乡村旅游转型升级的模型构建及战略选择——以河南省为例-论文.pdf

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1、乡村旅游TourismToday当一代一旅一游乡村旅游转型升级的模型构建及战略选择——以河南省为例安传艳(河南师范大学旅游学院，河南新乡453007)摘要；在对河南省乡村旅游转型升级条件进行SWOT分析后，得出河南省乡村旅游产业的转型升级机遇大于挑战，劣势大于优势．应采用机遇一劣势(wo)组合战略，并提出了河南省乡村旅游转型升级的政府主导战略、人才培训战略、产品战略、品牌提升战略和可持续协调发展战略五种战略选择。关键词：乡村旅游；转型升级；战略乡村旅游作为一种集农业、农村旅游和农民接待服务为一体2个，国家级休闲农业与乡村旅游示范点5个，特色旅游村188的体验型

2、观光、休闲度假产品Ill，在促进农村经济、社会发展中的作个，规模以上休闲农庄672家、农家乐10985家m。可见，河南省乡用很大。2011年9月。国务院颁发了《国务院关于支持河南省加快村旅游发展速度在逐步加快，发展规模逐渐扩大。建设中原经济区的指导意见>中，指出中原经济区建设的核心任1．1．3政府为乡村旅游转型升级营造了良好环境务是积极探索不以牺牲农业和粮食、生态和环境为代价的“三化”乡村旅游作为中原经济区建设的主要抓手，得到了河南省协调发展的路子，并明确提出了实施乡村旅游富民工程。中原经委、省政府以及省旅游局的高度重视。首先，2012年河南省委、省济区战略地

3、位的确立和《指导意见》的出台，给河南乡村旅游发展政府再次把“百村万户”旅游富民工程作为十项民生工程的重要带来巨大的推动力量，带动乡村旅游产业的转型升级。内容。省旅游局联合省委农办、省发改委、农业厅、扶贫办、农村信1．河南省乡村旅游转型升级的SWoT分析用联社等相关部门召开了2011全省乡村旅游和休闲农业经验交1．1优势(st~nr．hs)流会。分别与省农业厅、省委农办、扶贫办、农村信用联社签订了1．1．1资源丰富．交通便利《关于推进休闲农业与乡村旅游发展的合作框架协议》、《关于推河南地处我国中部地区，具有平原、丘陵、山地等复杂地形，进乡村旅游和新农村建设合作框

4、架协议》、《关于推进乡村旅游发过渡性气候四季分明、温度适宜、降水量和光照量适宜多种农林展和扶贫开发工作合作框架协议》和《河南省旅游局与河南省农作物生长，再加上农业大省悠久的历史，为河南乡村旅游发展提村信用社联合社战略合作协议》，实现了全省乡村旅游工作大联供了丰富的资源，河南省约70％的旅游资源单体在乡村。河南有合，为乡村旅游发展扩展了融资渠道，为其多功能实现提供政策京广、京九、太焦等9条铁路干线经过，有三个民用机场，公路通保障。其次，加大对乡村旅游的宣传力度。利用电台、电视台、报刊、车总里程达到和高速公路通车总里程位居全国首位，农村实现了网站等开设乡村旅游栏目

5、，推出了生态体验、民俗活动、休闲养“村村通”，交通便利。景区可进入性和通达性良好。生、温泉花木游等2O多条特色旅游线路，分两批次在河南日报和1．1．2发展速度较快．规模逐步扩大大河报整版宣传成熟乡村旅游线路。第三，起草、完善乡村旅游经2011年河南省乡村旅游共接待游客5270万人次，创收148营单位等级评定标准，并积极组织相关单位学习落实，推进乡村亿元，同比增长20％、26％闫。乡村旅游接待游客占到全省17．3％，旅游星级评定工作。第四，组织人员到台湾学习乡村旅游开发的收入占到5_3％。初步形成了以郑州樱桃沟和宁陵万亩梨园为代表先进理念和管理经验，并与台湾观光

6、协会、台湾休闲农业发展协的水果采摘游。以王公庄、郭亮为代表的特色文化村，以淮阳太昊会签定了旅游合作备忘录。第五，组织乡村旅游培训教材的修编，陵和浚县1丕山古庙会为代表的庙会旅游和以鲁山林丰庄园为代借助国家中部旅游人才培训基地、河南省“阻光工程”、“雨露计划”表的高科技示范农业游等一批特色旅游景区。截至2011年5月，以及“科技下乡”等活动加强人才培训工作。第六，资金投入。2011河南省共有158个县市区、375个乡镇、1007个行政村，约31．5万年和2012年，河南省旅游局会同省财政厅从旅游发展资金中每农民从事乡村旅游经营活动，国家级休闲农业与乡村旅游示范县

7、年安排1500万元对30个特色旅游村进行重点扶持，仅2011年，作者简介：安传艳(1979一)，女，河南鹿邑人，讲师，硕士，从事旅游资源开发与规划研究。基金项目：河南省科技厅软科学课~．(112400450463)；河南省社科联调研课~(SKL-2013-3213)；河南省教育厅人文社会科学研究项目(2013-QN-108)。一93—TourismToday当一舳游乡村旅游就拉动乡村旅游投资7．02亿元日。政府的一系列举措为乡村旅游随着《指导意见》的出台，河南省各界人士在“三化”协调发展”的转型升级营造了良好的氛围。的要求中寻求发展机遇。乡村旅游作为一种以乡村

8、环境为依托，1．2劣势(Weaknes