企业品牌文化建设的战略探讨.doc

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1、企业品牌文化建设的战略探讨【摘要】品牌文化是当前企业文化发展过程中比较突出的探讨主题,供电企业在发展中加强品牌文化建设是构建自身文化品牌的需要，品牌文化的完善不仅可以提高企业对外形象，还可以推动地方与民族文化的广泛传播，起到扩大企业生存发展空间的作用。【关键词】企业品牌文化建设战略品牌之所以具有巨大的吸引力是因为其中蕴含的文化的作用，这也是品牌创设成功的关键，在经济快速发展的今天，许多企业在国内、国际都获得了很大的进步，在当前国际化竞争逐渐激烈，只有打造出属于自己的企业品牌才能在竞争中抢得先机，企业之间的市场竞争从另一角度来说就是关于品牌的竞争，所以在今后的发展中应该更加注重企业品牌文化

2、的建设。一、品牌文化建设的内涵品牌文化就是体现出品牌人格化的一种文化现象，比如李宁牌提出“把精彩留给自己”的主张，品牌文化在消费者心中建立后，选用该品牌就成了消费者理解、接近该种文化的一种途径。品牌建设自身形成的独特性促成了目标消费者们在感性上的认同，比如人们的年龄、文化背景、消费观等都是形成感性共性的因素，所以一个企业对其自身詁牌的定位就可以称之为品牌与消费文化之间的一种结合，消费文化融入其中之后就会长久的保持一致。而企业品牌所具有的竞争力就是其文化内涵的对外吸引力，也是进行传播的重要手段，只有具备品牌个性才能拥有更加强大的渗透力，比如可口可乐在发展理念上就是通过表达积极乐观、美好生活

3、这一品牌文化深受人们的喜爱，也与大多数年轻人的消费心态相一致。二、企业品牌文化建设的主要战略措施（一）提升詁牌文化的品味，加强企业品牌形象宣传加强企业文化建设，使企业的追求与理念可以和品牌融为一体，这是品牌文化建设的主渠道。在企业品牌文化的建设过程中可以采用企业形象识别系统，就是将企业中存在的所有可视的事物进行统筹与规划设计、传播，形成一种统一性的特点与印象，这种突出性对于外界市场以及消费者也会产生一定的冲击，快速的对其进行熟悉并且加深印象，然后就可以产生联想，并且可以实现认识上的强化。这种形象识别系统的运用是企业品牌文化建设的有效手段，比如国网公司在标示的设计中，就是将发展愿景融合在了

4、企业的整体服务之中，塑造了自己独特的企业品牌文化。国网公司标识以球形设计展示国家电网公司美好的发展前景，反映公司树立全球视野，建设世界一流电网、国际一流企业的坚定信心。原型图案象征公司内外互动、协调、团结、和谐，表达公司坚持“四个服务”宗旨，与客户、员工、社会和谐相处，共同发展。纵横交错的经纬线表现了公司以建设和运营电网为核心业务，坚持诚信、责任、创新、奉献，努力超越、追求卓越，为经济社会发展保障更安全、更经济、更清洁、可持续的电力供应。绿色反映公司致力奉献清洁能源，建设和谐社会。加强企业詁牌的宣传是扩大其产品影响力的一种有效途径，会让更多的消费者对其产生好奇进而进行了解，而且宣传活动的

5、开展也是企业品牌文化进行的口我检验，可以显示出其中的优势与不足，从而为以后的完善提供意见。现代化网络技术的发展为企业进行品牌宣传提供了又一种新的渠道，企业在发展中可以直接通过品牌网站的建设来招揽更多的客户。还可以利用微信、微博等网络途径进行自身品牌的推广，加强品牌形象宣传方面的策划，比如海尔集【才I打出的信誉形象宣传牌就是海尔，真诚到永远，很容易就会引起消费者的关注与信赖。（二）构建与冃标消费群一致的企业品牌文化市场与消费者、消费文化都是时刻变化的，如今消费者的偏好已和以前不大相同，更加注重时尚、自然和健康，在今后的市场发展中，随着市场细分化与消费个性化的发展，已不会有哪一个品牌处于绝对

6、的优势［3］。而发展中主要的途径就是对自身的产品进行定位，与相应的客户群体进行连接，然后企业品牌在今后的发展就会与冃标客户的消费行为、消费量等联系在一起，所以品牌文化的建设是品牌可以长久的发挥效力的基础条件，而对于行业内市场中目标消费者的细致区分就可以明显的突出独有的消费文化，从而促进了企业品牌文化建设的进步。在现阶段经济全球化的发展趋势之下，我国企业的发展需要特别注意目标客户群体在消费文化上的个性化进程。尤其是我国企业的品牌在进入国际市场的时候，应该对冃标客户群体在消费文化上的个性化和差异性进行重视，将企业所具备的品牌文化和目标客户群体所形成的消费文化进行融合，最终形成一种思想上的认同

7、。（三）提升企业软实力，加强品牌建设与维护企业品牌文化的建设要实现企业文化的构建，需要通过开展企业文化示范点的积极创建，进行学习、推广、巩固等模式的发展，推动企业具有示范效应以及推广价值的品牌成果的达成，使企业文化得到更加深入的渗透。另外，在品牌文化的建设中还要对外进行公司创建成果的及时展示，提高企业的发展形象，使其获得更深的群众基础，赢得广泛的信赖。在实践中，可以通过道德讲堂建设的推行，传播企业员工正能量，对员工投身尚德实践的行为