公益营销：旅游地顺应时代的营销策略-论文.pdf

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1、北京第二外国语学院学报2013年第3期(总第215期)公益营销：旅游地顺应时代的营销策略熊剑峰明庆忠刘宏芳(云南师范大学旅游规划研究中心云南昆明650500)摘要：差异化的营销策略是旅游地增强竞争力、扩展生存与发展空间的有效手段和途径，公益营销已经在国外盛行多年，并取得了一系列传统营销手段难以企及的效果。公益营销较少为旅游学界所关注和运用。本文在对公益营销相关概念及特征进行阐述的基础上，对公益营销之于旅游地的意义与价值、实施路径等问题进行系统剖析，以论证公益营销将是旅游地在旅游市场“红海”竞争中“抢滩”的有效策略，也为处于生存强压下的旅游地提供些许的营销启示。关键词：

2、旅游地；公益营销；可行性；意义；路径[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1003．6539(2013)03—0066—07Cause-RelatedMarketing：ATourismMarketingStrategyinRespondt0theCurrentTrendXiongJianfeng／MingQingzhong／LiuHongfang(YunnanNormalUniversity,TourismPlanningResearchCenter，Kunming650500，Chma)Abstract：Diferentiatedmarketingstr

3、ategyisanefectivemeasureandapproachfortourismdestinationstoenhancecompetitivenessanddevelopmentstrength．Cause—relatedmarketinghasbeenpopularinforeigncountriesformanyyearsandachievedomstandingandmarvelousefectscomparedwithtraditionalmarketingstrategies．However,ithasbeenrarelyintroducedan

4、dappliedinthetourismfield．Thisarticleexplainsthenotionsandcharacteristicsofcause-relatedmarketingstrategy,illustratesthesignificance，valuesandimplementingpathwaysforatouristdestinationtodemonstratethatcause-relatedmarketingisanefectivetactictobecompetitiveinthefiercecompetition．Itaimsat

5、oferingsomemarketinginspirationsforthetourismdestinations．Keywords：tourism；cause—relatedmarketing；feasibility；significance；pathway如何在日益竞争激烈的旅游市场中占得先机中提出的绿色营销(greenmarketing)】，以及一直是旅游地在发展中密切关注的热点话题。旅近来日益为市场营销界津津乐道的事件营销[6】、游学界推崇的营销理念往往来源于更为完善的市体验营销]、网络营销l。等。这些丰富成熟的市场营销领域。诸如麦卡锡(McCarthy)于1

6、960场营销策略为旅游地营销提供了许多可供借鉴的年在《基础营销》(BasicMarketing)一书中提经验，并指导旅游地营销取得了不错的效果。胡出的4P策u；营销学大师科特勒(Kotler)提建伟提出，绿色营销是神农架旅游深度开发的战出的6P策；20世纪90年代美国营销专家劳特略选择】。罗美娟和郑向敏认为，色彩营销是旅朋(Lauteerbom)提出的4C组合策；美国学游地营销的新选择[1。不容忽视的是，虽然传统者舒尔茨教授(Shultz)提出的4R组合策略H；的营销策略为旅游地营销带来了极大的便利，但英国威尔斯大学的毕泰(Peattie)教授在其著作在竞争日益激烈、

7、产品日益同质化的今天，很多《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书传统的营销策略效果日渐式微，已经难以为旅游[基金项目]本研究受国家社科基金(07XJY030)和云南省“旅游产业发展”研究基地、云南师范大学重大人文社科项目资助。[收稿日期]2012—10—15[作者简介]熊剑峰(1985～)，男，彝族，云南昆明人，研究方向为区域旅游规划与管理。明庆忠(1963～)，男，湖北黄冈人，教授，博士，博士生导师，研究方向为区域地理与旅游开发。刘宏芳(1987～)，女，四川省乐山人，博士研究生，研究方向为城乡休闲与管理。北京第二外国语学院学报2013年第3期