国美平板电视城市消费需求研究报告.doc

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1、国美2005年平板电视城市消费需求研究报告中国电视市场正在进行着一场重大变革，电视平板化、数字化的发展趋势不可挡。大屏幕平板电视销售急剧提升，成为城市消费者追求高水平生活质量的直观体现。中国平板电视市场开始进入快速增长期，2005年城市平板电视市场需求规模达到185万台，占城市彩电市场整体需求的12%。　作为中国家电零售连锁第一的国美电器，在全国88个城市330家门店，平板电视的销售占到整个彩电销售总额的54.2%，居所有家电连锁之首，引领中国电视产业的健康发展。平板电视已成为国美卖场的主流和最主要的增长点。　　国美电器有

2、限公司通过对国内平板电视发展形态长期调查研究,现发布《国美2005年平板电视城市消费需求研究报告（白皮书）》，通过对国内平板电视市场发展态势的准确把握，为市场研究及彩电制造企业提供参考佐证，并向消费市场传达正确的消费观。同时国美电器率先于8月底在全国掀起"平板电视风暴"，以推动金秋家电平板电视在中国重要城市快速普及。9月份，国美将继续联手全球平板电视制造业巨头，以包销、定制和巨额定单为基础，加快平板电视流通步伐。随着新一轮平板风暴的来临，42英寸等离子和30英寸液晶电视将再次跌破价格底线。预计2005年9-12月，国美渠道

3、平板电视的销量占比，将由目前的54.2%提升到65%。一、平板电视市场需求开始爆发性增长　　据国美电器最新（截止8月）统计结果显示，国内城市彩电市场仍然保持了旺盛的需求，预期在未来一年内购买彩电的消费者家庭比重为16％，其中平板电视的预期购买需求占45.4%，预计在本年内购买的比重为47.2%，明年上半年购买的比重为14.2%。　（一）、2005年平板电视市场需求达到185万台。2005年上半年的国内平板电视消费需求规模为74.1万台，根据前期调研预测，2005年全年国内平板电视市场容量将达到185万台，比2004年增长1

4、85%。国美电器ERP数据显示，今年上半年，国美平板电视销量已占整个电视销量的54.2%，位居中国家电零售连锁业之首。　　在"五一"黄金周的带动下,第二季度平板电视市场需求规模超过预期。下半年城市电视机的市场需求将在第三季度中旬强力启动，在"十一"和元旦两节的推动下，预计第四季度的全国市场规模将在60万台以上。　（二）、2005年上半年液晶与等离子电视产量突破150万台。国美电器在对市场调查报告中显示，在强大需求的拉动下，2005年国内液晶与等离子电视产量均保持了高比例的增长。目前彩电市场正处在从模拟向数字转变阶段，数字电

5、视标准的即将出台以及彩电的平板化趋势，都将推动中国彩电市场的迅速变革。二、流通渠道在平板电视发展中的地位　　在平板彩电的销售中，国美电器强大的流通渠道表现出旺盛的生命力。作为中国第一个介入彩电销售的家电零售连锁企业，国美在彩电发展浪潮中一直起到举足轻重的作用。从黑白电视到彩色电视的普及，从球面彩管到平面直角，从模拟到数字，以及目前平板电视的推进，彩电业发展的每一个重要阶段，国美一直扮演着彩电业发展消费潮流的领导和推进角色。　（一）、大幅拉低价格，推动平板电视进入普及期。降价是平板电视大势所趋，而最引人注目的莫过于以国美为首

6、的连锁渠道商的极力推动。以国美电器为主的中国家电流通渠道在平板电视发展关键时刻，联手国内外知名家电生产厂家，共同推动平板的发展，使得平板电视的价格在近一年里已平均下降了25%，最高降幅50%以上。在北京、深圳、广州、天津等大城市的销售占比甚至高达70%，飞速发展的平板电视市场已经成为彩电市场新的增长点。　　（二）、从渠道的发展趋势来看，以国美为代表的中国的家电连锁渠道发展特别　　迅速，特别是在大中城市，平板电视在家电连锁渠道的销售达到了70%以上。　以国美为首的家电连锁渠道的迅速发展创新，对推动平板电视产业的发展产生了巨大

7、的推动作用。以国美电器为例，1994年国美电器首创包销定制，脱离中间商，商家与厂家直接对话。1996年国美随经营结构由先前单纯经营进口电视转向经营国产、合资品牌，并开始和国产厂家的建立战略伙伴关系。国美通过直供销售，品类的大范围扩充，不断引领中国家电零售业态的品类变革。1999年国美成功走出北京进入天津和上海，2000年销售额猛增到30.26亿元，位列全国连锁企业百强第八名、家电连锁第一名；随后国美在成都、重庆、郑州、沈阳、济南、青岛、广州、深圳等中国一级城市，以破竹之势迅猛扩张起来，销售业绩突飞猛进。2004年，国美电器

8、年销售额达到238.8亿元，连续5年蝉联中国家电连锁第一名。今年上半年，国美电器的销售业绩195.7亿元，其中平板电视的销售额达到40亿元，再次占据中国家电零售连锁第一名，以强大的生命力继续引领中国的家电零售连锁业。　　家电连锁渠道巨头国美电器对平板电视的重视以及营销推广程度，对平板电视的销售起着举足轻