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1、淘宝提高壁垒有利于网络营销环境发展自我介绍：主持人,对方辩友，大家好,我是正方一辩。基本观点：网络营销环境概念网络营销环境是指影响企业网络营销活动而企业又无法控制的各种因素的总称。五要素：（-）提供资源（二）全面影响力（三）动态变化（四）多因素互相作用（五）反应机制我方观点：淘宝提高壁垒有利于网络营销环境发展淘宝网从来都是创业者的乐园，永远都是中小卖家从无到有的乐园。而淘宝商城在阿里巴巴集团的定位上,从开始就是一个B2C平台z商城必须是一个真正的企业化经营的场所。强化淘宝商城是品质之城的定位。用流量分配机制和经济杠杆等市场手段来引导商家提升商品
2、和服务的质量,让用户享受到更好的购买体验。只要商家把对消费者的服务做好，经营到一个基本的规模，技术服务年费就都部分乃至全部的退还给商家，商家的经营成本不会有任何的增加。淘宝商城认为，这对能够提供好的服务的商城商家来讲是最基本的要求。为了更好地保障消费者合法权益，此次商城推出了违约责任保证金制度。违约责任保证金只是冻结在商家支付宝账户，一旦商家发生违约行为，将用于赔偿消费者。这部分资金不会作为淘宝商城自己的收入，而是让消费者在淘宝商城购物获得的保障力度再度增加。同时淘宝商城也注意到，对于一些刚开始创业的商家，可能在规模和服务水平上还存在一定差距。
3、所以淘宝商城已经为这些商家制定了”一键转淘宝集市”的方案。对不打算与商城续签,或达不到商城续签标准的商家，提供商城店铺一键转淘宝集市的功能。在此过程中，淘宝商城会考虑将商家以往在淘宝商城的信用情况，转换成相应的淘宝集市信用等级。淘宝集市秉承着一贯的创业孵化器的使命，将继续推岀激励政策，为中、小卖家的创业提供支持和帮助。淘宝突然提高门槛,有部分人认为,可能淘宝商城想独立出来上市，或者拿着钱做别的投资也说不定。淘宝商城此次酝酿的管理体系升级主要包括两方IIU,—是将原6000元的技术服务年费提高至3万元和6万元两个档次，通过提高进入起点，促使商家更
4、严肃地対待在商场的经营行为。同时，将实行有条件的技术服务年费年终返还制度，根据经营规模、服务质杲等指标的达标情况对商家的技术服务年费进行部分乃至全额返还。淘士商城刚创立时靠大暈小卖家抬高了人气和销伟额，现在又要提高资金门槛把我们排挤出去，这种过河拆桥行为无法容忍”。卓越亚马逊和京东商城这些类似沃尔玛思维的超级市场方式，在屮国短期难以盈利。因为屮国Fl前主体网络人口消费能力太低，他们更在乎谁的价格更便宜,而不是谁更便捷。淘栄网这种跳蚤市场式的屮国特色模式，之所以能俘获大多数个人网络消费，关键在于满足了网络市场上的自发经济特性。但淘栄网很难获取传统
5、商业流转业务屮的溢价利益，更难以利用商品单独的品牌价值构筑自我堡垒。他们在花投资人的钱,那些独立搭建电子商务平台的品牌，更热衷于资本市场获取成功。而我们姿态更低一些,我们必须保证合理利润的常态发展,如果把大量资金都用在广告推广上z产品品质肯定就没法成为发展的重点。消费者担忧最终为涨价“埠单”虽然是以提高质量和诚信为忖的推出新规，但博友们担心，“入门价”的提升，最终会演变成羊毛出在羊身上，消费者对淘宝高昂的服务费埋单。网友“忘带炸弹的轰炸机777”指出，涨价可以理解的，提高门槛是为杜绝假冒产品和信息。但涨幅是否合理，大家上淘宝是为了买到物美价廉的
6、商品。现在门槛猛涨，交了更多费用的商家，肯定会把这些钱算在无辜的消费者身上。让消费者来为那些高昂费用埋单，对得起支持它的消费者吗？有这样担忧的网友并不少，有分析称，交得起钱和信誉好并不能画上等号，但是交了更多的维护费，留下来的卖家成木提高了，这就必会造成售价的提高，羊毛出在羊身上。一些支持马云的网友也提到,改革是必经之路,从理论上,淘宝或许没过错，但“错的是没有民意调查和给别人准备的时间不够充足”。淘宝商城是大家撑起来的，网友“Mark_刘小鹏”认为,企业做大了更需要有社会责任感,它不仅属于股东、雇员，企业还要兼顾荣辱共存的合作者、客户和消费者
7、的利益。为了大家需牺牲个别小家,那么请给予他们合理退岀方案。没有小家何来大家！以淘宝商城2012年新规为例，一个淘宝商城女装销售商家需要缴纳6万元技术服务年费,最少5万元的保证金；年度结束后，若该店铺营业额达到120万元，则6万元年费退还，但需按照5%的费率缴纳技术服务费,最低为6万元。因此,-个店家最终将给淘宝缴纳6万元服务费,冻结在支付宝中至少5万元。与商户不同，有业内人士认为，淘宝网此次提升准入门槛,是为了分拆淘宝商城,为其独立上市做准备。马云在给员工的内部邮件中更提出，“不排除未来集团整体上市的可能性”。1、门槛提高一盈利下降一商家减少
8、—模式无效一—产品价格变高——一淘宝亏损寡头垄断一-消费者减少——2、门槛提高一一缴费增多一—商家现金流断掉一一经宫困难-—商家倒闭——淘宝亏损3、门
