玩具产业创业计划书.doc

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1、玩具制造创业计划书 企划人:XX (XXX班 联系电话XXXXXXXX) 目录 摘要………………………………………………………………………………31、公司简介…………………………………………………………………………32、市场分析…………………………………………………………………………33、竞争分析…………………………………………………………………………44、产品服务…………………………………………………………………………55、市场营销…………………………………………………………………………56、财务计划……

2、……………………………………………………………………6 7、风险分析…………………………………………………………………………7 8、内部管理…………………………………………………………………………7 2 摘要 1.公司基本情况介绍（公司名称、成立时间、注册地区、公司地址、主营业务、大致发展 战略） 2.行业市场概况（市场分析与前景、市场规模与增长趋势、消费者分析） 3.行业竞争程度分析（对潜在进入者、购买者、供应商、替代产品、现有竞争者进行分析， 说明公司选择进入玩具行业的理由） 4.产品服务（售前说明和广

3、告宣传、使用中的服务体验） 5.市场营销（网络营销为主，说明具体策略和其理由） 6.财务计划（资金来源、用途、使用计划、2年的财务预测） 7.分析预测和预期应对方法（解决库存积压、保证资金链） 8.内部管理（人事设置与分配、员工薪资与奖金设置、劳动合同、管理层权利分配） 1公司简介 本公司全名是××有限责任公司，在2014年3月于宁波注册成立。出于资金和政策考虑计 划坐落于宁波市创业园区。本公司是一家产品销售市场为国内市场，生产加工各类玩具的现 代企业。公司创业类型属于模仿型创业。公司目前策略是生产中低端普

4、通的玩具来占有日益 壮大的市场份额，期间以扩大销售地区和生产更多种类产品为目标；在逐步积累一定资金并 成功获得一定的市场后，大力投资开发，完成向创新型企业的的转变。 2市场分析 2.1市场容量 据统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童 1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着国家经济的飞速增长，人们对 娱乐需求的支出越来越大；以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩 大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休

5、闲、娱乐用 品。 中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩 具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异， 恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。 2.2消费市场 由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段 时间内各个档次、各类品种共存的态势。因此消费者对玩具的需求方向是各种各样的。 随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而玩具能在陪伴孩子娱乐之 时同时能对孩

6、子进行智力开发。因而这也是家长表达爱心、对孩子进行培育的重要方式。集 知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费 3 者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费 者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。 农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，50%的农村消费者愿意购买电动型玩具，25%的 农村消费者愿意购买拼装型玩具，25%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。 明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝

7、大多数受众。 3竞争分析 本计划书对玩具行业的竞争分析采用波特的五力模型工具，分别从潜在进入者、购买者、供 应商、替代产品、行业内现有竞争对手五个方面进行分析。 3.1潜在进入者 潜在的行业新进入者是行业竞争的一种重要力量，这些新进入者大都拥有新的生产能力和某 些必需的资源，期待能建立有利的市场地位。而进入壁垒则是决定是否能顺利进入的主要因 素。 3.2购买者 购买者是一个不可忽视的竞争力量，购买者常常通过要求压低价格和提高产品质量来形成对 企业的竞争压力。 ●玩具行业不是新兴行业，虽然市场在快速增长着，行

8、业企业多，购买者可选择性较多。 ●购买者主要是25岁与40岁之间的有孩子的父母，数量巨大，单个购买者购买量有限，不 能对销售量产生巨大影响使得其议价能力较低。 ●玩具可以是面向所有人的，有标准化特性，同时大量销售同一款产品是可行的。 ●虽然玩具行业在地区内来说现有企业较多，但随着人们消费能力的提升很快，各种各样的 产品的需求较大，新产品也有很好的销售前景，属于卖方市场，价格主导权更多的在卖方手 中。 综上所述购买