的竞争也逐步激烈。价格竞争成为中国MP3市场快速增长的主要驱动力量。2005年3月上市的三星1G的YP-F1上市价格2000元,12月份1500元;艾利和H10上市价格2500元,12月份售价1700元左右;明基Joybee110上市价格1300元,目前售价为599元。降价几乎涉及厂商全系列产品,从国产厂商到国外厂商。2005年256M容量的MP3平均价格呈大幅度降价趋势,降价幅度超过28.5
6、%。上游厂商和终端厂商都将256M产品作为近几个月市场推广的重点,厂商供给与消费需求的双重市场推动下,256M容量的产品市场高速发展,平均价格在10月份跌破650元。出现目前这种现象的主要原因首先是,生产技术日趋成熟,设计成本的降低,闪存芯片和解码芯片的价格下调,促使成本下降;其次,中国MP3市场规模继续扩大,厂商数量也急剧膨胀;再次,传统IT渠道、家电卖场和渠道商纷纷发布数字化渠道战略加快了MP3市场消化的力度;最后,国内厂商为迅速占领市场,加快推出低价新品频率,导致整体市场产品价格大幅下滑。随着产品的不断升级,加之国际厂商本土化进程的加快,价格竞争也不断升级,中端产品的价格不断移位。
7、渠道盛行复合型销售模式中国MP3市场渠道市场开始复合型模式发展。IT渠道和3C卖场加速MP3播放机的消化力度。传统百货商场渠道市场渗透度正在不断地加大,然而,由于进入市场还存在一定成本控制、货物流通和出货量等一系列问题,使传统市场在短期内还不足以形成一定的规模。但随着目前市场产品更新速度的加快,价格的一路走低,同时市场的规范化日益健全,传统市场将成为消费者新的消费取向。目前厂商渠道扁平提速,分销商采取复合型销售模式,可以增加销售机会
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