自学考试《市场调查与分析》试题及答案.doc

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1、《市场调查与分析》复习题（2012.04）考试题型及分数单项选择题：10分多项选择题10分、填空题10分名词解释15分简答题25分论述题10分计算题：20分第一章市场调研与预测的涵义与演进一、单项选择题1．市场调研的主要主体是（A）A．企业B．政府C．社会组织D．个人2．一种最基本、最一般的市场调研是（C）A探索性调研B．综合性调研C．描述性调研D．因果性调研3．1年以上5年以下时间长度的市场预测是（B）A．短期预测B．中期预测C．描述性调研长期预测4．市场调研与市场预测的共同点是（D）A．技术方法相同B．出发点相同C．结果相同D本质相同5

2、．市场调研与预测作为一门学科，开始建立是从（B）A．19世纪B．20世纪初C．20世纪30年代二、多项选择题1．市场调研按功能分类，可分为（ADE）A．探索性调研D．因果性调研E．描述性调研2．按市场预测的范围分类，可分为（AB）A．专题性市场预测B．综合性市场预测C．国际市场预测3．市场调研与市场预测的区别在于（CDE）A主体不同B本质不同C出发点不同D结果不同E．技术方法不同4．市场调研与市场预测的延伸功能包括（BCD）A．信息功能B．沟通功能C．反馈功能D．调节功能5．市场调研与市场预测的基本功能包括（AE）A．信息功能B．沟通功能C

3、．反馈功能E．认识功能三、填空题1．市场调研本身不是目的，它服从于_营销_活动，是该活动的有机组成部分2市场调研的主要主体是企业。3．市场调研主体为解决某个具体问题对市场中的某个方面进行的调研属于专题性市场调研。4.为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相联系的各种变量的市场调研是探测性调研。5．市场预测的基本原理是事物发展的内在规律性。6．市场调研与市场预测具有前后相继关系。7．市场调研与预测学科发展过程可以分为三个阶段：建立阶段、巩固提高阶段、发展阶段。四、名词解释市场调研（1.1P3探测性调研（1.1P5描述性调研（1.

4、1P5因果性调研（1.1P7）市场预测（1.2P7）短期预测（1.2P8）中期预测（1.2P8）长期预测（1.2P8）定性预测（1.2P10）定量预测（1.2P10）五、简答题1.简述市场调研的特征。（1.1p3）2.简述市场调研与预测的功能。（1.3p12）3.简述对企业开展市场营销而言，市场调研与预测的作用。（1.3p14）第二章市场调研与预测的科学化和现代化一、单项选择题1．市场调研与预测坚持从客观实际出发是遵循了（A）A．实事求是B．系统性C．科学性D．动态性2．市场调研与预测坚持按客观规律办事是遵循了（C）A．实事求是B．系统性C

5、．科学性D．动态性3.信息工作的生命是（B）A．及时B．准确C．全面D．经济二、多项选择题1．市场调研与预测应遵循的原则有（ABCDE）A实事求是B．系统性C．因果性D．动态性E科学性2．市场调研与预测基本要求是（ABCDE）A．及时B．准确C．全面D．适用E．经济三、填空题1人们应当遵循的具有普遍意义的行为原则和规范是指道德。2.一般认为做人或做事的道理和规范是指伦理。四、名词解释1.市场调研与预测的科学化（2.1P23）2.伦理道德（2.3P34）五、简答题1.简述市场调研与预测科学化的意义。（2.1p23）2.简述市场调研与预测的原则

6、。（2.1p23）3..简述市场调研与预测的基本要求。（2.1p25）17第三章市场调研与预测主体一、单项选择题1.企业外部市场调研与预测主体中最主要的一种类型是（C）A．广告公司B．咨询公司C．市场调研公司2.专门接受委托，从事市场调研预测的组织或个人，这种市场调研与预测主体是（C）A．广告公司B．咨询公司C．市场调研公司D．政府机构3.下列属于外部市场调研与预测主体的是（B）A．广告公司B．企业调研部门C．会计部门4.下列属于内部市场调研与预测主体的是（D）A广告公司B咨询公司C市场调研公司D．企业调研部门二、多项选择题1.获取市场调研

7、与预测机构信息的渠道可以有（ABCDE）A．网络B．同业协会出版物C．工商业管理机构D．广告代理公司E．各驻外使馆的商务处2．影响企业内部市场调研与预测部门配置的因素有（ABCD）A．企业的规模B．市场状况C．任务的复杂性和成本D．观念E．领导者风格3．访问员培训的基本方法（ABCDE）A书面资料B讨论和展示C基于电脑的培训指南D角色扮演E观察早期访谈4.市场调研与预测的委托代理协议，一般应包含的内容有（ABCDE）A．调研的范围B．经费预算C．调研的期限D．调研结果的表现形式E．付款条件5.市场调研与预测专业机构按服务职能和范围可分为（C

8、D）A．民营机构B．合资机构C．完全服务机构D．有限服务公司E．学术研究机构三、填空题1．市场调研与预测主体是指市场调研与预测的实际组织者和实施者。2配置企业内部的市场调研与预测