商場中秋國慶營銷策劃方案.doc

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1、商場中秋國慶營銷策劃方案一、活動主題：星光唱響——城市的心二、活動時間：200*.9.24——200M0.7三、活動主旨：仁本活動把中秋和國慶兩個銷售旺季合並在一個活動周期，一方面兩個活動可以相互造勢，節省媒體投入資源，更重要的是利用活動的連續性，隱匿競爭對手對我們的阻擊，並在—形成節日的相應氛圍。2、結合^業態綜合特征，中秋國慶營銷活動更多的以參與性、娛樂性、時尚性為主，盡量淡化商品折扣的效應，盡量豐富購物中心綜合業態形象。U!活動預期按照和*杆目前的營業額度，平日，節假日，活動第一階段，平日銷售額約34萬元，

2、預計活動期間銷售額增長幅度平日不低於10%,節假日銷售額約48.9萬元，預計活動期間節假日銷售額不低於20%,即活動16天銷售額約達到660萬元。五、活動內容商品促銷折更高！9月25a18:00起，*十步行街仁2、3街穿著類商品限時驚喜折扣杯折（或者滿就減杆元，與廣場，超市聯合進行）;水杆環球影城中秋節當天5元票價；餐飲9月25日推出“月圓情更濃”套餐系列，傢庭套餐、情侶套餐、朋友套餐，各餐館和排擋部分區域參加。娛樂城買10贈5,推出中秋特別優惠場。2、星光唱響，城市的心！9月26日——10月7日驚杆杆商品類每滿

3、杆*元減灯★元公司不承擔任何由於滿減造成的利潤損失b為瞭提升氣氛，可以探討抽獎的相關活動，費用另計。水杯環球影城、餐飲、娛樂等項目推出國慶特輯。公關演藝類活動仁星光唱響，城市的心——王蓉走進—暨—搜酷城開業典禮。2.中秋國慶禮品一條街月餅區9月15日開始，在^步行一街南區至中興廣場區域以超市堆頭形式，舉行中秋禮品展銷會，擺放超市經營的月餅品牌，展岀不同廠傢的各種月餅禮品盒、散裝月餅，采取多種方式陳列，給人以豐富感。並聯合廠傢展開不同程度的優惠、贈送小禮品等促銷活動。可以按月餅餡劃分陳列區域，如肉餡月餅、無糖月餅，

4、水果餡月餅等。同時可以開設一些知名品牌月餅專櫃。現場制作月餅：現在的月餅質量已成為眾多消費者心中擔心的問題，即使商場的產品也不例外，可以聯系超市供應商現場制作月餅，以現做現售形式，一方面可以讓顧客消除對月餅質量問題的擔心，另一方面可以可以提高顧客對商場的信任度。禮品區中秋節，人們購買禮品孝敬老人或贈送朋友，一般除瞭購買月餅外，還會買點其他什麼禮品的，一般多是保健品之類的，將月餅和其他禮品組合在一起，既方便瞭顧客購買，在價格上也可以采取一定優惠。把月餅跟其他保健品類禮品組合包裝在一起，分為幾檔，如88元、188元、

5、288元•…餐飲美食區中秋節到來，吃更是必不可少的，在步行一街展示月餅的同時，重點打造吃的概念，重點宣傳二街的以吃為主的餐館，通過氛圍佈置宣傳，嘗試推出中秋節團圓飯套餐（具體由各餐館定制b娛樂區邀請娛樂城將其小型的可以靈活搬動的一些遊藝項目，搬到活動現場的娛樂區，購物滿額可以免費娛樂，增加現場的互動感受。影城可以把一些大片的宣傳形象，dp點安排到街區的指定位置，豐富整個一條街的活動內容。文藝演出區中興廣場，在9月24日中秋季前一天晚19:00—21:00組織市老年藝術團進行迎中秋歌舞文藝表演，26日晚上員工文藝演

6、出。費用控制在500元以內。氛圍營造(1中秋禮盒一條街由超市采購部統一采購商品(包括月餅禮盒、酒水禮盒、保健品禮盒、水果禮盒等等，商品要講究包裝和品味)，超市提供堆頭及尺寸，營銷部統一制作堆頭包裝及一條街的整體形象入口設計場地提供約80米(2天下美食一條街由餐飲部提供精品菜系，可部分展覽，外加現場制作、免費品嘗等項目；場地提供50米(3).時尚娛樂由娛人碼頭提供部分小型機器，放置一街，可免費娛樂吸引人氣，場地提供約50米以上幾大塊的整體氛圍將由營銷部統一設計制作，須由各部門配合的是超市的堆頭及總體尺寸，各相關

7、單元的商品信息及實際所需的物品是否自備(象美食的展臺等)

8、=

9、3、中秋畫月眼間，中秋又到瞭，每逢佳節倍思親，你想念你的傢人瞭嗎？想念你的另一半瞭嗎？天上月，人間月半，月月月月半；一輪明月，寄托瞭多少人的思念之情；那一刻，我們幻想著時光能停滯，明月能永存……現在，實現這一夢想的機會來瞭—舉辦的冲秋畫月,,活動，讓你有機會實現夢想。拿起你手中的筆，融入你豐富的聯想，畫出你心中的月亮，讓這輪中秋的明月永遠留在人間！還猶豫什麼？趕緊來參加吧活動方法：用簡潔明快的線條畫出你想象中的中秋明月，帶有傳奇，誇張色彩的更好。可以適

10、當配以文字說明或者詩歌、散文。圖片大小不限，但必須是原創作品。（電子稿和手繪稿均可）作品發表：杆宀”步行街一街、中興廣場活動時間：200*.9_15-25日活動評選：9月20日9月25日獎項設置：最佳原創設計獎1名，獎勵價值999元精美禮品一份;最佳顧客認知獎3名，獎勵價值299元精美禮品一份;最佳創意火花獎5名，獎勵價值99元精美禮品一份;參與獎若幹，獎勵十城精美雨傘一