中国平板电视城市消费者需求状况调研报告

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1、中国平板电视城市消费者需求状况调研报告中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组，于XX年3季度继续组织开展了中国城市平板电视消费需求状况调研，并于近期发布《灯年第三季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，调研结果分析如下：一、XX年“H”前，国内平板电视销量突破800万台n年“十一”黄金周前，国内城市平板电视需求总量815万台。其中，液晶735万台，等离子80万台，城市市场平板电视消费已占彩电消费市场的80%。预计受平板电视高清需求拉动及价格大幅下调因素的影响，四季度将继续保持稳步增长。实现全年预计销量1220万台。比07年增长了52%，实现销售额850亿元，同比去

2、年增长46%左右。其中，液晶1100万台，需求量保持稳定增长同比去年增长50%,等离子120万台，增长迅速增速超过70%，液晶、等离子电视在国内市场份额差距缩小。总体来看，与往年不同的是，受全年数字奥运营销的全面带动，XX年平板电视需求量增速基本与07年持平，增幅达50%以上，且呈现全年无淡季的销售局面。等离子电视增量超过液晶电视，其中，除松下、日立外长虹等国产平板电视品牌也开始重拾等离子市场。从整个平板电视市场份额来看，一级城市市场外资品牌份额在逐渐提升，但中外份额仍保持在1:1左右，预计短时间内格局将保持稳定。从平板电视需求尺寸来看，大尺寸需求明显，40英寸及以上平板电视

3、需求份额已达到％，其中40/42英寸需求份额达全部需求的％。二、XX年前三季度平板电视价格持续下降，大尺寸等离子电视价格优势明显进入奥运年后平板电视价格继续保持下降趋势，截至“十一”黄金周，从主流尺寸平板电视价格水平来看，32英寸平板电视价格在5000元左右并保持小幅降价趋势，42英寸及以上平板电视价格比去年同期平均下降了25%，平均售价均低于10000元。对比液晶、等离子电视价格，前三季度同规格中小尺寸液晶、等离子电视价格差距不大在1000元以内，竞争加剧，50/52英寸等离子电视价格低于液晶电视近8000元，价格优势明显。三、平板电视品牌竞争进入淘汰期，十五主流品牌占据9

4、0%市场份额现阶段国内市场平板电视消费集中在15个品牌，占市场份额的90%;其中海信、长虹、TCL、三星、夏普市场表现稳定；而索尼、康佳等品牌需求份额有所下降。另外夏新、清华同方、冠捷、上广电、惠普、优派等10个品牌仅占到市场份额的10%，在产品水平、工业设计、性价比方面与主流品牌有一定差距，市场竞争力不足，面临淘汰。从市场份额来看，由于国产、外资平板电视价格差距的逐渐缩小，品牌主导了消费者的购买选择。因此，在一、二级城市市场外资品牌占去主动，销量份额略高月国产品牌。但从08年前三季度国产、外资品牌的市场表现来看，国产品牌占取了主动，海信LED液晶电视、长虹互动电视、海尔系统

5、节能流媒体电视的问世，促进了行业多样性技术的发展，凸显技术竞争实力。四、大尺寸需求趋势进一步明朗40/42英寸代替32英寸成主流需求尺寸40英寸以上平板电视消费者需求快速增长，消费比例达到49%。主要是受到价格因素的影响，大尺寸平板电视价格逐渐符合消费者的购买水平和心理价位，40英寸及以上平板电视价格比去年同期平均下降了25%，也成为各大卖场的主要促销产品。而32英寸及以下平板电视售价仅下降了不到10%。这与第八代面板生产线降低了大尺寸平板电视尤其是大尺寸液晶电视的成本有关，夏普等面板的生产企业的巨额投资不但提高了产能，并且提升了面板的各方面性能，包括，分辨率、发光效率等等。

6、另外，等离子电视需求的增长成为大尺寸平板成为消费主流的原因之一。五、“全高清”与“数字电视一体机”成平板电视消费两大关注热门奥运会首次全程采用高清转播，让中国数字电视产业步入快行道，消费市场全高清电视需求量增势明显。在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求06年为％，到08年三季度奥运会结束预期购买高清、全高清平板电视的消费者突破75%。全高清引领平板电视消费潮流。全高清平板电视体现了目前国内消费级彩电产品的最高技术水平，实现了1920X1080高品质的显示屏与驱动电路等使平板电视达到最佳显像清晰度，归属高端彩电一类。东芝、松下、夏普、海信、长虹、

7、TCL均有多款销售的平板电视产品通过“1080全高清认证”，给消费者提供了丰富的产品资源。北京奥运会的召开，不但成就了全高清也对全国数字电视一体机市场的拓展发挥了积极的推动作用。奥运前夕，市场上的高清数字电视一体机产品涌现，数字电视一体机消费市场开始启动。从XX年初开始，伴随东芝、飞利浦、LG等彩电企业高清数字电视一体机产品的高调推出并真正意义上实现了量产，特别是央视高清频道的开播以及地面数字高清电视信号在八大奥运城市的相继开通，促进了市场销量的增长，在国内数字电视一体机市场上，外资品牌占据着优势地位，